《哪吒》打開國產(chǎn)動(dòng)畫電影天花板 2019年中國動(dòng)畫電影市場(chǎng)發(fā)展如何？

在國內(nèi)電影市場(chǎng)處于低迷的時(shí)刻，《哪吒之魔童降世》成為暑期檔最大的驚喜，截至2019年8月，已經(jīng)獲得超46.8億元票房，連續(xù)打破《西游記之大圣歸來》、《瘋狂動(dòng)物城》等多個(gè)國內(nèi)上映動(dòng)畫電影的票房紀(jì)錄，更是一舉進(jìn)入內(nèi)地電影票房總榜第二，僅次于《戰(zhàn)狼2》，又成就一部票房40億+的國產(chǎn)電影。

《哪吒》突破了動(dòng)畫電影票房天花板

在國內(nèi)電影市場(chǎng)處于低迷的時(shí)刻，國產(chǎn)自制動(dòng)畫電影《哪吒》表現(xiàn)亮眼，目前已經(jīng)獲得超40億元票房，連續(xù)打破《西游記之大圣歸來》、《瘋狂動(dòng)物城》等多個(gè)國內(nèi)上映動(dòng)畫電影的票房紀(jì)錄，觀影人次破億，正式成為中國影史動(dòng)畫電影票房冠軍，突破了國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房天花板。

從電影市場(chǎng)來看，截至2019年8月，《哪吒之魔童降世》上映24天，總票房接近47億元，成為年度電影榜首，更是一舉進(jìn)入內(nèi)地歷年電影票房總榜第二，僅次于《戰(zhàn)狼2》，又成就一部票房40億+的國產(chǎn)電影。

動(dòng)畫電影市場(chǎng)發(fā)展日漸成熟

2015年上映的《大圣歸來》點(diǎn)燃了市場(chǎng)對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫電影的熱情，2016年《瘋狂動(dòng)物城》、《功夫熊貓3》、《你的名字》、《大魚海棠》等多部國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫電影上映將市場(chǎng)情緒推至高潮。此后兩年，國內(nèi)動(dòng)畫電影市場(chǎng)保持了相對(duì)穩(wěn)定發(fā)揮，年度動(dòng)畫電影總票房體量保持在約40億水平。2019年主要依賴于《哪吒之魔童降世》的橫空出世，1-8月動(dòng)畫電影的票房已超過了2018年全年水平。

從動(dòng)畫電影票房占總票房大盤比例來看，2016年達(dá)到最高峰16.2%，近年其他年份則保持在6%-10%的水平。受《哪吒之魔童降世》帶動(dòng)，2019年動(dòng)畫電影票房明顯出現(xiàn)回升且電影市場(chǎng)總票房一直處于同比下滑狀態(tài)導(dǎo)致基數(shù)較低，因此動(dòng)畫電影票房占全年總票房的比例已經(jīng)超過了20%，這一比例已經(jīng)是近年來比較高位的水平。

進(jìn)口動(dòng)畫電影市場(chǎng)表現(xiàn)明顯強(qiáng)勢(shì)

自2011年以來，除了2015年的《西游記之大圣歸來》以及2019年《哪吒之魔童降世》兩部國產(chǎn)動(dòng)畫電影能夠進(jìn)入當(dāng)年票房排行榜前十之外，能夠擠入當(dāng)年TOP25的國產(chǎn)動(dòng)畫電影數(shù)量屈指可數(shù)，而美國動(dòng)畫電影能夠進(jìn)入當(dāng)年電影票房TOP10與TOP25的影片數(shù)量則明顯多于國產(chǎn)動(dòng)畫電影。

此外，從票房來看，除了2019年之外，不僅國產(chǎn)動(dòng)畫電影總票房低于進(jìn)口動(dòng)畫電影總票房，國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房占比數(shù)值也低于國產(chǎn)動(dòng)畫電影數(shù)量占比數(shù)值，即國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房吸引力要低于進(jìn)口動(dòng)畫電影。

頭部影片票房份額集中度較高

2014-2018年國內(nèi)上映動(dòng)畫電影數(shù)量（僅統(tǒng)計(jì)票房500萬元以上）大約在40-50部左右，其中頭部動(dòng)畫電影的票房集中度明顯比較高，CR3可以達(dá)45%-55%左右，CR5可以達(dá)到50%-65%之間。2019年以來，由于《哪吒》單片票房影響，頭部動(dòng)畫電影的集中度出現(xiàn)了極為異常的大幅上升。

非少兒向網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫迅速崛起

目前大部分網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫是由網(wǎng)絡(luò)小說或網(wǎng)絡(luò)漫畫改編而成，20-30歲的年輕人是主要的群體。近年來熱度較高的小說改編網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫有《斗破蒼穹》、《斗羅大陸》、《魔道祖師》等，以及2019年下半年至2022年預(yù)計(jì)推出的《天官賜?！?、《天寶伏妖錄》等，都出自起點(diǎn)或晉江，從最大兩個(gè)平臺(tái)的移動(dòng)端來看，2019年7月，30歲以下人群占比分別為73.4%和78.4%，可以看出20-30歲的用戶是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫受眾中的主流。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫崛起，尤其是非少兒向動(dòng)畫作品從供給端冒出勢(shì)頭明顯。2019年8月，國家廣電總局發(fā)布了《2019年6月全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇拍攝規(guī)劃登記備案情況》顯示，2019年2月以來備案的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫中非少兒向的動(dòng)畫作品數(shù)量占比很高，2019年5月和6月分別為75%和73%，相比于目前備案的電視動(dòng)畫高達(dá)80%的少兒向動(dòng)畫，可以看出——網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的目標(biāo)受眾完全不同于電視動(dòng)畫。

國內(nèi)動(dòng)畫在海外輸出能力尚屬欠缺

雖然《哪吒》、《大圣歸來》等動(dòng)畫電影在國內(nèi)紛紛斬獲高票房，《哪吒》更是以約5.5億美元票房成為亞洲票房最高的動(dòng)畫電影，《大圣歸來》也以1.53億美元的票房排在第九位，打破了日本的壟斷地位，但這兩者的票房幾乎都是來自于中國本土市場(chǎng)，并未能在海外地區(qū)有所收獲。對(duì)比進(jìn)口電影動(dòng)輒就能在國內(nèi)收獲10億+，5億+的票房來說，國內(nèi)動(dòng)畫電影在輸出海外方面的票房號(hào)召力和國際影響力還十分孱弱。未來國產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)需要打造更多具有輸出海外能力的動(dòng)畫IP和題材，真正將“中國動(dòng)畫”打造成為具備擁有國際影響力的品牌，也能夠在國內(nèi)電影市場(chǎng)票房增長放緩的情況下，將海外地區(qū)作為新的增量市場(chǎng)空間。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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