2022年國潮細分領域發(fā)展現(xiàn)狀分析之：美妝護膚領域 與知名文化IP合作是主流方式

本文核心數(shù)據(jù)：中國化妝品市場規(guī)模、國產(chǎn)化妝品品牌市場份額、國產(chǎn)美妝品牌關注度、國潮美妝護膚消費者認可度排名

1、美妝護膚領域發(fā)展現(xiàn)狀

——化妝品市場規(guī)模持續(xù)增長

根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015-2020年我國化妝品的市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，市場規(guī)模從2015年的455億美元增長到了2020年的732億美元，年復合增長率接近10%。

——國產(chǎn)品牌蓄勢待發(fā)

同時，根據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以零售額計的中國化妝品市場中，國產(chǎn)品牌市場份額不斷上升，2020年國產(chǎn)品牌市場份額達到46.30%。

2、美妝護膚領域國潮品牌發(fā)展現(xiàn)狀

——國潮品牌建設路徑

在美妝護膚領域，國潮品牌的建設路徑主要為與國內(nèi)文化機構/知名IP打造聯(lián)名產(chǎn)品，例如百雀羚、卡姿蘭、橘朵等品牌均推出了與敦煌博物館合作的聯(lián)名款;并且在聯(lián)名產(chǎn)品方面，多數(shù)品牌選擇了眼影盤這一品類。此外部分品牌也與人民日報新媒體、天安門文創(chuàng)等文化IP打造聯(lián)名產(chǎn)品。

——國妝品牌關注度占比超7成

根據(jù)《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)，近一年，國產(chǎn)美妝品牌搜索熱度占比達到76%。

同時，根據(jù)麥肯錫《2020年中國消費者調(diào)查報告》，許多消費者在高端產(chǎn)品上會選擇本土品牌。

3、美妝護膚領域國潮品牌消費者認可度

根據(jù)2021年10月《消費者報道》發(fā)布的調(diào)研統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在美妝護膚領域，花西子、完美日記、自然堂位列前三，分別占比39.2%、35.5%、25.3%。緊隨其后的是百雀羚、卡姿蘭、毛戈平、橘朵，占比均在23%-24%左右。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國化妝品行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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