十張圖帶你了解2020年醫(yī)美行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析 監(jiān)管出擊促行業(yè)洗牌

全球非手術(shù)類(lèi)項(xiàng)目增加，注射填充項(xiàng)目備受青睞

據(jù)ISAPS統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球醫(yī)美總治療量相對(duì)穩(wěn)定，至2018年全球醫(yī)療美容總治療量為2326.63萬(wàn)例，較上年有所下降，其中手術(shù)治療量為1060.72萬(wàn)例，較上年同比減少0.6%，非手術(shù)治療量為1265.91萬(wàn)例，較上年同比增加10.4%。非手術(shù)類(lèi)項(xiàng)目表現(xiàn)亮眼。

從全球整形美容細(xì)分項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，2018年全球非手術(shù)項(xiàng)目治療量增長(zhǎng)10.4%，主要以注射填充項(xiàng)目增長(zhǎng)為主，2018年全球注射填充項(xiàng)目治療量1002.91萬(wàn)例，是所有整形美容細(xì)分市場(chǎng)中最受市場(chǎng)青睞的項(xiàng)目，在體量最大的前提下，增幅仍然達(dá)到最大至14.5%。表明全球范圍內(nèi)，非手術(shù)整形美容項(xiàng)目的關(guān)注度及認(rèn)可度明顯提升。而手術(shù)類(lèi)項(xiàng)目中降幅明顯的屬于面頸部整形美容項(xiàng)目，降幅達(dá)17.2%。

我國(guó)醫(yī)療美容供不應(yīng)求，專(zhuān)業(yè)醫(yī)生缺口較大

根據(jù)ISAPS報(bào)告，我國(guó)整形醫(yī)生數(shù)量位于全球第三位，但是與排在前兩位的美國(guó)與巴西相比仍有一定差距，巴西整形醫(yī)生數(shù)量是我國(guó)的兩倍多，美國(guó)是我國(guó)的三倍多。與我國(guó)龐大的人口數(shù)量與醫(yī)療美容市場(chǎng)需求相比，我國(guó)專(zhuān)業(yè)的整形醫(yī)生數(shù)量仍有較大缺口。

根據(jù)2019年中國(guó)衛(wèi)生健康統(tǒng)計(jì)年鑒，2010-2018年我國(guó)整形外科醫(yī)院和美容醫(yī)院診療人次呈直線上升趨勢(shì)，增長(zhǎng)速度較快。2018年，我國(guó)醫(yī)療美容醫(yī)院診療人次為776.60萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)45.32%，其中整形外科醫(yī)院診療人次達(dá)100.05萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)39.37%;美容醫(yī)院診療人次達(dá)676.55萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)46.24%。2019年美容醫(yī)院診療人次將持續(xù)上升，美容診療人次將以37%的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到926.88萬(wàn)人次，整形外科醫(yī)院診療人次將達(dá)到116.06萬(wàn)人次。

與診療人次相對(duì)比差距明顯的是我國(guó)整形外科醫(yī)院和美容醫(yī)院數(shù)量，2018年，我國(guó)共有醫(yī)療美容醫(yī)院451家，其中整形外科醫(yī)院53家，相比2017年下降5家。這也反映出我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)存在的問(wèn)題，醫(yī)美市場(chǎng)的火爆，增加了人們對(duì)整形外科的需求和認(rèn)識(shí)，但并沒(méi)有全面帶動(dòng)公立整形外科醫(yī)院快速發(fā)展，這可能也是我國(guó)整形外科醫(yī)院減少的原因。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)平均每家醫(yī)療美容醫(yī)院診療人次較多，2018年平均每家整形外科醫(yī)院診療人次數(shù)達(dá)到18878人次，平均每家美容醫(yī)院診療人次達(dá)到16999人次。反映出我國(guó)醫(yī)療美容醫(yī)院供需比率較大，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)明顯。

醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)八年來(lái)資產(chǎn)收入復(fù)合增長(zhǎng)率超30%

我國(guó)醫(yī)療美容醫(yī)院資產(chǎn)規(guī)模和收入呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，2018年我國(guó)醫(yī)療美容醫(yī)院資產(chǎn)增長(zhǎng)至133.99億元，自2010年八年以來(lái)復(fù)合增長(zhǎng)率為32.33%;收入增長(zhǎng)至146.38億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為37.17%。表明我國(guó)醫(yī)療美容醫(yī)院資產(chǎn)收入規(guī)模增長(zhǎng)速度雖然有所波動(dòng)，但是一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。2019年醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)資產(chǎn)規(guī)模和收入將呈約30%和35%的復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

