中產(chǎn)“入群”，閑置經(jīng)濟“營業(yè)中”

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：周天財經(jīng)（ID：techfinsight），作者： Kiki 傅葉，編：周天

導(dǎo)讀：2018 年中國人均 GDP 超過 9000 美元、中國「中產(chǎn)階級」人數(shù)即將邁過 5 億門檻、閑置交易平臺閑魚 DAU 超過 2000 萬...種種跡象表明，「閑置經(jīng)濟」萬億藍海正在成型。

2004 年，安蒂在赫爾辛基的跳蚤市場買到了一箱舊膠片。

這滿滿一箱 8mm 膠片記錄著一個生于 1911 年的芬蘭男人的一輩子，他熱愛旅行、一生未婚、用影像記錄著自己存在過的痕跡，但從未想過這些鏡頭會被別人看到。而安蒂，恰好是一名導(dǎo)演。

安蒂花了五年時間整理，最終剪輯一部紀錄片，叫《冰山的陰影》，上映后大獲贊譽。

我總在想，如果沒有交易舊貨的地方，人們該錯過多少故事。

人與物品的關(guān)系大都無法從一而終。如果能讓物品繼續(xù)流轉(zhuǎn)，交到用得上的人手里，「閑置」的物品便能夠發(fā)揮更大的價值。當(dāng)中國經(jīng)濟暫別高速增長，逐步成為相對穩(wěn)定成熟的發(fā)達經(jīng)濟體，相似的情形也在發(fā)生——中產(chǎn)們的心態(tài)正在發(fā)生微妙變化，斷舍離也逐漸成為中國新中產(chǎn)的新哲學(xué)，越來越小的人均住房面積，劇增的人口密度，都在時刻調(diào)整著人與物品的關(guān)系。

閑置經(jīng)濟會成為風(fēng)口嗎？

「本質(zhì)消費」

中國社會正在變得越來越像日本社會，老齡化、少子化以及城市化疊加發(fā)生，和日本二戰(zhàn)后的經(jīng)濟文化變遷有著很強的相似性。

閑置經(jīng)濟是這種相似性的一個表征。所謂閑置經(jīng)濟，通俗來說，就是閑置物品的再次作為「商品」，經(jīng)過「分享」和「流通」，從而帶來的經(jīng)濟效益和行為。

二手交易是閑置經(jīng)濟的典型表現(xiàn)。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2018 年上半年中國在線二手交易市場監(jiān)測報告》顯示，2017 年中國在線二手交易用戶規(guī)模達 0.76 億人，增長率 55.1%，2018 年用戶規(guī)模成功突破 1 億人，增長勢頭極為強勁。

交易規(guī)模上，根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)，2018 年中國二手閑置市場規(guī)模已超過 7000 億元，2014-2018 年復(fù)合增速達到 40% 以上。按此增長情況，前瞻預(yù)計到 2020 年，國內(nèi)二手市場將達到萬億規(guī)模，一片藍海正悄然成型。

想要理解并預(yù)測中國閑置經(jīng)濟的發(fā)展進程，日本是一個值得觀察的樣本。雖然閑置經(jīng)濟最早起源于 18 世紀末的紐約跳蚤市場，但目前從全球來看，日本的閑置經(jīng)濟的市場規(guī)模，市場機制和消費觀念，是全球閑置經(jīng)濟的一個高點范例。

日本學(xué)者甚至為此引入了一個概念，稱日本消費已進入「本質(zhì)消費」階段。

何為「本質(zhì)消費」？簡單來說，就是消費者不再一味追求消費頻次和品牌，而是關(guān)注消費商品的本質(zhì)與實用價值。

消費行為是社會經(jīng)濟活動的重要環(huán)節(jié)，因此，消費理念的變遷直接受到經(jīng)濟發(fā)展階段的影響。

在《第四消費時代》一書中，日本學(xué)者三浦展提出了人類社會四個消費階段。在第一消費時代，是少數(shù)中產(chǎn)階級享受的消費。第二消費時代，則是以家庭為中心的消費勢如破竹。第三消費時代，則是個性化的消費趨勢。而如今日本的第四消費時代，則更加重視物品的共享以及人與人之間的紐帶。

當(dāng)前中國消費群體所表現(xiàn)出的觀念和行為，其實非常接近三浦展《第四消費時代》中所描述的日本 70 年代。70 年代，日本超越德國成為世界第二大經(jīng)濟體，先后舉辦過奧運會和世博會，歐美品牌瘋狂涌入日本市場，人均 GDP 在 1978 年達到 8000 美元。

