咖啡跨界巨頭再現(xiàn) “李寧生態(tài)”穩(wěn)步構(gòu)建中

咖啡行業(yè)主要公司：瑞幸咖啡、西舍咖啡、茵赫實(shí)業(yè)、永璞文化、三頓半咖啡等。

本文核心數(shù)據(jù)：李寧、星巴克(中國)、瑞幸門店經(jīng)營情況，實(shí)體巨頭咖啡領(lǐng)域投資動(dòng)態(tài)

強(qiáng)者入局 寧咖啡商標(biāo)注冊(cè)送審

近日，根據(jù)天眼查顯示，知名運(yùn)動(dòng)品牌李寧申請(qǐng)注冊(cè)“寧咖啡 NING COFFEE”商標(biāo)，成為近期的創(chuàng)投的熱議焦點(diǎn)。其中“寧咖啡 NING COFFEE”顯示由李寧體育(上海)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)，國際分類為餐飲住宿，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。對(duì)于國內(nèi)咖啡行業(yè)野蠻生長的大環(huán)境而言，李寧的強(qiáng)勢(shì)入局標(biāo)志著又一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)者到來。

策劃已久 “李寧生態(tài)”構(gòu)建的一環(huán)

回過頭來看，這一次李寧跨界咖啡更像是策劃已久的布局，擁抱時(shí)下流行的咖啡文化以觸達(dá)更多年輕人，同時(shí)依托龐大門店進(jìn)行多元化經(jīng)營的野心顯而易見。有分析認(rèn)為，從服飾到咖啡，這是李寧把運(yùn)動(dòng)品牌做成一種生活方式和創(chuàng)造“李寧生態(tài)”的信號(hào)。

網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì) 坐擁7000+門店

根據(jù)李寧2021年業(yè)績報(bào)告，門店數(shù)量方面，截止至2021年底，李寧共有7137家門店，凈增204家，其中，李寧品牌共有5935家;李寧YOUNG共有1202家。對(duì)比同期6024家門店的瑞幸，以及5500多家的星巴克中國，坐擁超7000家銷售點(diǎn)的李寧咖啡在規(guī)模上有一定的優(yōu)勢(shì)，一旦全面鋪開或者部分鋪開都是一股不容小覷的力量。

最火副業(yè) 實(shí)體巨頭紛紛跨界入局

坐擁數(shù)量龐大實(shí)體門店的巨頭由于銷售網(wǎng)絡(luò)成熟，具備較強(qiáng)供應(yīng)鏈談判能力，跨界咖啡業(yè)務(wù)的門檻較低。疫情對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的打擊極大，為尋求新的利潤增長點(diǎn)，實(shí)體巨頭們紛紛入局。

資本青睞 咖啡市場(chǎng)投融資活躍

除了入局門檻低，咖啡潛在市場(chǎng)增量也是巨頭們跨界的主要?jiǎng)右?。從整體投融資市場(chǎng)發(fā)展情況看，2021年中國咖啡資本市場(chǎng)也重?zé)ɑ盍?，根?jù)IT桔子數(shù)據(jù)，2021年中國咖啡行業(yè)發(fā)生融資事件23起，融資金額為75.6億元;截至2022年5月，咖啡融資市場(chǎng)規(guī)模10.8億元，融資事件共計(jì)9起。

注：檢索時(shí)間截至2022.5.12

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國咖啡行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。