2023年中國移動游戲發(fā)行市場現(xiàn)狀分析 市場規(guī)模超990億元【組圖】

移動游戲行業(yè)主要上市公司：騰訊控股(00700.HK);網(wǎng)易(09999.HK);嗶哩嗶哩(09626.HK);友誼時光(06820.HK);中手游(00302.HK);ST天潤(002113.SZ);惠程科技(002168.SZ);游族網(wǎng)絡(luò)(002174.SZ);天娛數(shù)科(002354.SZ);凱撒文化(002425.SZ);愷英網(wǎng)絡(luò)(002517.SZ);三七互娛(002555.SZ);巨人網(wǎng)絡(luò)(002558.SZ);世紀華通(002602.SZ);完美世界(002624.SZ);寶通科技(300031.SZ);星輝娛樂(300043.SZ);三五互聯(lián)(300051.SZ);中青寶(300052.SZ);順網(wǎng)科技(300113.SZ);富春股份(300299.SZ);掌趣科技(300315.SZ);昆侖萬維(300418.SZ);湯姆貓(300459.SZ);迅游科技(300467.SZ);盛天網(wǎng)絡(luò)(300494.SZ);盛訊達(300518.SZ);冰川網(wǎng)絡(luò)(300533.SZ);大晟文化(600892.SH);電魂網(wǎng)絡(luò)(603258.SH);吉比特(603444.SH);中科云網(wǎng)(002306.SZ);鼎龍文化(002502.SZ);姚記科技(002605.SZ);神州泰岳(300002.SZ);天舟文化(300148.SZ);浙數(shù)文化(600633.SH);文投控股(600715.SH);ST瀚葉(600226.SH)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國移動游戲發(fā)行模式、中國移動游戲主要聯(lián)運渠道活躍率、中國移動游戲發(fā)行及分發(fā)渠道市場規(guī)模

移動游戲發(fā)行模式

移動游戲發(fā)行模式可以分為聯(lián)運和買量兩大模式。

聯(lián)運模式指的是游戲廠商以合作分成的方式將產(chǎn)品嫁接到其他合作平臺之上運營，即研發(fā)廠商提供游戲客戶端、游戲更新包、充值系統(tǒng)、客服系統(tǒng)等必要資源，合作平臺提供平臺租用權(quán)、廣告位等資源進行合作運營。蘋果生態(tài)下，App Store是唯一的分發(fā)渠道，分成比例為30%，安卓生態(tài)下主流的聯(lián)運渠道包括硬件官方商店(硬核聯(lián)盟、小米應用商店)以及第三方應用商店(應用寶、360)手機助手，以及垂類平臺主要包括B站和TapTap等社區(qū)網(wǎng)站，此外抖音、快手等超級App也逐漸開展游戲聯(lián)運發(fā)行。一般而言，安卓聯(lián)運需要支付渠道50%的分成(除TapTap)。

買量模式主要是指通過在媒體廣告投放直接獲取用戶導入游戲。買量模式下廠商擁有主動權(quán)，掌握自身運營節(jié)奏為游戲持續(xù)導量。目前主流的廣告投放平臺包括巨量引擎、巨量引擎、阿里匯川、百度信息流等。在蘋果生態(tài)下買量無法繞過蘋果應用商店，需要支付買量成本+30%分成，安卓渠道則可以直接進行官包下載，僅需支付廣告費用。

移動游戲分發(fā)渠道

按照分發(fā)渠道的不同，可以分為硬件官方商店、第三方應用商店、超級APP、廣告平臺和垂類APP。

Bilibili為最活躍的移動游戲聯(lián)運渠道

根據(jù)Talking Data數(shù)據(jù)監(jiān)測，2022年移動游戲的主要聯(lián)運渠道中，Bilibili、華為應用商店、應用寶的活躍率均在14%以上。整體來看，移動游戲的主要聯(lián)運渠道仍以第三方應用商城的應用寶為主，活躍率在6%-10%;垂直渠道如Taptap的活躍率僅為1.72%，可見用戶群體較小，主要聚集人群為核心游戲玩家。

短視頻平臺為主要的買量渠道

2018年之后，抖音等短視頻新渠道涌現(xiàn)，買量市場擴容，素材內(nèi)容和投放方式創(chuàng)新。全網(wǎng)主要流量被騰訊、阿里、百度、字節(jié)以及快手系等互聯(lián)網(wǎng)巨頭瓜分，其中騰訊、阿里以及百度三家用戶規(guī)模逐漸飽和，頭條系和快手系依托“短視頻+直播”的產(chǎn)品形態(tài)加劇時長爭奪，滲透率及用戶規(guī)模持續(xù)提升。抖音、快手、Bilibili三大超級APP入局成為移動互聯(lián)網(wǎng)市場的重要變量，驅(qū)動買量市場擴容，同時短視頻為買量素材內(nèi)容展示和投放提供了新的創(chuàng)新渠道，由原先的粗放式投放向精益化運營轉(zhuǎn)變。

從買量投放平臺來看，2022年，中國移動游戲行業(yè)在短視頻平臺的上的廣告投放量最高，在全渠道中占比超過40%;其次是廣告平臺和綜合資訊平臺，占比為17.1%和16.8%;瀏覽器排名第四，占比為10.9%。從2020-2022年的總體趨勢來看，游戲行業(yè)在短視頻平臺上投放廣告的占比不斷增大，而搜索下載、即時通訊平臺的廣告投放占比則不斷減少。

中國移動游戲發(fā)行及分發(fā)渠道市場總規(guī)模超990億元

我國移動游戲的發(fā)行市場按照陣營不同分為蘋果系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)，其中IOS的主要渠道為蘋果商店，合作方式為聯(lián)運方式，渠道分成30%，按照2021年中國移動游戲市場規(guī)模為2255億元，則中國移動游戲IOS發(fā)行及分發(fā)市場規(guī)模為206億元。中國移動游戲發(fā)行及分發(fā)在安卓的主要渠道包括華為、OPPO、VIVO、阿里九游、騰訊應用寶、Bilibili等，主要合作方式為聯(lián)運，渠道分成50%;而與騰訊系廣和通、頭條系A(chǔ)PP等合作的方式則為買量，渠道分成在40%-60%之間。綜合安卓上的渠道，按50%分成計算，則中國移動游戲安卓發(fā)行及分發(fā)市場規(guī)模為785億元。因此，2021年中國移動游戲發(fā)行及分發(fā)渠道市場總規(guī)模為991億元。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國移動游戲行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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