2020年中國無線耳機行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析 未來主動降噪功能占比將快速提升

隨著高保真、立體雙聲道、降噪、真無線等技術的發(fā)展和應用，近兩年來無線耳機的產量和產值處于高速增長勢態(tài)。2019年無線耳機產值達664億元，超過有線耳機產值兩倍以上。2020年上半年中國無線耳機市場出貨量為4256萬臺，同比增長24%。真無線耳機市場主動降噪產品增速超120%，價格方面，整體而言，市場目前仍然更加青睞中低價品牌，銷量占比超過一半。

無線耳機產值超過有線耳機兩倍以上

我國耳機產品產值持續(xù)增長，據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2019年總產值達985億元，較2018年增加11.80%。

隨著高保真、立體雙聲道、降噪、真無線等技術的發(fā)展和應用，近兩年來無線耳機的產量和產值處于高速增長勢態(tài)。據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2015-2019年，我國無線耳機產品產值不斷上升，有線耳機產值逐年下降。2017年我國無線耳機產值與有限耳機產值首次基本打平，之后無線耳機產值增長加快，2019年無線耳機產值達664億元，超過有線耳機產值兩倍以上。

無線藍牙耳機憑借低延遲連接、降噪效果以及音質方面的提升，得到越來越多的用戶青睞。2019年，我國無線耳機的產值占比達到67%，占耳機產值一半以上比例。

2020年上半年無線耳機市場出貨量為4256萬臺

TWS(true wireless stereo，真實無線立體聲)耳機已經進入高速增長期，據(jù)IDC數(shù)據(jù)，無線耳機出貨量呈現(xiàn)飛速發(fā)展狀態(tài)。盡管經歷了2020年第一季度的低迷，但中國無線耳機市場隨后快速復蘇。2020年上半年中國無線耳機市場出貨量為4256萬臺，同比增長24%。

從最開始Airpods投放市場，真無線藍牙耳機逐漸開始出現(xiàn)在人們的視野中，耳機左右單元可以直接塞進充電盒中，真無線藍牙耳機讓用戶的佩戴體驗以及日常攜帶更加輕松;真無線藍牙耳機已經在逐漸取代一體式藍牙耳機，據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2020年上半年中國真無線耳機占比64%，同比增長49%。

真無線耳機市場主動降噪產品增速超120%

隨著TWS真無線耳機的迅速普及和快速發(fā)展，產品功能性和顏值也在不斷提升，市面上眾多TWS耳機呈現(xiàn)百家齊放的局勢。同時，在選擇一款TWS真無線耳機時，也將面臨著眾多的問題。高通在最新的《音頻產品使用現(xiàn)狀調研報告2020》中顯示，影響消費者購買無線耳機的因素首先是音質、價格和舒適度，其次是易于使用和主動降噪功能。

隨著消費者對于無線耳機主動降噪功能的要求，我國真無線耳機主動降噪產品增長迅速。2020年上半年中國真無線耳機市場主動降噪產品占比30%，同比增長122%，增幅明顯。隨著各大廠商在旗艦產品配備主動降噪功能，未來主動降噪功能占比將快速提升。

中低價品牌銷量占比超過一半

從2017年起，蘋果AirPods掀起了TWS無線藍牙耳機市場的浪潮。2020年上半年中國藍牙耳機市場出貨量前三名廠商僅占整體市場份額的37%，表明市場參與者斷增加，競爭激烈。隨著真無線藍牙耳機方案技術的成熟，市場進入門檻降低，大量廠商迅速涌入。其中，蘋果占據(jù)18.1%的市場份額，華為、小米的市場份額分別為10.1%、8.3%。

價格方面，目前市場上TWS無線耳機的價格相差較大，有上千元的，也有幾百的;對比來看，由中國生產的TWS無線耳機價格更低些。根據(jù)市場研究機構Counterpoint Research調查數(shù)據(jù)，在疫情開始擴散后，受消費心理萎縮、網絡渠道銷售擴大等影響，以中低價品牌為中心的銷量大幅增加，100美元以下的銷售產品比重首次超過市場一半，占56%。因此，各個巨頭都在瘋狂尋求中低端消費范圍的解決方案。

從無線耳機各品牌市場價格來看，蘋果AirPods系列售價往往不超過2000元，但是2020年12月推出價格突破4000元的AirPods Max，意味著蘋果進入了另一個全新領域。

未來隨著各大公司不斷推動真無線設備的創(chuàng)新以及技術的研發(fā)，無線耳機生產成本將進一步下降。隨著消費者的可自由支配收入增加，對數(shù)字產品的消費習慣變化以及娛樂文化消費水平的提高，無線耳機市場的將不斷發(fā)展。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國可穿戴設備行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)規(guī)劃、產業(yè)申報、產業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商引資等解決方案。

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