2020年中國(guó)電動(dòng)牙刷產(chǎn)品銷量與競(jìng)爭(zhēng)格局分析 龍頭品牌份額受到擠壓

中國(guó)有著超過14億的人口總量，僅8%的市場(chǎng)空間已經(jīng)“養(yǎng)活”了多達(dá)300余種的電動(dòng)牙刷品牌，從飛利浦、博朗、歐樂B等專業(yè)的口腔護(hù)理品牌，到琳瑯滿目的國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新品牌usmile、千山，再到科技生態(tài)鏈跨界的小米、聯(lián)想、華為等。隨著中國(guó)人均GDP突破1萬(wàn)美元大關(guān)，人民對(duì)自身健康的關(guān)注度提升，醫(yī)美、護(hù)理等個(gè)性化需求也相應(yīng)提高，其中電動(dòng)牙刷近年來(lái)銷量的猛增也側(cè)面印證了中國(guó)人民在健康護(hù)理需求上的增強(qiáng)。

電動(dòng)牙刷市場(chǎng)不斷擴(kuò)張

從飛利浦、博朗、歐樂B等專業(yè)的口腔護(hù)理品牌，到琳瑯滿目的國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新品牌usmile、千山，再到科技生態(tài)鏈跨界的小米、聯(lián)想、華為。隨著中國(guó)人均GDP突破1萬(wàn)美元大關(guān)，人民對(duì)自身健康的關(guān)注度提升，醫(yī)美、護(hù)理等個(gè)性化需求也相應(yīng)提高，其中電動(dòng)牙刷近年來(lái)銷量的猛增也側(cè)面印證了中國(guó)人民在健康護(hù)理需求上的增強(qiáng)。根據(jù)動(dòng)脈網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)電動(dòng)牙刷實(shí)現(xiàn)銷量4556萬(wàn)臺(tái)，同比增加41.5%。

電動(dòng)牙刷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)近二十年，前期市場(chǎng)存在外資品牌壟斷、單品價(jià)格昂貴等問題。近年來(lái)隨著國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)上的突破，產(chǎn)品得以大幅降價(jià)，行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)淘寶第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年淘寶電動(dòng)牙刷銷量額約為18億元人民幣，2018年增長(zhǎng)到38億元人民幣，2019年全年銷售額達(dá)到了峰頂?shù)?7億元人民幣。

2020年前，電動(dòng)牙刷行業(yè)一直保持較高的增長(zhǎng)速度，其中2017年更是成為電動(dòng)牙刷銷量額暴增的一年，最高季度銷售額增速可達(dá)155%;不過從2019年開始，電動(dòng)牙刷的銷售額增速明顯開始放緩，依舊保持季度增速在63.25%左右;直到2020年，電動(dòng)牙刷行業(yè)首次出現(xiàn)銷售額增速負(fù)增長(zhǎng)情況。行業(yè)不僅逾趨飽和，還遭受了新冠疫情的沖擊。2020年5月最新數(shù)據(jù)顯示，電動(dòng)牙刷行業(yè)的收入增速創(chuàng)下歷史冰點(diǎn)-12%。

市場(chǎng)集中度不斷縮小，龍頭品牌份額受到擠壓

電動(dòng)牙刷市場(chǎng)CR5自2017年不斷遞減，由2017年的86.5%變?yōu)?019年的68.5%，行業(yè)集中度縮小，競(jìng)爭(zhēng)性不斷增強(qiáng)，仍然有新品牌商在持續(xù)入局。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年飛利浦和歐樂B合計(jì)占據(jù)半數(shù)以上份額，分別占比37.2%和14.6%，飛利浦和歐樂B近年份額有所下降，但龍頭地位仍然穩(wěn)固。

2020年1月，艾媒金榜發(fā)布了《2019電動(dòng)牙刷品牌排行榜TOP10》榜單，從2019年電動(dòng)牙刷品牌中發(fā)現(xiàn)，舒克、米家、Usmile等國(guó)貨品牌強(qiáng)勢(shì)崛起。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)家用美容保健電器制造行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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