深度解讀！十張圖帶你看中國(guó)音樂劇中心如何向“亞洲演藝之都”邁進(jìn)

中國(guó)演藝行業(yè)主要公司：目前國(guó)內(nèi)演藝行業(yè)代表性公司有：保利文化(3636.HK)、宋城演藝(300144)

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)音樂劇演出場(chǎng)次、觀眾人次,音樂劇專業(yè)報(bào)考數(shù)據(jù),上海市線下劇場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局,上海市演藝行業(yè)規(guī)劃

1、中國(guó)音樂劇行業(yè)發(fā)展迅猛

——發(fā)展契機(jī)：音樂綜藝《聲入人心》大火

2018芒果綜藝《聲入人心》大熱，這檔主打年輕化美聲音樂的歌唱綜藝節(jié)目大大增加音樂劇行業(yè)的曝光率，讓一些優(yōu)秀的音樂劇演員進(jìn)入大眾視野，音樂劇演員“偶像化”吸引了一大批音樂劇新觀眾。

——行業(yè)突飛猛進(jìn)：疫情后“回血”效率可觀

根據(jù)2021年5月北京天橋演藝聯(lián)盟、道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2021中國(guó)音樂劇指南》的數(shù)據(jù)，中國(guó)音樂劇市場(chǎng)2019年共演出2655場(chǎng)，同比增長(zhǎng)5.4%;觀眾數(shù)量達(dá)213萬人次，同比增加29.5%;票房收入突破6億元，同比增長(zhǎng)37.1%，達(dá)到行業(yè)近年巔峰。2020年受到新冠肺炎疫情沖擊、線下演出停擺了半年之久，全年共演出音樂劇997場(chǎng)，觀眾61萬人次，票房收入破億元，平均場(chǎng)次上座值達(dá)到0.61千人/場(chǎng)。與行業(yè)開始快速發(fā)展的2018年數(shù)據(jù)對(duì)比，2020年半年的上座率與2018年基本持平，可見音樂劇市場(chǎng)在疫情緩解后的“回血”效率也較為可觀。

——吸引力提升：人才“逆向流動(dòng)”

行業(yè)的突飛猛進(jìn)使得行業(yè)對(duì)人才的吸引力迅速提升，一改過去人才由音樂劇流向話劇、影視的局面，大量人才由影視、話劇“逆向流動(dòng)”至音樂劇舞臺(tái)，報(bào)考音樂劇系的學(xué)生呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。

以上海戲劇學(xué)院為例，音樂劇專業(yè)報(bào)考人數(shù)由2019年的641人快速增長(zhǎng)至2021年的1037人。

——國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)大爆發(fā)：數(shù)量為疫情前的三倍

行業(yè)的快速發(fā)展，加之新冠疫情限制國(guó)外劇團(tuán)入境，中國(guó)原創(chuàng)音樂劇也隨之突飛猛進(jìn)。根據(jù)大麥網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，2021年上演中文原創(chuàng)音樂劇15部，約為疫情前的三倍。

2、上海：中國(guó)音樂劇產(chǎn)業(yè)中心

作為中國(guó)消費(fèi)力、人群密度位居前列的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，上海市是中國(guó)音樂劇產(chǎn)業(yè)的中心。上海“演藝大世界”是目前國(guó)內(nèi)密度最高的劇場(chǎng)群之一，在核心區(qū)域的1.5平方公里內(nèi)有22個(gè)專業(yè)劇場(chǎng)。

——音樂劇新業(yè)態(tài)領(lǐng)先全國(guó)：小酒館模式

自2020年8月起，沉浸式音樂劇《阿波羅尼亞》在自上海亞洲大廈起步，并開始風(fēng)靡全國(guó)，成為上海市文化新地標(biāo)。

《阿波羅尼亞》將場(chǎng)景布置為酒吧樣式，也被劇迷親切稱為“小酒館”。通過這種設(shè)置一方面節(jié)約空間和演出成本，另一方面，疫情期間通過限定觀眾數(shù)量也增加觀眾粘性。同時(shí)，“小酒館”采取依靠口碑發(fā)酵帶動(dòng)觀劇人群的長(zhǎng)期駐演模式，通過“長(zhǎng)期駐演”+“物料外放“的組合拳解決戲劇復(fù)購率低的問題。

——疫情期間精細(xì)化管理：行業(yè)環(huán)境穩(wěn)定

除卻疫情后時(shí)代觀眾報(bào)復(fù)性消費(fèi)因素，上海市精細(xì)化管理與政策的導(dǎo)向性支持是成就其音樂劇產(chǎn)業(yè)中心地位的關(guān)鍵。根據(jù)文化和旅游部市場(chǎng)管理司信息，上海市疫情期間行業(yè)上座率穩(wěn)定恢復(fù)，限制率由2020年5月的30%一路回升至2021年3月的100%，精細(xì)化管理穩(wěn)定行業(yè)環(huán)境，吸引常駐其他城市的音樂劇人才;另一方面穩(wěn)定的劇務(wù)市場(chǎng)也使得疫情穩(wěn)定后行業(yè)得以恢復(fù)迅速。

——導(dǎo)向性政策支持：?jiǎn)?dòng)演藝新空間項(xiàng)目

從2019年起，上海市演藝新空間項(xiàng)目啟動(dòng)，通過對(duì)現(xiàn)有城市空間進(jìn)行改造，發(fā)展中小劇場(chǎng)，同年5月份首批十家演藝新空間得到授牌，截止2021年9月上海演藝新空間數(shù)量達(dá)到80家，預(yù)計(jì)年底將達(dá)到100家。

3、上海市未來規(guī)劃：讓戲劇成為目的地

自2018年起上海市政府針對(duì)文化品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)布一系列支持導(dǎo)向性政策，2021年《全力打響“上海文化”品牌 深化建設(shè)社會(huì)主義國(guó)際文化大都市三年行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023年)》提出打造亞洲演繹之都，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)全市年演出場(chǎng)次達(dá)4萬場(chǎng)。

通過打造“上海文化”品牌，讓包括音樂劇在內(nèi)的戲劇演藝項(xiàng)目成為上海市新文化地標(biāo)，上海市意在將線下劇場(chǎng)打造成與主題公園等并列的旅游新目的地。根據(jù)《上海演藝品牌建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃》，未來上海市將致力實(shí)現(xiàn)中心城區(qū)與郊區(qū)縣劇場(chǎng)的均衡優(yōu)化布局。在現(xiàn)有149個(gè)劇場(chǎng)的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展演藝空間，全市演出場(chǎng)所總數(shù)達(dá)到230個(gè)左右。其中，1500座以上的特大型劇場(chǎng)7個(gè)，2500座以上的超大型劇場(chǎng)1-2個(gè)。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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