中國在 2015 年 -2020 年這個階段也如出一轍，目前中國也成為僅次于美國的世界第二大經(jīng)濟體，先后舉辦過奧運會和世博會，歐美品牌如今紛紛都將中國作為消費主力市場，中國人均 GDP 在 2016 年邁過 8000 美元的門檻。

從人均GDP來看，中國幾乎復(fù)刻了日本曾經(jīng)的發(fā)展趨勢

在這階段，日本的經(jīng)濟由高速發(fā)展，轉(zhuǎn)為平穩(wěn)發(fā)展，帶動社會消費從「第三消費時代」中追求「好、大、多」轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髠€性化和精神滿足，也就是所謂的「第四消費時代」。

再來看中國，在經(jīng)歷了改革開放之后三十年的高速發(fā)展，如今的中國經(jīng)濟目前也逐漸迎來經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展的階段，消費群體中的「第四消費時代」觀念逐漸產(chǎn)生，開始在意品質(zhì)，對品牌的重視度有所理性，崇尚簡約生活，追求個性化和精神滿足。

有學(xué)者認為當(dāng)前的中國社會的消費觀念和新趨勢，顯示我們正在從「第三消費時代」，進入鄰國日本那樣的「第四消費時代」。

人與物品的關(guān)系即將再次發(fā)生調(diào)整，接下來我們不妨將視角從經(jīng)濟體移回到「人」——正在「入群」的中產(chǎn)階級。

土壤緣何成熟？

在中國，一個不可忽視的數(shù)以億計的龐大群體正在崛起，他們就是：中產(chǎn)階級。

2009 年，筆者進入一線城市上大學(xué)，在城市的大小公共場合滿眼所見，仍以鄉(xiāng)土風(fēng)格的裝束居多，亦或是過于浮夸的奇裝異服，也就是今天被戲謔地稱為殺馬特風(fēng)格的裝束。

但時至今日，在相同場所，視線所及，大多數(shù)已是標準市民裝束和氣質(zhì)，可以明顯感受到，整個社會的審美和消費觀念有了巨大提升。這背后，也與中國迅速的城市化有關(guān)，這讓灶臺旁邊的狗蛋、二丫，成了寫字樓里的 tony 和 katy。這樣的描述，不夠定量，但已足以反映社會面貌的變遷。

關(guān)于中產(chǎn)階級的流行定義：他們大多從事腦力勞動，主要靠工資及薪金謀生，一般受過良好教育，具有專業(yè)知識和較強的職業(yè)能力及相應(yīng)的家庭消費能力；有一定的閑暇，追求生活質(zhì)量，對其勞動、工作對象一般也擁有一定的管理權(quán)和支配權(quán)。同時，他們大多具有良好的公民、公德意識及相應(yīng)修養(yǎng)。

雖然目前國人對「中產(chǎn)」的定義各有分歧，但根據(jù)官方說法，也就是國家統(tǒng)計局綜合司副司長毛盛勇在 2017 年底接受《瞭望》采訪時的口徑，目前我國中等收入群體超過 3 億人，他表示，盡管學(xué)術(shù)界對中等收入群體的定義沒有統(tǒng)一標準，但綜合國際上各種研究方法測算后，「無論采用哪一種標準，這一判斷都是立得住的。」其中被廣為采納的一個標準是世界銀行的標準，世界銀行把中等收入標準定為 2.5 萬～25 萬元人民幣。

而據(jù)此測算，到 2020 年，中國的中產(chǎn)階級將突破 5 億。

中產(chǎn)社會在加速到來，與之伴隨的是這個人群所塑造的中產(chǎn)文化。中產(chǎn)階級的定義中，不僅包含著收入門檻，也包含著審美和消費觀念門檻。

大 logo、大金鏈子式的浮夸風(fēng)，以及追求占有一手商品的狂熱偏好，和這個群體絕緣，中產(chǎn)階級天然是追求實用、親近閑置經(jīng)濟的主力軍。

而閑置經(jīng)濟的前奏，是商品和需求的雙重繁榮，這有賴于消費能力和意識的養(yǎng)成。00 后和 90 后作為城市里的第一代原住民，不同于他們還保留故土烙印的父輩，消費觀念的前衛(wèi)屬性也最為明顯，根據(jù)阿里研究院的數(shù)據(jù)顯示，消費意愿最強烈的群體來自于 80 和 90 后，00 后的消費意愿增速也非?？欤?90 后甚至是 00 后將在未來成為消費主力人群。CBNData 消費大數(shù)據(jù)顯示，80 后（29-38 歲）是互聯(lián)網(wǎng)消費的中堅力量，90 后是新興力量。

