徹底變了味的飯圈文化，該拿什么來拯救你？

來源 | NBS新品略(ID：nbsbrand)

作者 | 吳文武

題圖/圖源：攝圖網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)思想家凱文·凱利曾提出過一個(gè)“一千粉絲法則”：任何從事創(chuàng)作或藝術(shù)工作的人，只要能獲得1000位忠實(shí)粉絲就能維持生活。這句話說的是粉絲對(duì)明星的重要性。

娛樂追星是一個(gè)大染缸，偶像明星風(fēng)光無限，粉絲追星瘋狂不已，吃瓜群眾看熱鬧，一旦飯圈變了味，這個(gè)大染缸就到了該要洗涮的時(shí)候了。

最近這段時(shí)間，大家仍對(duì)愛奇藝制作的《青春有你3》中，飯圈為偶像打投發(fā)生的“倒奶事件”的討論熱度依然不減，更是引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于當(dāng)前娛樂飯圈文化凈化的大討論。

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“飯圈集資”套路多

5月11日晚，新品略看到一條 “飯圈集資套路多”的標(biāo)題登上微博熱搜，再次揭開了飯圈瘋狂之下的層層商業(yè)套路。

《新華視點(diǎn)》欄目進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來，一些選秀節(jié)目誘導(dǎo)以青少年為主體的“粉絲”群體進(jìn)行“飯圈集資”，節(jié)目組、商家設(shè)置花樣規(guī)則謀取商業(yè)利益。

一位高中生在采訪中講述了自己飯圈故事，一開始預(yù)算是打700元，進(jìn)了群之后大家玩起了接龍加錢，到最后不知不覺就加到了2000元，而這場(chǎng)所謂的“飯圈集資”，讓這位高中生花掉了兩個(gè)月的生活費(fèi)。

最近幾年，“飯圈集資”一年比一年更熱鬧，特別是在2021年更可以用“熱火朝天”一詞來形容。

比如某節(jié)目最開始由18名選秀節(jié)目選手的后援會(huì)開展了集資活動(dòng)，而且是每天進(jìn)行，隨著節(jié)目越來越火，每一場(chǎng)的募資金額也隨之飆升。

有媒體報(bào)道稱，在《青春有你3》中，有的選手募資總額高達(dá)上千萬元。

所謂的“飯圈集資”是指由明星后援會(huì)、由粉絲參與，為明星募集資金用于打榜投票的行為。

“飯圈集資”主要以“限時(shí)比拼”的形式開展——在限定時(shí)間內(nèi)，兩位或兩位以上的明星“粉絲”舉行集資比拼，看誰募資的金額多。

新品略觀察發(fā)現(xiàn)，“飯圈集資”并非個(gè)例，而是一種行業(yè)普遍現(xiàn)象，更是網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀節(jié)目的一大詬病。

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從粉絲團(tuán)到飯圈發(fā)生了什么？

如今我們所說的飯圈，是在當(dāng)下作為互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，對(duì)追星族的稱呼。

要想了解飯圈文化為何如此瘋狂，新品略就不得不從中國(guó)追星族從粉絲團(tuán)發(fā)展到如今飯圈的15年變遷史說起。

第一是粉絲團(tuán)階段

以2005年湖南衛(wèi)視的第二屆《超級(jí)女聲》為起點(diǎn)，節(jié)目火爆帶來了強(qiáng)大的社會(huì)娛樂效應(yīng)，當(dāng)年湖南衛(wèi)視的收視率僅次于央視一臺(tái)，形成了破壁效應(yīng)，“超女”粉絲團(tuán)誕生。

那時(shí)的粉絲團(tuán)給偶像取了昵稱，比如玉米、筆迷，劃分不同粉絲群體，強(qiáng)化彼此的認(rèn)同感，當(dāng)時(shí)的輿論陣地主要是在貼吧，為偶像助威、加油和投票，形式上相對(duì)簡(jiǎn)單，而且十分平和。

第二是流量粉絲團(tuán)階段。

到了2014年，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)一大批人氣極高有一大批粉絲的藝人，如TFBOYS，此時(shí)微博就成為了追星陣地，這些明星需要龐大的流量數(shù)據(jù)，高度依托販賣自己，而不是靠作品說話，從而獲得收益，依靠微博、各大互聯(lián)網(wǎng)積累知名度，靠流量而活。

在這一階段，就有了明顯的粉絲層級(jí)，就是有計(jì)劃、有組織，分工明確的群體，這樣粉絲團(tuán)隊(duì)和偶像之間的關(guān)系就更密切了，這就演變成了流量明星粉絲之間的對(duì)抗，而且有激烈化趨勢(shì)。

第三是造星飯圈階段。

到了2018年，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)綜藝時(shí)代，偶像養(yǎng)成成為一股潮流，也就是流量造星。

進(jìn)入流量造星時(shí)代，內(nèi)容制作公司、經(jīng)紀(jì)公司、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、媒體平臺(tái)以及社會(huì)資本開始合謀共事，流量為王，流量就是金錢。

在這一階段，資本則發(fā)揮了幕后策劃和推波助瀾的作用，粉絲頭會(huì)按照資本方或贊助方的要求有組織地為偶像打榜投票，不僅成為免費(fèi)的水軍，更是成為了明星和節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上的“輿論機(jī)器”。

造星時(shí)代的飯圈，形成一個(gè)職能完善的組織，包括攝影組、數(shù)據(jù)組、文案組、控評(píng)組、反黑組等，分工明確，而且具有分明的層級(jí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕M織架構(gòu)、強(qiáng)大的自我驅(qū)動(dòng)力、不計(jì)后果，甚至還有不惜代價(jià)的“侵略性”等特征。

