2021年中國(guó)白色家電行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局分析 市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代、競(jìng)爭(zhēng)格局較為穩(wěn)定

白色家電是對(duì)家電的一種分類的具體類別名稱。主要包括洗衣機(jī)、空調(diào)以及部分廚房?jī)?nèi)的電器。這些家電一般體積較大，早期出于收縮視角、減少能量散失、工藝成本較低的考慮，均為較為單調(diào)的白色，所以被稱為白色家電。相對(duì)應(yīng)的黑色家電主要是指電視機(jī)、 DVD機(jī)等早期以黑色外觀為主的家電。目前中國(guó)大陸是世界上最大的白色家電生產(chǎn)基地。

行業(yè)主要上市公司：海爾智家(600690)、美的集團(tuán)(000333)、格力電器(000651)等

本文核心數(shù)據(jù)：白色家電產(chǎn)銷規(guī)模、白色家電市場(chǎng)份額

白色家電——空調(diào)細(xì)分市場(chǎng)

從2017年開始，我國(guó)空調(diào)產(chǎn)銷量增速開始出現(xiàn)明顯下滑?？照{(diào)市場(chǎng)產(chǎn)銷量增速大幅下降主要原因?yàn)椋阂皇?年連續(xù)增長(zhǎng)使得空調(diào)市場(chǎng)基數(shù)創(chuàng)新高，增速回落已成必然;二是國(guó)內(nèi)家庭空調(diào)保有量已達(dá)新高，城市市場(chǎng)基本飽和，農(nóng)村市場(chǎng)雖有增量但難以支撐整個(gè)大盤，在房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、產(chǎn)品中低端同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，增量基礎(chǔ)不穩(wěn)固。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)空調(diào)產(chǎn)量達(dá)到了2.11億臺(tái)，同比降低3.7%。受疫情等復(fù)合因素影響，我國(guó)空調(diào)銷量呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，2020年銷量為1.41億臺(tái)，同比降低6.1%。當(dāng)前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)將由增量階段向存量階段過渡階段，“低增長(zhǎng)”也將成為常態(tài)。

中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)依舊保持著格力一家獨(dú)大，其余品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局。從具體品牌銷量來看，2020年格力空調(diào)銷量市場(chǎng)份額最大，占比為31%。排名第二的為美的，占比28%。第三為海爾，市場(chǎng)份額占比為7%。其余品牌組成第三陣營(yíng)，相互之間差距較小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

白色家電——冰箱細(xì)分市場(chǎng)

從我國(guó)冰箱產(chǎn)銷狀況來看，當(dāng)前脫離了成本高壓的冰箱行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展周期。新周期中，市場(chǎng)保持了以更新需求為主，新增需求為輔的需求結(jié)構(gòu)。2020年中國(guó)冰箱總產(chǎn)量為8443.2萬臺(tái)，同比上漲8.0%，總銷量為8446.9萬臺(tái)，同比上升9.2%。2020年，冰箱內(nèi)需市場(chǎng)有所縮小，進(jìn)入存量時(shí)代，出口形勢(shì)向好。但由于市場(chǎng)均價(jià)顯著下行，行業(yè)零售額呈現(xiàn)下行的局面。

2020年，冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依然維持三強(qiáng)格局，海爾銷量達(dá)1514.24萬臺(tái)，占比17.93%，排名第一。美的銷量達(dá)1417.44萬臺(tái)，占比16.78%，排名第二。海信科龍銷量達(dá)1181.32萬臺(tái)，占比13.99%，排名第三。

在市場(chǎng)環(huán)境趨于惡劣的背景下，中小企業(yè)的生存空間愈發(fā)收窄。全年來看，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年冰箱線下市場(chǎng)TOP3品牌零售額集中度高達(dá)61%，同比增長(zhǎng)2%。除馬太效應(yīng)加劇之外，TOP企業(yè)更是積極布局品牌矩陣，力求以品牌的多元化，充分挖掘消費(fèi)者需求的多元化。

白色家電——洗衣機(jī)細(xì)分市場(chǎng)

洗衣機(jī)尋找新的需求點(diǎn)是企業(yè)生存的重點(diǎn)，而高端消費(fèi)和更新?lián)Q代是目前的兩大主線，這兩者又相互交叉共同拉動(dòng)洗衣機(jī)市場(chǎng)向前發(fā)展。消費(fèi)群體的年輕化、個(gè)性化、社會(huì)生活的品質(zhì)化等因素使得相對(duì)高端的滾筒、全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)受到歡迎。2020年，中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)量和銷量分別為8041.9萬臺(tái)和6323.5萬臺(tái)，分別同比上升8.2%和下降4.6%。

從洗衣機(jī)品牌格局來看，我國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)集中度不斷提升。經(jīng)過多年發(fā)展，不但成功培育出海爾、美的等本土國(guó)際品牌，同時(shí)吸引諸多國(guó)外知名洗衣機(jī)生產(chǎn)商在中國(guó)設(shè)立生產(chǎn)基地。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海爾線上、線下市占率位列第一位，線上規(guī)模占比37.32%，線下規(guī)模占比36.74%。

線上銷售方面，小天鵝、美的位居第二位和第三位。由于小天鵝被美的控股，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)實(shí)際上已經(jīng)形成了海爾與美的系雙寡頭對(duì)峙的局面。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)白色家電行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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