相較于 50 后和 60 后的消費觀念，80、90 和 00 后的消費觀念明顯開放許多。受超前消費的意識影響，這類消費者的消費行為有時會感性超越理性，許多消費者進行沖動消費后，產(chǎn)生了社會閑置產(chǎn)品的積聚，給閑置交易行業(yè)的發(fā)展提供了社會基礎(chǔ)和社會背景。

并且，政府公開數(shù)據(jù)顯示，2018 年中國人均 GDP 約為 9630 美元，社會消費品總零售額為 380987 億元，全國居民人均可支配收入 28228 元，全國居民人均消費支出 19853 元，物質(zhì)得到了極大豐富，伴隨而來的是超買和多買，而人均 GDP8000 美金，正是日本泡沫經(jīng)濟和新一代消費習(xí)慣興起的關(guān)鍵節(jié)點，種種跡象顯示，閑置經(jīng)濟的土壤已經(jīng)成熟。

在歐美等閑置經(jīng)濟發(fā)達的國家，中產(chǎn)階層是閑置經(jīng)濟的重要參與力量。一個可以觀察到的現(xiàn)象是，在中國，隨著中產(chǎn)階級壯大，閑置經(jīng)濟也正在加速成為中產(chǎn)文化的一部分，成熟經(jīng)濟體里的舊貨集貿(mào)開始以新鮮事物的面目在中國一二線城市出現(xiàn)，也有觀察人士總結(jié)了當(dāng)今中國新中產(chǎn)生活方式的三件事：影院、健身、賣二手。

「二手交易」在中產(chǎn)階級人群中滲透率不斷提升說明，閑置經(jīng)濟到了加速成長期。星星之火大有燎原之勢。

被互聯(lián)網(wǎng)改變的閑置進程

盡管與日本有諸多相似，中國的閑置經(jīng)濟進程又有其獨一無二的特殊性。

這個變量，就是互聯(lián)網(wǎng)。作為一種 90 年代末期才興起的變革技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)在中國發(fā)展壯大的 20 多年，也是閑置經(jīng)濟在中國從零到一，點燃火苗的 20 年。

2005 年中國出現(xiàn)過第一代二手電商平臺，但當(dāng)時二手交易服務(wù)并不是單獨的網(wǎng)站或者平臺，而是依附于本地生活信息分類服務(wù)平臺。但當(dāng)時，就連一手商品交易都還缺乏信任，多是在線下面交，更加非標的二手電商缺乏壯大的土壤。

進入到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，商品交易和物流快遞得到全面發(fā)展，有效降低了線上二手交易過程中的摩擦阻力；同時全民觸網(wǎng)也急速擴大了供需兩端的潛在規(guī)模。這時，參與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的 80 后和被稱為第一代網(wǎng)上原住民的 90 后們發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)上賣掉個人閑置物品既有錢賺，還很簡單。

在這個過程中，對接供需兩端，提供交易基礎(chǔ)的二手電商平臺們也憑風(fēng)借力，迅速崛起。其中的一個代表便是 2014 年問世的閑魚。

根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，目前閑魚已成為國內(nèi)最大閑置交易平臺，其脫胎于阿里巴巴的電商體系，補足了商品流通的閉環(huán)；排名第二的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)則經(jīng)由 58 同城的二手板塊升級而來。根據(jù)周天財經(jīng)此前了解到的信息，閑魚 2018 年 GMV 已經(jīng)突破 1000 億元人民幣。而在日前的阿里投資者大會上，閑魚宣布其 DAU 于 9 月份突破 2000 萬。

從經(jīng)營模式上來看，閑魚除 C2C 二手交易業(yè)務(wù)外，閑魚堅持并加碼社區(qū)布局，將「魚塘」作為產(chǎn)品的核心并多次進行改善完善，期待形成一個有社交功能的二手電商社區(qū)。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，截止到 2018 年 1 月份，閑魚魚塘已經(jīng)超過 45 萬個，其中多數(shù)是基于地理位置特征建立的社區(qū)魚塘。

閑魚中有 60% 的閑置物品發(fā)布在魚塘中，同時，魚塘內(nèi)用戶的平均粉絲數(shù)，是未加入魚塘用戶的 30 倍。與此同時，閑魚今年也開始通過閑魚優(yōu)品進入 C2B2C 二手交易領(lǐng)域，通過官方商城方式，以一定溢價提供更多服務(wù)承諾。

結(jié)合國外情況來看，二手交易電商模式正在收到越來越多認可。

日本一家名為 Mercari 的 C2C 二手商品交易平臺已于 2018 年 6 月掛牌東京證券交易所，首日收盤價較發(fā)行價上漲 77%，目前市值超過 30 億美元，Mercari 也是全球首個 IPO 的二手電商平臺，用時四年便成長為獨角獸。

