國(guó)產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)過冬

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|王婷 來源|時(shí)代財(cái)經(jīng)APP(ID：tf-app)

智能手機(jī)為什么越賣越貴？

臨近春節(jié)消費(fèi)旺季，各大手機(jī)廠商紛紛發(fā)布新一代主力機(jī)型，包括vivo X90系列、小米13系列、OPPO Reno 9系列、榮耀80系列等，最高價(jià)6999元。

相比上一代，小米13系列起步價(jià)和最高價(jià)分別上漲300元、900元，OPPO reno 9 Pro、reno 9 Pro+起步價(jià)分別上漲500元、300元，相比vivo X70 Pro+，vivo X90 Pro+起步價(jià)則高了1000元。

“廠商們?cè)谧龈叨恕Ｊ謾C(jī)大盤下跌，只有高端價(jià)位段不降反增。”資深從業(yè)人員胡威接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪表示，高端用戶有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，換機(jī)不受大環(huán)境影響。

IDC報(bào)告顯示，今年第三季度，盡管中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體下滑，但600美元以上的高端細(xì)分市場(chǎng)受到的影響有限，份額達(dá)到22.4%，環(huán)比、同比均增長(zhǎng)，可折疊產(chǎn)品則再次實(shí)現(xiàn)三位數(shù)的同比增長(zhǎng)。

另外，漲價(jià)也有成本上漲的原因，尤其是關(guān)鍵的芯片環(huán)節(jié)，臺(tái)積電已經(jīng)上調(diào)芯片代工價(jià)格，聯(lián)發(fā)科執(zhí)行長(zhǎng)蔡力行近期也公開表示，不排除跟隨臺(tái)積電漲價(jià)。

一

價(jià)格動(dòng)輒超6000元，捅破國(guó)產(chǎn)機(jī)天花板

12月中旬，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍攜小米13系列以及第二代折疊屏產(chǎn)品MIX Fold 2亮相，小米13起步價(jià)是3999元，小米13 Pro起步價(jià)則是4999元。

對(duì)比2021年12月發(fā)布的小米12Pro天璣版和高通版，小米13 Pro起售價(jià)分別漲了1000元、300元。

據(jù)悉，小米數(shù)字旗艦系列第一代至第五代，起售價(jià)均為1999元，2019年小米9上市，起售價(jià)才漲到2999元。今年11月下旬， OPPO Reno 9系列以及vivo X90系列共6款手機(jī)相繼發(fā)布，漲價(jià)主要集中于Pro、Pro+版本上。

OPPO Reno 9 Pro、Reno 9 Pro +起售價(jià)分別是3499元、3999元，比半年前發(fā)布的上一代分別高500元、300元；最高價(jià)分別是3799元、4399元，比上一代分別高300元、400元。

至于vivo，相較上一代，X90系列增加了更高端Pro +版本，頂配價(jià)格也從6699元漲到了6999元。vivo X90 Pro+起步價(jià)則是 6499元，比X70 Pro +高1000元。

同時(shí)，vivo X90、X80最高價(jià)分別是4999元、4899元。三年前即2019年底發(fā)布的vivo X30系列的這個(gè)數(shù)據(jù)是3598元，價(jià)格漲得很快。

除此之外，華為下半年發(fā)布的Mate50系列價(jià)格也明顯上漲。Mate50頂配版價(jià)格高達(dá)6699元，比上一代高1200元，Mate50 RS 保時(shí)捷設(shè)計(jì)版則比上一代價(jià)格高1000元。

不過，剛站穩(wěn)腳跟的榮耀是例外。相較上一代，榮耀80系列增加低價(jià)的SE版本，沒有Pro+版本，整個(gè)系列起售價(jià)從2699元降到2399元，頂配價(jià)格從4599元降到了4099元。

11月以來，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商還發(fā)布5款高端折疊屏手機(jī)，包括OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip、榮耀Magic Vs、小米MIX Fold 2、華為Pocket S。

時(shí)代財(cái)經(jīng)觀察到，隨著技術(shù)、工藝的成熟，折疊屏手機(jī)價(jià)格整體在下滑，前述5款產(chǎn)品中，有兩款起售價(jià)低至5900余元，不過仍屬于高端價(jià)格段。

“即便智能手機(jī)市場(chǎng)銷量在下降，但產(chǎn)品單價(jià)仍在增長(zhǎng)。”日前，OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波在接受媒體采訪時(shí)表示。

二

市場(chǎng)低迷，千元手機(jī)毛利不到100

與價(jià)格上漲相對(duì)應(yīng)的，是智能手機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)低迷。

Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，今年10月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體銷量同比下降15％，第一、第二、第三季度銷量分別同比下滑14%、14.2%、12.4%，行業(yè)尚未有好轉(zhuǎn)跡象。

“我們將收縮35%的產(chǎn)品線，并把全球爆款數(shù)字系列回歸國(guó)內(nèi)。通過精品策略、數(shù)字系列，做好‘中端卷王’的角色。”realme中國(guó)區(qū)總裁徐起日前在線上發(fā)布會(huì)中說道。

廠商經(jīng)營(yíng)情況不容樂觀。今年第三季度，小米集團(tuán)虧損14.74億元，同比、環(huán)比皆由盈轉(zhuǎn)虧，智能手機(jī)分部收入同比減少11%，毛利率從上年同期的12.8%降至8.9%。

