2021年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模與營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析 微博及節(jié)日推動(dòng)消費(fèi)作用明顯

2020年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)48%的高增長(zhǎng)，市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模達(dá)到3460億元人民幣;2021年全球21只奢侈品股票全部上漲，華麗志指數(shù)再創(chuàng)新高。其中，微博廣告效應(yīng)推動(dòng)作用明顯，2020年微博奢侈品行業(yè)閱讀量、討論量及互動(dòng)量較高，擁有藍(lán)V的奢侈品賬號(hào)發(fā)布博文數(shù)量增長(zhǎng)明顯。此外，情人節(jié)、春節(jié)等各大節(jié)日為奢侈品購(gòu)買(mǎi)重要場(chǎng)景，促進(jìn)奢侈品消費(fèi)作用明顯。

奢侈品行業(yè)主要上市公司：路易威登(LVMH)、老鳳祥(600612)、普拉達(dá)(01913.HK)、拉夫勞倫(RL)、周大福(01929.HK)、周生生(00116.HK)、潮宏基(002345)、飛亞達(dá)(000026)等

本文核心數(shù)據(jù)：奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模、華麗志奢侈品行業(yè)股票指數(shù)、微博奢侈品行業(yè)閱讀量、討論量及互動(dòng)量、藍(lán)V奢侈品賬號(hào)發(fā)布博文增長(zhǎng)情況、消費(fèi)者可能消費(fèi)奢侈品的節(jié)日排名

消費(fèi)規(guī)模實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，華麗志指數(shù)再創(chuàng)新高

中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)(即中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng))在2020年初經(jīng)歷了異常艱難的開(kāi)局，但到2020年結(jié)束時(shí)，一些品牌卻實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)甚至三位數(shù)的增長(zhǎng)。根據(jù)貝恩數(shù)據(jù)顯示，在疫情得到控制后，中國(guó)境內(nèi)奢侈品銷(xiāo)售迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)反彈。出境旅游因疫情受阻，使得中國(guó)消費(fèi)者的海外奢侈品消費(fèi)向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移。

受此影響，中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)從2020年4月開(kāi)始回暖，2020全年實(shí)現(xiàn)約48%的增長(zhǎng)，達(dá)到近3460億元人民幣。

從2016年起，《華麗志》推出“華麗志奢侈品行業(yè)股票指數(shù)”。受益于新冠疫苗的研發(fā)和大規(guī)模應(yīng)用，以及中國(guó)奢侈品市場(chǎng)強(qiáng)力的復(fù)蘇，華麗志奢侈品行業(yè)指數(shù)從2020年6月開(kāi)始在波動(dòng)中一路上升，在2021年內(nèi)更是連續(xù)刷新歷史新高，2021年4月“華麗志奢侈品行業(yè)股票指數(shù)”收錄的21只奢侈品股票全部實(shí)現(xiàn)上漲，14只漲幅超過(guò)5%。

微博奢侈品行業(yè)相關(guān)內(nèi)容表現(xiàn)活躍，微博話(huà)題廣告效應(yīng)良好

微博作為以年輕人為主要用戶(hù)群體的社交平臺(tái)，目前擁有超過(guò)1億的奢侈品興趣人群，他們已經(jīng)或者在未來(lái)將成為奢侈行業(yè)的中堅(jiān)力量。數(shù)據(jù)顯示，2020年微博奢侈品行業(yè)閱讀量達(dá)到1020億，討論量和互動(dòng)量分別達(dá)到2.9億和3.9億。

微博本身作為文字、圖片、視頻、短視頻、話(huà)題等多種形式并存的社交媒體工具，極大程度發(fā)揮了奢侈品廣告的多樣化。據(jù)微博統(tǒng)計(jì)，2020年擁有藍(lán)V的奢侈品賬號(hào)帶圖片的博文數(shù)同比增長(zhǎng)38.1%;帶視頻的博文數(shù)同比增長(zhǎng)29.3%;藍(lán)V奢侈品賬號(hào)帶短鏈博文同比增長(zhǎng)63.9%，帶有短鏈的博文數(shù)占所有博文的比例達(dá)40.6%。

無(wú)論是新品發(fā)售還是明星同款，用戶(hù)都可以點(diǎn)擊博文中的鏈接，前往品牌官網(wǎng)或者線(xiàn)上商城，極大的發(fā)揮了奢侈品品牌廣告作用。

節(jié)日為奢侈品購(gòu)買(mǎi)重要場(chǎng)景，促進(jìn)奢侈品消費(fèi)作用明顯

據(jù)“2021年中國(guó)奢侈品用戶(hù)調(diào)研”顯示，情人節(jié)、春節(jié)、圣誕節(jié)、七夕、母親節(jié)是消費(fèi)者最可能消費(fèi)奢侈品的五大節(jié)日，同時(shí)，在節(jié)日期間，奢侈品牌VIP們也會(huì)在很大程度上增加奢侈品消費(fèi)。此外，不管是送禮還是購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠，很多中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日也是品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的重要節(jié)點(diǎn)。根據(jù)微博的數(shù)據(jù)顯示，各大品牌的微博聲量也與這些節(jié)日強(qiáng)相關(guān)。

更多數(shù)據(jù)來(lái)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書(shū)撰寫(xiě)等解決方案。

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