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徹底變了味的飯圈

隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目興起，特別是網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目，飯圈越來越瘋狂了，表面上看是瘋狂追星，飯圈就徹底變了味兒了。

如愛奇藝制作《青春有你3》的打榜投票機(jī)制，設(shè)計(jì)成了“打榜+投票”送偶像“出道”，節(jié)目三輪淘汰，獲得票數(shù)排名前九的選手最終可以成團(tuán)出道，而票數(shù)的排名全部由粉絲投票決定。

投票的方式有兩種，一種是通過愛奇藝的賬號(hào)投票，還有一種就是偶買節(jié)目贊助方蒙牛的產(chǎn)品獲得額外投票機(jī)會(huì)，也就是“奶票”，奶票的來源想必大家也都已經(jīng)知道了。

很明顯可以看出，如今飯圈的玩法已經(jīng)成為了套路，從為偶像助威吶喊，到引導(dǎo)讓大家產(chǎn)生實(shí)際的消費(fèi)行為來參與，如“倒奶事件”中，盡管目前涉事品牌已經(jīng)道歉并發(fā)布退貨方案，但依然無法掩蓋各界對(duì)其的怒火。

當(dāng)資本和商業(yè)與飯圈攪合在一起，飯圈漸漸就形成了一本厚厚的生意經(jīng)，做起偶像的周邊生意，如臺(tái)歷、小卡片、鑰匙扣等，還有比較有代表性的就是各種應(yīng)援，比如生日應(yīng)援，在機(jī)場(chǎng)地鐵站臺(tái)大屏幕為偶像打廣告，送禮，進(jìn)行慈善包裝，再如比較有代表性的就是販賣黃牛票。

當(dāng)飯圈一旦和資本“結(jié)盟”后，就變得更可怕了，飯圈粉絲團(tuán)策劃了粉絲團(tuán)、后援團(tuán)、為愛發(fā)電等熱詞，設(shè)計(jì)出了各種引導(dǎo)下的“氪金”陷阱。

而這個(gè)時(shí)候就出現(xiàn)了花錢買粉絲、打榜，有的選手后援會(huì)甚至還會(huì)雇傭“代投”，處處要為喜愛的選手集資“花錢”，這就是前文所述的“飯圈集資”。

“飯圈集資”就讓飯圈徹底變了味道，集資活動(dòng)越來越多，集資金額越來越大，資金用途不公開，不透明，出現(xiàn)了不少“飯圈集資”跑路的情況，有的還成為了非法集資的工具。

現(xiàn)在追星族大多是年輕人，甚至是許多沒有經(jīng)濟(jì)能力的學(xué)生黨，為偶像打榜，為偶像“出道”盡一份力等，就進(jìn)行了錯(cuò)誤的引導(dǎo)，比如不少?zèng)]有經(jīng)濟(jì)能力的未成年人會(huì)通過借貸的方式助力。

中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)早在2020年底就發(fā)布過風(fēng)險(xiǎn)提示稱，有的未成年人、青少年在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)借錢后，給明星打榜、集資、包場(chǎng)、送“粉絲應(yīng)援禮”，“借貸追星”現(xiàn)象蔓延，值得警惕。

可見，徹底變了味的飯圈已經(jīng)形成一個(gè)完整商業(yè)利益鏈。

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該拿什么來拯救你？

飯圈的本質(zhì)是資本的馬甲，飯圈控評(píng)，甚至還出現(xiàn)了有組織化的“網(wǎng)暴”，目前飯圈的各種詬病積弊已久。

5月8日下午，國(guó)家網(wǎng)信辦宣布開啟2021網(wǎng)絡(luò)“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)，將重點(diǎn)整治網(wǎng)上文娛及熱點(diǎn)排行亂象，嚴(yán)厲打擊各種以吸引眼球、追求流量為目的的違法違規(guī)和違背社會(huì)公序良俗原則的網(wǎng)絡(luò)行為，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)站平臺(tái)炒作違法失德人員、劣跡藝人行為。

可以看出有關(guān)部門已經(jīng)高度重視，并準(zhǔn)備重拳出擊飯圈的各種文化亂象，目的就是要凈化娛樂行業(yè)環(huán)境。

追星是一種常見的娛樂方式，我們不反對(duì)，但我們反對(duì)非理智的追星，我們更反對(duì)飯圈文化里出現(xiàn)的各種畸形亂象。

針對(duì)“倒奶事件”，新品略前幾日已經(jīng)寫過《“倒奶事件”揭露選秀亂象，網(wǎng)絡(luò)綜藝虛火太旺，要及時(shí)降火》一文，引起了許多讀者的觀點(diǎn)共鳴。

飯圈文化本“無罪”，但“有罪”及有責(zé)的是那些組織飯圈的人，以及背后的資本和商業(yè)力量，是到了該深刻反思的時(shí)候了。

我們期待社會(huì)文化和娛樂文化的多樣性，但我們每個(gè)人都希望擁有一個(gè)健康，充滿正能量，永遠(yuǎn)積極向上的娛樂環(huán)境。

最后新品略想說的是，要不斷凈化網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀的行業(yè)環(huán)境，重拳出擊解決飯圈文化的各種商業(yè)亂象是其中的關(guān)鍵一環(huán)，不能單單只靠某一個(gè)環(huán)節(jié)，需要網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)各參與者主動(dòng)參與，更需要引導(dǎo)粉絲理性追星。

徹底變了味的飯圈文化，該拿什么來拯救你？答案就是：只能靠你自己！