Mercari 目前已經(jīng)在日本市場實現(xiàn)盈利，但在美國市場因為業(yè)務(wù)擴張仍處于虧損狀態(tài)。國內(nèi)媒體在報道 Mercari 時出于方便起見，也常將其稱作「日本閑魚」。

日本閑置電商第一股 Mercari

資本和互聯(lián)網(wǎng)資源都更加活躍的美國市場也同樣百花齊放。

今年 6 月，以提供端到端二手奢侈品為模式的 The RealReal 在納斯達克上市，上市首日收漲 44%，而根據(jù)其上市后在 8 月發(fā)布的首份季報，其季度收入同比增長 51%，商品總值增長 40%，仍然保持高速增長。目前該公司市值接近 20 億美元。

其他垂直二手電商中，專注在二手服裝的 thredUP 在今年 8 月完成了 1.75 億美元的 F 輪融資，據(jù)此估算其市值也已突破 10 億美元；洛杉磯稀有二手球鞋交易平臺 GOAT 還在今年宣布登陸中國市場；更不用說還有做了多年撮合本地交易的 Craiglist 以及迅速在各國鋪開的 Facebook Marketplace，但嚴格來說，以上兩者仍然只是提供信息層面的集換中心，不對交易和貨品寄售負責(zé)。

資本的嗅覺一向最為敏銳?？梢灶A(yù)見的是，伴隨著中國閑置經(jīng)濟規(guī)模的發(fā)展，閑置產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷完善，不遠的將來，「閑置」也將會像「5G」、「一帶一路」一樣成為熱門題材，一批立足中國的「閑置概念股」也將接連浮出水面。

國家政策方面也正在「開綠燈」，2016 年發(fā)改委、中宣部、科技部等十部門聯(lián)合出臺《關(guān)于促進綠色消費的指導(dǎo)意見》，該意見明確指出「支持發(fā)展共享經(jīng)濟，鼓勵個人閑置資源有效利用，有序發(fā)展自有車輛租賃，創(chuàng)新監(jiān)管方式，完善信用體系」。這是國家首次發(fā)布針對共享經(jīng)濟領(lǐng)域的指導(dǎo)及鼓勵措施。根據(jù)政府機構(gòu)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2030 年，循環(huán)經(jīng)濟可為全國節(jié)省 32 萬億人民幣，到 2040 年更是能節(jié)省 70 萬億人民幣。

隨著利好因素不斷增多，技術(shù)發(fā)展解決非標商品交易中信息不透明和質(zhì)量審核等痛點，有理由相信，國內(nèi)二手電商平臺仍將保持很長一段時間的高速發(fā)展。

結(jié)語

三浦展在《第四消費時代》書中的一句話讓我印象深刻，他寫道，「消費的終極意義在于如何度過更加充實的人生」。

閑置經(jīng)濟，歸根結(jié)底是循環(huán)經(jīng)濟。傳統(tǒng)經(jīng)濟的思維是線性的，也就是企業(yè)或者廠家將原材料變成產(chǎn)品，賦予價值，成為商品在市場流通，賣給用戶，然后用戶在使用完畢之后就丟回垃圾桶，產(chǎn)品的生命線至此結(jié)束。

引入閑置經(jīng)濟之后，這意味著曾經(jīng)傳統(tǒng)的線性經(jīng)濟將衍變成循環(huán)的體系，一件商品，只要經(jīng)過商業(yè)價值的「重估」，就可能會在市場上經(jīng)過多次流通，也就是資源變成了產(chǎn)品，再變成 A 的廢棄品的時候，又變成 B 的產(chǎn)品。

其最大價值也在于此。閑置經(jīng)濟讓價值數(shù)千億的商品繼續(xù)在經(jīng)濟體內(nèi)循環(huán)，避免了巨大的資源浪費?！钢挟a(chǎn)階級」作為推動經(jīng)濟發(fā)展的中堅群體，也在參與閑置經(jīng)濟的過程中，完成了人與物品、乃至人與自然資源關(guān)系的嚴肅審視。

參考文獻：

鄭邦盛：《共享經(jīng)濟：本質(zhì)、機制、模式與風(fēng)險》

陳靜如：《消費時代的變遷與閑置經(jīng)濟的發(fā)展》，北京外國語大學(xué)國際商學(xué)院

艾媒報告：《2018 上半年中國在線二手交易市場觀測報告》

唐澤?。骸豆蚕斫?jīng)濟研究報告|萬物皆可享？一起探索共享經(jīng)濟現(xiàn)在和未來》，36氪

王思婷：《2018 年中國二手閑置市場競爭現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析》，前瞻研究院

孫怡，鮑涵：《二手交易點燃分享經(jīng)濟的另一個高潮》，騰訊研究院