2022年全球洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)分析 國(guó)際巨頭仍穩(wěn)居優(yōu)勢(shì)地位【組圖】

洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)主要上市公司：目前國(guó)內(nèi)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)的上市公司主要有霸王集團(tuán) (01338.HK)、拉芳家化(603630)和上海家化(600315)等

本文核心數(shù)據(jù)：洗發(fā)護(hù)發(fā)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì),全球市場(chǎng)規(guī)模

全球洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模——2021年超過850億美元

據(jù)公開披露數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球護(hù)發(fā)品市場(chǎng)從2016年至2021年以3%的年復(fù)合率增長(zhǎng)，市場(chǎng)價(jià)值將超過850億美元。男性愈加愛打扮和消費(fèi)者時(shí)尚意識(shí)的增加是該市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要原因，一些國(guó)家人口老齡化也促進(jìn)了護(hù)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品的銷售，像美國(guó)、英國(guó)、加拿大、中國(guó)和日本這樣的國(guó)家。

洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)高端產(chǎn)品被外企占據(jù)

從目前中國(guó)消費(fèi)者群體最常使用洗發(fā)水品牌分布數(shù)據(jù)來看，寶潔、聯(lián)合利華以及施華蔻等旗下高端品牌目前占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)第一梯隊(duì)，其中施華蔻、水之密語定位在高端洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域，清揚(yáng)、飄柔則是依靠強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和龐大消費(fèi)群眾基數(shù)擁有極具優(yōu)勢(shì)地位的市場(chǎng)份額和地位。在中高端品牌領(lǐng)域，以廣州阿道夫、霸王領(lǐng)銜的國(guó)產(chǎn)廠商開始發(fā)起沖擊，在自身的智能化、精密化生產(chǎn)商開始大力著手布局，而在第三梯隊(duì)，以新進(jìn)潮流洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌、傳統(tǒng)中醫(yī)藥企的品牌新品為首的市場(chǎng)新進(jìn)入者開始激烈競(jìng)爭(zhēng)，這些品牌有些依靠傳統(tǒng)的藥企，利用原有技術(shù)進(jìn)行洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域橫向拓展，也有些依托于母公司集團(tuán)在化妝品、護(hù)膚品領(lǐng)域的市場(chǎng)沉淀，推出了洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，開始步入行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)賽道?？梢灶A(yù)見的是，未來幾年以國(guó)產(chǎn)本土中高端品牌為首的洗發(fā)護(hù)發(fā)生產(chǎn)企業(yè)將會(huì)對(duì)國(guó)際龍頭企業(yè)發(fā)起不小的沖擊。

行業(yè)集中度仍處于較高水平

中國(guó)頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致各大領(lǐng)銜品牌正在失去總市場(chǎng)份額。前瞻根據(jù)公司的公報(bào)、相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模以及歐瑞提供的數(shù)據(jù)，對(duì)中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)的市場(chǎng)集中度進(jìn)行了合理的測(cè)算。目前寶潔、聯(lián)合利華、拉芳、歐萊雅集團(tuán)五大家仍主導(dǎo)市場(chǎng)。但2012-2021年廠家CR5由65.30%下降到約56.3%，品牌CR5由45%下降到38.7%，外資龍頭市場(chǎng)份額有被崛起的小品牌切分的趨勢(shì)。總體來看仍處于較高水平，且行業(yè)頭部利潤(rùn)仍舊把握在外企手中。

全球洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌排名——寶潔多個(gè)品牌上榜

2021年世界洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌前五名影響力的品牌中，沙宣作為寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，憑借國(guó)際著名美發(fā)專家維達(dá)·沙宣自身的影響力以及創(chuàng)新精神獲得行業(yè)五大品牌影響力之首。前五名中，寶潔獨(dú)占四席，可見影響力之大。

國(guó)際廠商在華布局——中國(guó)市場(chǎng)成為重中之重

國(guó)際龍頭企業(yè)聯(lián)合利華和寶潔均在中國(guó)進(jìn)行了工廠的建設(shè)布局，包括產(chǎn)品研發(fā)中心、運(yùn)營(yíng)總部以及生產(chǎn)基地的建設(shè)，寶潔在中國(guó)一共有10個(gè)生產(chǎn)基地及工廠，目前有6條生產(chǎn)洗發(fā)護(hù)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，聯(lián)合利華在中國(guó)也布局了6個(gè)生產(chǎn)基地，可見對(duì)中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)的市場(chǎng)有著絕對(duì)的重視。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。