2019年香水行業(yè)市場分析 家居香氛或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)新風(fēng)口【組圖】

20世紀(jì)至今，市場上涌現(xiàn)了一批又一批極其優(yōu)秀的香水，香水行業(yè)迎來極度繁榮的全盛時期。如今，家居香氛已成為全球價值四千多億元的“嗅覺經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域的新風(fēng)口，在美國，家居香氛一年的零售額可達(dá)64億美元。

市場規(guī)模穩(wěn)步提高

根據(jù)歐睿統(tǒng)計，中國香水市場2013-2016年整體呈擴(kuò)張趨勢，但增速不斷趨緩，2017年香水銷售隨整體零售復(fù)蘇而強(qiáng)勢上揚(yáng)，銷售規(guī)模同比高增14.73%至61.55億元，由于使用香水在國內(nèi)還未形成普遍的消費(fèi)習(xí)慣，故市場規(guī)模相比其他日化子類較低，2017年占整體日化市場的1.7%。

2018年，中國香水行業(yè)市場規(guī)模增長至80億元，同比增長29.98%。

行業(yè)國際市場競爭激烈

——香水

從香水品牌的競爭格局來看，占據(jù)全球香水市場份額的公司主要是科蒂、香奈兒、嬌蘭集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、路威酩軒香水化妝品(上海)有限公司、Joy Jean Patou公司、LVMH集團(tuán)、Davidoff公司、法國拉科斯特(Lacoste)股份有限公司、雅詩蘭黛公司等。其中，科蒂公司為市場巨頭。

自20世紀(jì)90年代以來，香水行業(yè)集中度進(jìn)程明顯加快，核心生產(chǎn)企業(yè)日趨穩(wěn)固，前十大生產(chǎn)企業(yè)所占的市場份額不斷提升。2012-2017年，全球十大香精香料生產(chǎn)企業(yè)市場集中度走勢逐漸上升。2017年前十大生產(chǎn)企業(yè)合計銷售額所占比重達(dá)76%左右，預(yù)計未來幾年香水行業(yè)CR10將突破80%。

根據(jù)全球前十大生產(chǎn)企業(yè)的市場集中度變化可以看出：2007年之后行業(yè)市場集中度進(jìn)程明顯加快，在這個特殊的成熟“小”行業(yè)中，領(lǐng)先企業(yè)已經(jīng)很難通過自身積累來實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，這種加快的進(jìn)程來源于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)的擴(kuò)張與并購活動。

——香料

從香料市場競爭格局來看，世界香料業(yè)呈現(xiàn)高度壟斷狀況，市場主要掌握在像美國IFF和森馨、瑞士奇華頓和芬美意、德國德之馨、日本高砂和長谷川、法國Mane和Robertet等國際十大香精香料公司手中，市場份額較為集中。

其中，奇華頓、芬美意、國際香精香料公司(IFF)、德之馨，這四大香精公司占據(jù)了全球香精香料行業(yè)超半數(shù)的市場份額，分別為 25%、13%、12.5% 和12%。

國內(nèi)家居香氛市場前景看好

家居香氛包含香薰蠟燭、香薰精油以及香薰機(jī)、擴(kuò)香器等衍生產(chǎn)品。隨著消費(fèi)水平不斷提高，越來越多國人開始重視生活質(zhì)量、追求“小確幸”，家居香氛的市場需求逐漸得到釋放。

但目前推出家居香氛產(chǎn)品的本土品牌非常少，而且大多“主心骨”并不在此，是從香水或生活方式等領(lǐng)域跨界而來的品牌，類似于EXNIHILO析洛這樣的專營家居香薰的品牌不多，在行業(yè)內(nèi)的聲量也不如氣味圖書館、野獸派這類原本就積累了用戶基礎(chǔ)的跨界品牌。

相比起香水，家居香氛在國內(nèi)是一個后起的、規(guī)模更小的市場，一方面，國人尚未廣泛養(yǎng)成使用相關(guān)產(chǎn)品的習(xí)慣，另一方面，大部分本土品牌在制香水準(zhǔn)、包裝、營銷上都難言成熟。不過，這也意味著國內(nèi)家居香氛市場格局遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有定型，這為新近崛起的品牌留下了很大的想象空間。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《全球香水行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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