顏值即正義，變美迎來7500億大市場！

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|可雅   來源|消費界(ID：xiaofeijie316)

導(dǎo)讀：

資本市場最近兩個爆火的板塊，一個是智能汽車，一個是顏值經(jīng)濟。

愛美之心人皆有之，從女明星、網(wǎng)紅到普通人，不同人群，不同性別，大家都有追求變美的權(quán)利。

而伴隨顏值經(jīng)濟誕生的一系列美妝品牌、醫(yī)美公司、醫(yī)美中介也都得到了資本的青睞。

顏值即正義。

從古至今，人類對于美的追求從未停止過，而隨著科技的進步，變美也變成了一件越來越容易的事。

在自媒體的推波助瀾下，大眾對于顏值的迫切需要促使顏值經(jīng)濟生態(tài)圈不斷豐富。

從美妝護膚產(chǎn)品到醫(yī)美健身，牙齒矯正，美瞳假發(fā)，新品牌瞄準(zhǔn)了一切顏值經(jīng)濟的風(fēng)口，而資本也格外青睞。

截止5月6日，顏值經(jīng)濟行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了32起融資事件，并且融資金額已經(jīng)超過了百億元。

不同于其他賽道，顏值經(jīng)濟將成為持續(xù)的風(fēng)向，因為是消費者對美的無限追求刺激了該賽道的崛起和增長。

一

顏值經(jīng)濟消費群體趨勢

美妝品牌與醫(yī)美的普及離不開對美的追求，但“美”是追求也是困擾。

一：現(xiàn)階段顏值焦慮越發(fā)普遍

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近6成大學(xué)生有容貌焦慮，并且呈現(xiàn)年輕化形勢。

隨著媒體和網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展，一方面人們更加意識到了美，另一方面這種與他人容貌的對比的落差也帶來了顏值焦慮。

二：顏值焦慮呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢

據(jù)調(diào)查，59%的大學(xué)生存在一定程度的容貌焦慮，其中女生更容易對此感到敏感，而更多男生為容貌非常焦慮。

據(jù)高德數(shù)據(jù)顯示，消費者愿意為變美跑得更遠。

2021年Q1季度全國核心城市用戶去往線下美容體驗店的平均路程相比2020年Q4季度增長了2.4%。

國民消費力穩(wěn)步提升，顏值消費投入促進顏值經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

近年來，中國居民人均可文配收人穩(wěn)定增長，每年增長率為9%左石，2020年受疫情影響增速有所回落。

以護膚、彩妝、醫(yī)美行業(yè)為代表的顏值經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，展現(xiàn)出顏值經(jīng)濟強勁增長潛力。

三：消費者對于顏值經(jīng)濟認知拓展

顏值消費從單純的關(guān)注容貌轉(zhuǎn)為美體，醫(yī)美也逐漸日?；?。

同時，大眾對于顏值打造要求日益全面，從面部到軀體都注重顏值打造，健身、瑜伽、美體等行業(yè)都吸引了愛美人士的關(guān)注。

二

美妝經(jīng)濟發(fā)展新趨勢

美妝產(chǎn)品種類也在不斷擴展。

從最初的基礎(chǔ)化妝品但延展化妝品如唇部打底，隔離霜，愛美人士的美妝需求在不斷垂直細分，個性化護膚需求更加明顯，甚至出現(xiàn)定制化妝品市場。

1：產(chǎn)品品類更加垂直細分

消費者對于彩妝和護膚品的需求更加細化，針對不同膚質(zhì)，喜歡不同妝感的小眾品牌也在崛起，如銷量劇增的品牌：玉澤。

男士護膚也成為新的細分市場，如新品牌理然都得到了資本的青睞。

2：消費者更看重成分

消費者對于產(chǎn)品成分安全性關(guān)注度進一步提升，使用天然提取物作為成分的美妝產(chǎn)品熱度持續(xù)上漲，植物提取及食物提取物增長尤為迅速。

消費者對產(chǎn)品的安全性更加關(guān)注，甚至衍生出成分黨等專有名詞，指在購買護膚品時，不以品牌為主，而是看重成分的消費者。

而成分黨中又分為化學(xué)黨和天然黨。

化學(xué)黨看重護膚品中的化學(xué)物質(zhì)，覺得更有用，對應(yīng)的品牌寶拉珍選，就是以化學(xué)成分為主，甚至部分產(chǎn)品直接以化學(xué)成分命名。

