2019年出境旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析 日韓仍為出境游熱門(mén)國(guó)家 境外消費(fèi)移動(dòng)支付繼續(xù)滲透

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展和居民收入水平穩(wěn)步提高,城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化,消費(fèi)熱點(diǎn)由實(shí)物商品消費(fèi)向旅游、文化、教育、健康、養(yǎng)老等服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。目前,我國(guó)出境旅游人數(shù)和境外旅游支出居世界第一位。

出境游作為中國(guó)人重要的休閑選項(xiàng)之一，中國(guó)出境旅游人數(shù)在逐年增長(zhǎng)，2018年出境游人數(shù)近1.5億人次，同比增長(zhǎng)14.7%;2019年前三季度，累計(jì)出境游人次約1.2億人次，同比增長(zhǎng)8.5%。由于2019年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速減緩，且2018年出境人次增速較快，本來(lái)旅游人次基數(shù)較高，因此2019年全年出境游人次增速將有所下降。

從出境游滲透率來(lái)看，目前中國(guó)持有有效因私普通護(hù)照居民僅有1.3億人，占總?cè)丝诒壤蛔?0%。2018年出境游人次/總?cè)丝诒壤s10.7%，但考慮部分游客是一年多次出境旅游的，實(shí)際滲透率會(huì)更低。此外，出境直航航點(diǎn)下沉也會(huì)利好出境游。因此，綜合看來(lái)，未來(lái)出境游滲透率仍有巨大提升空間。

日韓為出境旅游熱門(mén)國(guó)

根據(jù)尼爾森&支付寶2020年1月發(fā)布的《2019年境外旅游市場(chǎng)中國(guó)移動(dòng)支付發(fā)展與趨勢(shì)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2019年，四小時(shí)飛行內(nèi)的目的地仍然是中國(guó)游客最受歡迎的選擇。

2019年，中國(guó)訪日游客數(shù)量位居第一，占比為20%，其次分別為韓國(guó)及美國(guó)，占比為14%和11%。

從前十大出游國(guó)家總體來(lái)看，中國(guó)鄰近國(guó)家中，日本，韓國(guó)，泰國(guó)和新加坡等國(guó)家的美麗自然風(fēng)景區(qū)，獨(dú)特的文化和歷史景觀，主題公園和休閑勝地，對(duì)中國(guó)游客具有較大的吸引力。此外，美國(guó)，澳大利亞，英國(guó)和加拿大也位列前十名，這表明我國(guó)游客相當(dāng)熱衷于前往講英語(yǔ)的國(guó)家。

中國(guó)境外消費(fèi)移動(dòng)支付率提升

從世界旅游組織(UNWTO)發(fā)布的《2019年國(guó)際旅游報(bào)告》數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年，中國(guó)公民出國(guó)旅游花費(fèi)排名世界第一，具體數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年，來(lái)自中國(guó)的游客在國(guó)外花費(fèi)2773億美元，為排名第二的美國(guó)(1444億美元)的2倍左右。2018年，中國(guó)游客在國(guó)外的全年消費(fèi)增長(zhǎng)5.2%。

初步估計(jì)，2019年中國(guó)人出境旅游消費(fèi)依然世界第一，2019年上半年，中國(guó)境外旅行支出1275億美元，超五成旅行支出發(fā)生在亞洲地區(qū)。

2019年，中國(guó)游客境外平均每10筆消費(fèi)中，就有3.4次通過(guò)移動(dòng)支付實(shí)現(xiàn)，相比去年提升6個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)游客在境外當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)手機(jī)支付的人均總金額相比2018年提升18%，中國(guó)的移動(dòng)支付系統(tǒng)在免稅店、美妝店和大型促銷(xiāo)零售店等境外旅游零售場(chǎng)景的高覆蓋，也進(jìn)一步強(qiáng)化了中國(guó)游客的移動(dòng)支付使用深度。

中國(guó)移動(dòng)支付在全球旅游市場(chǎng)不同區(qū)域呈現(xiàn)層次化發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)移動(dòng)支付在日韓、新馬泰等中國(guó)游客熱門(mén)出游區(qū)域的滲透率或使用活躍度均已發(fā)展較為成熟，2019年則在人均當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)的移動(dòng)支付總金額方面進(jìn)一步深化拓展。另一方面，在中國(guó)游客長(zhǎng)出行半徑的部分區(qū)域，2019年，中國(guó)的移動(dòng)支付則呈現(xiàn)快速滲透并有效激發(fā)使用活躍度的發(fā)展演進(jìn)趨勢(shì);歐洲、北美地區(qū)商戶加速擁抱中國(guó)移動(dòng)支付系統(tǒng)，其中，英國(guó)和法國(guó)的中國(guó)游客移動(dòng)支付使用率由上一年度的60%提升至65%，美國(guó)和加拿大的移動(dòng)支付使用率由61%提升至63%。

2020年，受肺炎疫情影響，一些國(guó)家相繼采取入境管制措施，如菲律賓、斯里蘭卡暫停中國(guó)游客落地簽政策，馬來(lái)西亞暫停中國(guó)湖北省公民各項(xiàng)簽證和入境便利措施，中國(guó)公民出境游受限。穆迪機(jī)構(gòu)認(rèn)為，此次疫情將對(duì)亞太其他地區(qū)以及區(qū)外接待中國(guó)游客地區(qū)的旅游業(yè)造成損失。此次疫情最早發(fā)生在春節(jié)前幾周，而春節(jié)已日益成為熱門(mén)旅游時(shí)節(jié)。為了遏制新型冠狀病毒的傳播，中國(guó)已停止所有出境旅行團(tuán)。對(duì)疫情擴(kuò)散的擔(dān)憂可能會(huì)抑制消費(fèi)需求，并影響中國(guó)香港、澳門(mén)，以及泰國(guó)、日本、越南和新加坡等近年來(lái)成為中國(guó)游客熱點(diǎn)地區(qū)的旅游業(yè)、交通、貿(mào)易和服務(wù)業(yè)。

更多數(shù)據(jù)來(lái)源及分析請(qǐng)參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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