2023年中國視頻播放軟件行業(yè)競爭格局概覽 愛奇藝平均月活躍人數(shù)超5億人次【組圖】

行業(yè)主要上市公司：愛奇藝(IQ.O)、騰訊控股(0700.HK)、芒果超媒(300413)等。

本文核心數(shù)據(jù)：視頻播放軟件行業(yè)競爭格局;視頻播放軟件行業(yè)競爭者入場進(jìn)程

中國視頻播放軟件行業(yè)競爭者入場進(jìn)程

從中國視頻播放軟件行業(yè)代表性企業(yè)競爭者入場進(jìn)程來看，該產(chǎn)業(yè)企業(yè)是從二十一世紀(jì)初開始發(fā)展的，大多數(shù)企業(yè)成立時間集中在2005-2010年，包括騰訊視頻、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷、芒果TV、愛奇藝等，而短視頻播放軟件則大多數(shù)在2015年后誕生。從企業(yè)注冊資本情況來看，咪咕文化科技有限公司注冊資本最高，達(dá)到104億元人民幣。

中國視頻播放軟件行業(yè)競爭者省市分布

從中國視頻播放軟件行業(yè)競爭者區(qū)域分布情況來看，全國范圍內(nèi)北京市視頻播放軟件運(yùn)營總部企業(yè)的數(shù)量最多，其中包括咪咕視頻、愛奇藝、央視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、樂視視頻、抖音、快手等。其他省市的視頻播放軟件運(yùn)營總部包括湖南省的芒果TV、山西省的西瓜視頻、天津市的搜狐視頻、上海市的嗶哩嗶哩。

中國視頻播放軟件行業(yè)市場競爭格局

中國在綜合視頻播放軟件行業(yè)中第一梯隊(duì)的平臺有騰訊視頻和愛奇藝，這兩個視頻播放軟件平臺月活躍人數(shù)、付費(fèi)會員數(shù)均處于較高水平，同時平臺內(nèi)部影視資源豐富;芒果TV、優(yōu)酷視頻和嗶哩嗶哩屬于第二梯隊(duì)，平臺越活躍人數(shù)、付費(fèi)會員數(shù)處于中等水平，各個平臺有其特色，對一定用戶群體具有較高吸引力;第三梯隊(duì)視頻播放軟件有咪咕視頻、搜狐視頻、風(fēng)行視頻、PP視頻、樂視視頻等。

在中國綜合視頻播放軟件平臺中，根據(jù)易觀千帆公布的數(shù)據(jù)，2022年5-10月愛奇藝平臺月活躍人數(shù)最高，平均月活躍人數(shù)5.13億人，排名第二的是騰訊視頻，平均越活躍人數(shù)4.28億人，芒果TV和嗶哩嗶哩平均月活躍人數(shù)分別為2.66億人和1.93億人。由此看來，愛奇藝和騰訊視頻屬于中國國內(nèi)領(lǐng)先的視頻播放平臺。

中國視頻播放軟件行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié)

根據(jù)以上五力模型的分析，對各方面的競爭情況進(jìn)行量化，5代表最大，0代表最小，目前我國視頻播放軟件行業(yè)的上游供應(yīng)商議價(jià)能力一般，行業(yè)上游在PGC視頻方面主要是電影、電視劇宣發(fā)商、制作商等;在UGC視頻方面主要是MCN機(jī)構(gòu)、自媒體用戶等，差異化程度明顯，各個企業(yè)或機(jī)構(gòu)影視題材不一。

下游客戶中用戶議價(jià)能力較弱;廣告議價(jià)能力較強(qiáng);整體來看議價(jià)能力一般。對于大多數(shù)平臺擁有的電視劇、電影、綜藝品類而言，消費(fèi)者群體主要是女性用戶。女性用戶對電視劇、電影、綜藝等品類依賴程度相對較高。廣告商在視頻播放軟件行業(yè)平臺投放廣告主要依靠平臺活躍人數(shù)情況，平臺活躍人數(shù)高，產(chǎn)品具有競爭力，廣告商議價(jià)能力則低，反之亦然。

視頻播放軟件行業(yè)的替代品體現(xiàn)在IPTV、智能電視這些行業(yè)的產(chǎn)品及觀看視頻方式會影響用戶在視頻播放軟件上使用的時間。視頻播放軟件和IPTV、智能電視有著充分的連接性，不少平臺都開始開拓自己的IPTV業(yè)務(wù)。此外，視頻播放軟件以其隨時可在終端收看的便捷性，能形成較大的用戶粘性。整體來看視頻播放軟件行業(yè)替代風(fēng)險(xiǎn)較低。

行業(yè)內(nèi)供用戶選擇視頻播放平臺的數(shù)量較多，不同平臺間的視頻有所不同，頭部視頻播放軟件平臺資源較多，用戶數(shù)量巨大，市場集中度較高，現(xiàn)有企業(yè)競爭激烈程度較高。

不同平臺對于視頻資源有著不同的掌握程度，視頻播放軟件平臺發(fā)展至今，每一個平臺除了優(yōu)先爭奪海外版權(quán)以外，均推出了自制影視劇或綜藝，提升平臺自身對關(guān)鍵影視資源的控制?，F(xiàn)有企業(yè)通過市場化的發(fā)展，形成了自有企業(yè)競爭優(yōu)勢和品牌效應(yīng)。部分企業(yè)成為視頻播放軟件行業(yè)中的領(lǐng)先者，占據(jù)較大市場份額及用戶數(shù)量。視頻播放軟件行業(yè)已經(jīng)形成一定競爭格局，行業(yè)吸引力不高，因此新進(jìn)入者威脅一般。

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