重獲客營(yíng)銷(xiāo)，輕專(zhuān)業(yè)醫(yī)療，問(wèn)題頻出，投訴不斷

艾瑞咨詢(xún)報(bào)告顯示，從醫(yī)美機(jī)構(gòu)的價(jià)值分布(成本結(jié)構(gòu))來(lái)看，醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)生的價(jià)值，主要由渠道與搜索平臺(tái)獲取，占比達(dá)30%-50%;醫(yī)療服務(wù)和藥品器械采購(gòu)，占比僅為15%-25%和10%-20%;獲客營(yíng)銷(xiāo)是醫(yī)療成本的2-3倍，從而導(dǎo)致機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)者多通過(guò)壓縮醫(yī)療服務(wù)、院內(nèi)管理等成本，以獲得更高利潤(rùn)。這反映出我國(guó)醫(yī)美行業(yè)重獲客營(yíng)銷(xiāo)，輕專(zhuān)業(yè)醫(yī)療的不良現(xiàn)象。

雖然我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)前景廣闊，但由于基礎(chǔ)不穩(wěn)，結(jié)構(gòu)畸形，導(dǎo)致醫(yī)美亂象不斷，行業(yè)投訴也不斷。全國(guó)消協(xié)組織的統(tǒng)計(jì)顯示，自2015年至2019年，我國(guó)醫(yī)美行業(yè)相關(guān)投訴增加了近13倍多，2019年醫(yī)美行業(yè)投訴6138件，是2015年投訴數(shù)量的近13倍多。

在對(duì)醫(yī)療美容服務(wù)投訴類(lèi)別中，有關(guān)醫(yī)療美容的售后服務(wù)、質(zhì)量、合同分別排名前三位。投訴售后服務(wù)占比達(dá)到26%，投訴質(zhì)量問(wèn)題達(dá)到23%，投訴合同問(wèn)題達(dá)22%。

2020年監(jiān)管層將進(jìn)一步強(qiáng)化監(jiān)管，助力行業(yè)洗牌

我國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)供不應(yīng)求，市場(chǎng)廣闊的背后同時(shí)面臨著艱難的行業(yè)困境和眾多社會(huì)問(wèn)題：專(zhuān)業(yè)人才與專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)缺乏，整形外科醫(yī)生數(shù)量的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。重獲客營(yíng)銷(xiāo)，輕專(zhuān)業(yè)醫(yī)療的畸形結(jié)構(gòu)。醫(yī)美的狂熱需求催生的大量無(wú)證人員非法上崗以及由水貨假貨、無(wú)證行醫(yī)及黑機(jī)構(gòu)等灰色領(lǐng)域引起的定價(jià)混亂、隱患操作、虛假營(yíng)銷(xiāo)等情況，均對(duì)市場(chǎng)造成了不良影響。國(guó)家針對(duì)層出不斷的醫(yī)美亂象，也不斷出臺(tái)監(jiān)管政策出擊醫(yī)美亂象，力圖規(guī)范醫(yī)美行業(yè)發(fā)展。

2002年、2011年，我國(guó)陸續(xù)發(fā)布了機(jī)構(gòu)基本標(biāo)準(zhǔn)、分級(jí)管理目錄;2016年，成立中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)，針對(duì)服務(wù)機(jī)構(gòu)的合規(guī)化正式開(kāi)始;2017年，我國(guó)在河南、陜西多個(gè)省市發(fā)起嚴(yán)厲打擊非法醫(yī)美行動(dòng);2019年針對(duì)醫(yī)美廣告，明確了醫(yī)美平臺(tái)的廣告規(guī)范。2020年《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》正在修訂，有望2020年出臺(tái)。

2020年，針對(duì)全球醫(yī)療美容市場(chǎng)中非手術(shù)類(lèi)項(xiàng)目的增加，注射填充項(xiàng)目的備受青睞，消費(fèi)者對(duì)于醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的售后服務(wù)、質(zhì)量和合同投訴的增加，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該根據(jù)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，有針對(duì)性地對(duì)醫(yī)療美容服務(wù)和藥品進(jìn)行監(jiān)管，進(jìn)一步推進(jìn)醫(yī)療美容行業(yè)結(jié)構(gòu)改革，改善行業(yè)內(nèi)重獲客營(yíng)銷(xiāo)，輕專(zhuān)業(yè)醫(yī)療的不良現(xiàn)象。另外，不僅要嚴(yán)厲打擊非法醫(yī)美行動(dòng)，還應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)公立醫(yī)院醫(yī)療美容科的公信力，有利于緩解市場(chǎng)需求。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)整形醫(yī)院行業(yè)深度市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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