▲自然護膚品牌佰草集

而天然黨則喜歡自然護膚方式，覺得更加安全放心，國貨品牌佰草集就是以天然成分護膚為主的品牌。

3：更加喜愛新品類新品牌

喜新厭舊是消費者的通有心理，以以往的消費者不同，新型消費者更加熱愛新品牌和新品類。

勇于嘗試是z世代消費者的特點，這也為新品牌的崛起奠定了基礎(chǔ)。

三

醫(yī)美新趨勢

護膚有三種形式，一種是維持原樣，一種是解決肌膚問題，還有一種是提升膚質(zhì)。

前兩種護膚品能做到，但是第三點上還是醫(yī)美效果最為突出。

消費者不僅想要美，還想要更美，醫(yī)美也因此蓬勃發(fā)展。

而醫(yī)美行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下幾大趨勢：

1：刷酸煥膚流行

“刷酸煥膚”比起“去角質(zhì)”和“搓泥”更能從根本讓皮膚煥然一新。

刷酸煥膚是利用果酸和水楊酸的腐蝕性對皮膚進行換膚，原本只能在醫(yī)美醫(yī)院進行。

但現(xiàn)在，日常刷酸也成為了新趨勢，比起在醫(yī)院才能實行的高濃度刷酸，酸類護膚品，濃度低，更加安全和方便。

果酸、水楊酸仍是備受青睞的熱門選項，而藥用的維A酸2020年銷售額增速近150倍，成為后起之秀。

“益生菌護膚”這一新鮮技術(shù)為護膚人群帶來新選擇，主要致力于改善皮膚微生態(tài)。

2：在家也可以使用美容儀

在家自主美容成為新趨勢，原本到醫(yī)院才可以進行的儀器醫(yī)美，現(xiàn)在也在逐漸日?；?。

家用儀器備受歡迎，搭配各種先進技術(shù)的抗老抗衰美容儀，自2020年以來銷售規(guī)模不斷擴大， 在網(wǎng)紅和顏值經(jīng)濟的刺激下，消費者爭相購買。

2020年銷售額占整體家用美容儀銷售額的比例飆升至50%以上。

抗老美容儀成為30年齡加女性人手一臺的產(chǎn)品，而家用美容儀的品類也逐漸增加，搭載射頻RF、溫?zé)?、?dǎo)入等多種先端技術(shù)。

3：追求恒久美麗

比起整形，消費者更青睞日常護膚恒穩(wěn)。

皮膚美容仍是消費者首選項目，受第一季度疫情下大眾減少外出影響，2020年醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模增速有所下降，但同時保持正向增長。

疫情并未使消費者打消醫(yī)美意愿，超7成受訪者表示在疫情結(jié)束后仍會進行醫(yī)美計劃。

2020年消費者最青睞的醫(yī)美項目為皮膚美容、脫毛、肉毒素等傳統(tǒng)熱門項目。

四

顏值經(jīng)濟帶來新的生活方式

不僅要臉美，還要身材好。

顏值經(jīng)濟不僅帶動了美妝新方向，還帶動了新的健康生活方式的新起。

一：健身興起

人們逐漸意識到了美貌與健康生活方式的聯(lián)系，運動健身成為愛美人士的生活新方式。

據(jù)統(tǒng)計，2020年中國綜合健身房匯集約86%的健身人士，而專業(yè)化更強的健身工作室則遍地開花，在門店數(shù)量上更勝一籌占全國門店數(shù)的53%。

年輕人更加關(guān)注身體健康與身材管理，90后、95后成為線下健身的主力人群。

二：在家也健身

而另一方面在家健身也成為常態(tài)，而家用的健身器材也就應(yīng)運而生。

2020年銷售額增速超20%。2020年超過2成的消費者購買了2種及以上家用設(shè)備，逐步構(gòu)建自己的家庭健身房。

智能健身器材經(jīng)過2019年低谷期后，2020年以超過150%的銷售額增速重回消費者視野，占家用健身器材總消費額一成以上。

三：不僅要美還要環(huán)保

悅?cè)藧偧簮偸澜纾M者環(huán)保意識提升，品牌平臺齊發(fā)力，綠色消費成新風(fēng)潮。

近年來消費者對環(huán)保愈發(fā)關(guān)注，品牌也在環(huán)保型的包裝上下功夫。

歐萊雅等國際品牌承諾長期使用拉鏈?zhǔn)皆O(shè)計、無需用膠帶封箱、100%可回收材料的“綠色包裹”發(fā)貨。

國貨佰草集80%以上產(chǎn)品都采用可回收降解外包裝，紙盒全部用再生紙制造。

在零售行業(yè)，銀泰率先實行無紙化收銀，消費者通過喵街自助完成結(jié)賬，年均省下約228噸紙。

此外，銀泰還落地了首批智能空瓶回收機，通過與螞蟻森林綠色能量的打通，吸引更多年輕人關(guān)注和參與環(huán)保。

五

顏值經(jīng)濟促進新消費方式

顏值經(jīng)濟也加入了數(shù)字化新零售進程。

最初消費者熱愛線下美妝店很大一部分原因來自于，美妝產(chǎn)品要適合自己的才是最好的，尤其是彩妝類。

但現(xiàn)今線上線下概念正在模糊，甚至一部分消費者可以線上購買，線下取貨。

數(shù)字化新零售進程是通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈。

并對線上服務(wù)、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合的零售新模式，于2016年10月由阿里巴巴集團前董事長馬云提出。

不少美妝品牌甚至自己搭建平臺，推薦產(chǎn)品，如銀泰百貨就通過自己的云店進行銷售，并且通過大量直播為消費者展現(xiàn)不同產(chǎn)品特征。

2020年雙11期間，銀泰與YSL、赫蓮娜、嬌蘭等國際品牌深度合作，開展了20多個場次的直播。

新零售直播鏈接更多消費者，釋放消費潛力，實現(xiàn)平臺、品牌、顧客三方共贏基于LBS的直播就是新零售直播。

這種新零售的形式又刺激了網(wǎng)紅經(jīng)濟的增長，而高顏值的網(wǎng)紅們又為顏值經(jīng)濟做了一波宣傳。

國內(nèi)顏值經(jīng)濟雖然起勢晚，但其市場潛力不容忽視，預(yù)計在2020年，顏值經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將接近7500億元。

在機遇與挑戰(zhàn)并存的時代，顏值經(jīng)濟市場已正在高速成長，只有把握住趨勢，才能在創(chuàng)業(yè)大軍中脫穎而出。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：消費界(ID：xiaofeijie316)，作者： 可雅