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2020年小家電行業(yè)市場競爭格局分析:美九蘇瓜分傳統(tǒng)小家電【組圖】

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20 朱琳慧 ? 2020-05-11 10:40:20  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E12448G0

隨著國民收入與城鎮(zhèn)化水平的不斷提高,我國呈現(xiàn)出消費(fèi)升級的現(xiàn)象,小家電作為功能型與享受型產(chǎn)品,近年來受到追捧,行業(yè)發(fā)展迅速。在傳統(tǒng)小家電市場上呈現(xiàn)出美九蘇寡頭壟斷的競爭格局;而在新興小家電市場上,由于產(chǎn)品品類眾多,新興品牌多樣化,因此市場呈現(xiàn)出較為分散的格局。

傳統(tǒng)小家電市場寡頭壟斷

隨著我國國民生活水平不斷提高,城鎮(zhèn)化進(jìn)程日益加快。在消費(fèi)升級的浪潮下,作為功能型與享受型并存的小家電,成為了消費(fèi)者近年來的新寵,我國小家電行業(yè)發(fā)展迅速,也孕育出了眾多小家電品牌。

小家電是指除彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)之外體積較小的家電產(chǎn)品,應(yīng)用于人們家居生活的各個(gè)方面。按產(chǎn)品的用途可分為三大類,廚衛(wèi)小家電、家居小家電和個(gè)人生活小家電。

按市場興起時(shí)間來分,可分為傳統(tǒng)小家電和新興小家電。傳統(tǒng)小家電包括豆?jié){機(jī)、電壓力鍋、電蒸鍋等;新興小家電則有酸奶機(jī)、美容儀、養(yǎng)生壺等。

圖表1:小家電分類

美的早在八十年代就開始進(jìn)入我國小家電市場,而蘇泊爾、九陽等品牌也是較早進(jìn)入我國小家電市場,在率先布局傳統(tǒng)渠道的同時(shí)擁有規(guī)模優(yōu)勢,因此在傳統(tǒng)品類的小家電市場上,消費(fèi)者對這些品牌形成了較高的忠誠度,市場呈現(xiàn)出寡頭壟斷的格局。目前主要由美的、蘇泊爾和九陽占據(jù)主要市場份額,三者市場占有率高達(dá)91%。在細(xì)分產(chǎn)品上,九陽在豆?jié){機(jī)更具優(yōu)勢,約占市場份額的70%;而美的則在電磁爐市場更具優(yōu)勢,約占市場份額的47%。

圖表2:傳統(tǒng)小家電市場競爭格局(單位:%)

圖表3:九陽豆?jié){機(jī)市場份額和美的電磁爐市場份額(單位:%)

新興小家電市場分散化

隨著消費(fèi)者對小家電的需求日益多元化,差異化與細(xì)分化的新興小家電近年來在我國迅速崛起,因此也衍生出了眾多小家電新興品牌,如小熊、奧可斯、SKG等。但與傳統(tǒng)的小家電市場不同,新興小家電主要通過線上渠道打開市場,而產(chǎn)品品類的多樣化也造就了目前較為分散的市場格局,如在酸奶機(jī)市場,小熊占據(jù)著58%的市場份額,九陽約占11%,志高和樂創(chuàng)分別為7%和5%。在美容儀市場,雅萌約占市場份額的25%;松下和Tripollar市場份額分別為24%和17%。

圖表4:酸奶機(jī)市場競爭格局(單位:%)

圖表5:美容儀市場競爭格局(單位:%)

目前傳統(tǒng)小家電市場已經(jīng)出現(xiàn)龍頭企業(yè),但在新興小家電市場呈現(xiàn)出百家爭鳴的局面。小家電相較于傳統(tǒng)家電行業(yè)技術(shù)壁壘較低,而盈利性較為客觀,預(yù)計(jì)未來將會(huì)有更多的品牌進(jìn)入新興小家電市場,新興小家電市場潛在進(jìn)入者風(fēng)險(xiǎn)較高,如何在功能、外觀和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上脫穎而出,成為了新興小家電品牌目前思考的問題。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國小家電行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》,同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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2024-2029年中國小家電行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告
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作者 朱琳慧
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