中國醫(yī)療美容市場競爭格局分析 醫(yī)美機構(gòu)集中度低【組圖】

我國醫(yī)美行業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速，醫(yī)美市場從以矯正治療為主的單一市場逐漸發(fā)展成攬括醫(yī)療治療及美容美觀的多樣化市場。目前，我國醫(yī)療美容行業(yè)處于快速發(fā)展階段，下面將帶你了解我國醫(yī)療美容行業(yè)的市場競爭格局。

我國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括醫(yī)美原料供應商和醫(yī)美器材提供商;中游包括正規(guī)機構(gòu)和非正規(guī)機構(gòu)，正規(guī)機構(gòu)主要是指公立醫(yī)院的整容科、大型連鎖醫(yī)美集團、中小型民營醫(yī)美機構(gòu)等，非正規(guī)機構(gòu)是指私人診所和美容院等;醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是消費者，按消費者對價格的敏感程度可分為三類，高端消費者、中端消費者和價格敏感消費者。

高門檻帶來高利潤

醫(yī)美上游包括醫(yī)療美容器械、醫(yī)療美容材料及醫(yī)療耗材的研發(fā)生產(chǎn)，上游廠商因行業(yè)監(jiān)管相對規(guī)范，產(chǎn)業(yè)相對集中，龍頭企業(yè)利潤率較高，目前獲得國家藥品監(jiān)督管理局批準的產(chǎn)品較少，龍頭廠商毛利率在75-85%之間，凈利率也維持在25-37%之間。

醫(yī)美行業(yè)以民營醫(yī)院為主導

我國正規(guī)醫(yī)美機構(gòu)可分為公立醫(yī)院整容科、大型連鎖醫(yī)美集團以及中小型民營醫(yī)美機構(gòu)。據(jù)新氧統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國醫(yī)美正規(guī)機構(gòu)市場規(guī)模約878億元，較2017年增長46.40%。目前，我國大型連鎖美容企業(yè)市占率僅為7.5%，行業(yè)集中度較低，民營醫(yī)院處于主導地位。

同時，隨著醫(yī)美市場高速發(fā)展，催生出一大批非正規(guī)機構(gòu)。我國非正規(guī)機構(gòu)包括私人診所和美容院，2018年，我國醫(yī)美非正規(guī)機構(gòu)市場規(guī)模達1367億元，較2017年增長24.26%，非正規(guī)市場規(guī)模遠超正規(guī)市場規(guī)模，但由于近年政府監(jiān)管趨嚴，非正規(guī)市場增速在2018年首次被正規(guī)市場反超。

前瞻分析認為，隨著醫(yī)療美容市場的規(guī)范化、標準化，我國醫(yī)美正規(guī)機構(gòu)的市場規(guī)模還將進一步提高，逐漸超過非正規(guī)市場，其中民營醫(yī)院將繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。

我國醫(yī)美機構(gòu)的營銷方式主要包括傳統(tǒng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)平臺以及機構(gòu)導流三類。傳統(tǒng)廣告主要依靠傳統(tǒng)媒體、戶外、搜索引擎來進行運作，花費占比最高，為60%-90%?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺導流的花費占比為10%-40%，平臺營銷模式多樣，營銷群體主要為年輕人，該類平臺ROI相對較高。美容院及KOL轉(zhuǎn)診等方式一般按單次消費計費，傭金比例較高，為30%-70%，覆蓋人群年齡較高，該方式逐漸淡化。

線上平臺重塑下游渠道

前瞻分析認為，未來醫(yī)美行業(yè)將呈現(xiàn)集中化、生態(tài)化、透明化、標準化的發(fā)展趨勢。集中化是指，未來上游龍頭廠商將進一步聚集頭部資源，下游中小醫(yī)美機構(gòu)的盈利水平受制于高額獲客成本，盈利狀況逐年惡化，行業(yè)整合將進一步加速;生態(tài)化是指，一些綜合實力和資金強大的集團開始進行生態(tài)布局;透明化是指，目前醫(yī)美行業(yè)機構(gòu)資質(zhì)混亂，醫(yī)美服務(wù)和產(chǎn)品價格不透明，醫(yī)美APP平臺的出現(xiàn)將有助于解決行業(yè)存在的問題;標準化是指，政府不斷出臺政策支持醫(yī)美行業(yè)的規(guī)范化，嚴打非法醫(yī)美現(xiàn)象。因此，在行業(yè)資源聚集、政策逐步完善、互聯(lián)網(wǎng)重塑渠道的大趨勢下，未來醫(yī)美行業(yè)朝著更加集中化、生態(tài)化、透明化和標準化的趨勢發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國美容機構(gòu)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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