消費領(lǐng)域與需求進一步拓寬 國潮進入3.0時代

本文核心數(shù)據(jù)：國潮關(guān)注度、國潮消費、國產(chǎn)品牌偏好

1、國潮發(fā)展歷程

——國潮進入3.0時代

國家經(jīng)濟文化軟實力不斷增強，結(jié)合熱點事件的進一步催化，國潮突破了消費領(lǐng)域，從而在社會中的各個領(lǐng)域全面盛行。

國潮經(jīng)過近年來的發(fā)展，已經(jīng)進入了3.0時代。在這期間，國潮消費的領(lǐng)域不斷擴大，從實物的科技制造到非實物的文化領(lǐng)域，消費者對國潮的消費需求也由原來的注重性價比發(fā)展到注重個性與創(chuàng)新。

2、國潮關(guān)注度情況

——搜索熱度暴漲 90后最為關(guān)注

在國潮從1.0時代走向3.0時代的同時，國潮相關(guān)內(nèi)容的熱度也在迅速提升。根據(jù)《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011-2021年間國潮搜索熱度上漲528%，90后貢獻了最多的熱度。

——國潮文化關(guān)注提升超100% 國產(chǎn)動漫熱度激增

從國潮概念的不同特性來看，2021年國產(chǎn)品牌的關(guān)注度較2016年提升30個百分點，實現(xiàn)了對境外品牌的反超;國潮文化相關(guān)關(guān)注度在2011-2021年間提升了128%。

3、國潮消費群體

——Z時代對本土和民族元素接納程度高

根據(jù)嗶哩嗶哩洞察與尼爾森IQ聯(lián)合發(fā)布的《2021 Z世代食品飲料消費洞察報告》調(diào)研數(shù)據(jù)，Z世代對本土和民族元素接納程度高，受訪者中71%的Z世代偏好中國本土化元素。

根據(jù)極光《2021新青年國貨消費研究報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)，年輕消費者(90后及00后)消費國貨的原因主要在于其基本的產(chǎn)品價值，60后中有較大比例的消費者更加追求產(chǎn)品深層次的精神價值。

根據(jù)中國青年報社社會調(diào)查中心對2012名受訪青年(80后-00后)進行的一項調(diào)查顯示，96.0%的受訪青年愿意為國潮產(chǎn)品埋單。

同時，根據(jù)極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90后和00后消費群體對老字號或老品牌推出的創(chuàng)新產(chǎn)品以及新銳、新興的國產(chǎn)品牌產(chǎn)品，表示感興趣的90后和00后比例均占到70%以上。

4、國產(chǎn)品牌偏好

消費者的品牌偏好正在轉(zhuǎn)變。過去，中國消費者偏愛外國品牌，但這種趨勢在近年來有所變化。國潮已經(jīng)崛起，消費者有強烈意愿購買中國商品和服務(wù)，展現(xiàn)本土情懷，青睞土企業(yè)。根據(jù)麥肯錫統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015-2020年本土品牌在多個消費品類中份額上升。

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