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2023年中國視頻播放軟件行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概況 北京市擁有較為完整的視頻播放軟件行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈【組圖】

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20 蔣金成 ? 2023-03-06 15:30:44  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E35094G0

行業(yè)主要上市公司:愛奇藝(IQ.O)、騰訊控股(0700.HK)、芒果超媒(300413)等。。

本文核心數(shù)據(jù):視頻播放軟件行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈;視頻播放軟件行業(yè)全景圖譜

視頻播放軟件行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理

視頻播放軟件是指能播放以數(shù)字信號形式存儲的視頻的軟件,大多數(shù)視頻播放軟件(除了少數(shù)波形文件外)攜帶解碼器以還原經(jīng)過壓縮的媒體文件,視頻播放軟件還要內(nèi)置一整套轉(zhuǎn)換頻率以及緩沖的算法。大多數(shù)的視頻播放器還能支持播放音頻文件。

從中國視頻播放軟件行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看,產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)參與者眾多,核心環(huán)節(jié)為上游內(nèi)容生產(chǎn)方以及中游內(nèi)容分發(fā),即視頻播放軟件,下游主要為終端用戶。中國視頻播放軟件行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)如下:

圖表1:中國視頻播放軟件行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

中國視頻播放軟件產(chǎn)業(yè)鏈參與企業(yè)眾多?;A(chǔ)支持方主要參與者有中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、阿里云、騰訊云等,這些企業(yè)為整個視頻播放軟件乃至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)提供最底層的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。而在視頻播放軟件產(chǎn)業(yè)中的上游包括內(nèi)容生產(chǎn)方和內(nèi)容營銷方,其中內(nèi)容生產(chǎn)方參與者有博納影業(yè)、正午陽光、新片場等,內(nèi)容營銷方有光合映畫、和頌傳媒、大禹、新片場等。核心環(huán)節(jié)內(nèi)容分發(fā)方有綜合視頻平臺愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等;同時也有短視頻平臺抖音、快手等。

圖表2:中國視頻播放軟件行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜

視頻播放軟件產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域分布

視頻播放軟件產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)主要集中在北京市,北京市主要的視頻播放軟件企業(yè)有愛奇藝、央視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、抖音、快手等,內(nèi)容生產(chǎn)方或內(nèi)容營銷方有博納影業(yè)、新片場、和頌傳媒等。其他省市中,湖南省、山西省、天津市、上海市均有視頻播放軟件企業(yè)分布,分別為芒果TV、西瓜視頻、搜狐視頻和嗶哩嗶哩。

圖表3:中國視頻播放軟件產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)分布圖

視頻播放軟件行業(yè)成本結(jié)構(gòu)

對于中國視頻播放軟件行業(yè)企業(yè)而言,內(nèi)容成本占據(jù)了企業(yè)成本的主要份額,這些內(nèi)容成本包括購買第三方專業(yè)產(chǎn)品以及合作制作內(nèi)容等。從行業(yè)頭部企業(yè)愛奇藝成本結(jié)構(gòu)來看,2020-2022年,愛奇藝單季度內(nèi)容成本在40億元以上,占營業(yè)成本的比例保持在60%以上。

圖表4:2020-2022年愛奇藝內(nèi)容成本及占比(單位:億元,%)

視頻播放軟件產(chǎn)業(yè)價值鏈分析

中國視頻播放軟件行業(yè)價值鏈主要由上游內(nèi)容生產(chǎn),中游視頻播放軟件構(gòu)成。從代表性企業(yè)毛利率水平來看,上游內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)平均毛利率高于視頻播放軟件企業(yè)平均毛利率。中國綜合視頻播放軟件行業(yè)企業(yè)受制于較高的內(nèi)容成本,盈利水平總體處于偏低水平;短視頻播放軟件毛利率水平相對較高。近年來,在消費(fèi)者版權(quán)意識提高、消費(fèi)能力提升、消費(fèi)傾向逐漸改變的大環(huán)境下,中國視頻播放軟件行業(yè)盈利逐漸提升。

圖表5:2021年中國視頻播放軟件行業(yè)價值鏈分析(單位:%)

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國視頻播放軟件行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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2024-2029年中國視頻播放軟件行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告
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本報告前瞻性、適時性地對視頻播放軟件行業(yè)的發(fā)展背景、供需情況、市場規(guī)模、競爭格局等行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并結(jié)合多年來視頻播放軟件行業(yè)發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗,對視頻播放...

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作者 蔣金成
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