8.9%的毛利率是什么概念？今年第三季度，小米集團(tuán)智能手機(jī)ASP(平均銷售價(jià)格)是1058.2元，也就是平均每臺(tái)手機(jī)只有大約94元的毛利，不到100元。如果按照目前豬肉市面價(jià)格（約30元/斤），也只能買3斤豬肉。

同期，小米集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)分部毛利率高達(dá)72.1%，具體業(yè)務(wù)包括預(yù)裝廣告、電視互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)等。

“靠手機(jī)利潤(rùn)養(yǎng)，公司早就關(guān)門了，要靠互聯(lián)網(wǎng)。”手機(jī)大廠員工陳輝告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，其他企業(yè)的軟件預(yù)裝在未出廠的手機(jī)上要付費(fèi)，要想出現(xiàn)在手機(jī)的應(yīng)用商店里也要付費(fèi)。

陳輝還透露，由于訂單減少，所在的手機(jī)大廠下半年以來做了業(yè)務(wù)縮減，合并了一些部門。

榮耀一名前員工則對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，公司招聘規(guī)模變小了，自己近期離職，部門沒有招新人，而是將工作任務(wù)分派給現(xiàn)存員工。她也提到，目前榮耀手機(jī)利潤(rùn)很低。

針對(duì)今年盈利水平相關(guān)問題，時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪了OPPO方面，對(duì)方回應(yīng)稱，“不管在利潤(rùn)還是經(jīng)營(yíng)上，OPPO一直都是很健康的。”

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬分析稱，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商所使用系統(tǒng)級(jí)芯片掌握在他人手中，價(jià)格很高，且漲得很快，這是毛利率低的原因。

“在全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)廠商處于被動(dòng)位置，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，不管是芯片研發(fā)、設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，還是制造環(huán)節(jié)，都是缺失的。”他提到。

也因此，在需求寒冬中，芯片企業(yè)能保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。據(jù)截至9月25日的2022財(cái)年財(cái)報(bào)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)芯片主要供應(yīng)商高通毛利率高達(dá)58%，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)部門收入同比增長(zhǎng)39%，平均售價(jià)的上漲是收入上漲主要原因之一。

三

集體沖擊高端，押注豎向折疊屏

在市場(chǎng)大盤遇冷的情況下，高端市場(chǎng)是為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國(guó)600美元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到14.3%，較2021、2020年同期分別增長(zhǎng)1.0和3.8個(gè)百分點(diǎn)。

高端手機(jī)市場(chǎng)的“霸主”蘋果財(cái)報(bào)顯示，在截至9月24日止的2022財(cái)年第四季度，蘋果公司毛利率高達(dá)42.3％。

“小米品牌手機(jī)已放下對(duì)價(jià)格的限制，不惜一切追求極致體驗(yàn)。”此前，雷軍表示，要全力以赴沖擊高端市場(chǎng)。

今年5月，小米集團(tuán)宣布與徠卡達(dá)成全球影像戰(zhàn)略合作，7月便推出了首款合作機(jī)型小米12S ultra，此次發(fā)布的小米13系列則搭載徠卡長(zhǎng)焦、徠卡原生雙畫質(zhì)。

在處理器方面，小米13全系搭載最新驍龍8 Gen 2處理器，根據(jù)數(shù)碼博主“酸數(shù)碼”爆料，這款處理器價(jià)值“十幾張百元大鈔”，也就是超過1000元。

“2022年是vivo的高端突破信心奠定之年。”日前，vivo 執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官胡柏山公開表示。

胡松山透露，vivo現(xiàn)在直板機(jī)只做X數(shù)字系列，以影像、操作系統(tǒng)作為最關(guān)鍵的兩大抓手，公司僅在影像上就投入了1000 多人。

vivo還與蔡司合作，X90系列支持全焦段蔡司四攝，其中有蔡司一英寸T*主攝，還搭載自研芯片V2。

劉波在近期采訪中提到，OPPO還有很大增長(zhǎng)空間，新增長(zhǎng)點(diǎn)中，高端和海外是其中兩個(gè)關(guān)鍵，未來高端產(chǎn)品將繼續(xù)采用雙旗艦戰(zhàn)略，即影像旗艦Find X和折疊旗艦Find N系列。

12月14日，OPPO同日發(fā)布兩款折疊屏手機(jī)，分別是橫向折疊的Find N2、豎向折疊的Find N2 Flip，是繼華為后第二個(gè)推出豎向折疊產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商。

“在海外，小折疊（豎向）和大折疊（橫向）的比例是2：1，國(guó)內(nèi)大折疊整體會(huì)比小折多很多，我相信未來會(huì)慢慢走向1：1的比例。”日前，在接受時(shí)代財(cái)經(jīng)等媒體采訪時(shí)，OPPO Find N系列的產(chǎn)品經(jīng)理周意保表示。

周意保還提到機(jī)構(gòu)對(duì)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的預(yù)期。據(jù)國(guó)金證券預(yù)估，2025年，全球折疊屏手機(jī)銷量將突破5000萬部。

面對(duì)行業(yè)的不景氣，各大智能手機(jī)廠商也在大力進(jìn)軍其他消費(fèi)電子細(xì)分市場(chǎng)。以O(shè)PPO為例，其目前有平板電腦、電視、耳機(jī)、手表、健康、XR等業(yè)務(wù)，今年還發(fā)布了潘塔納爾智慧跨端系統(tǒng)。

（文中陳輝、胡威為化名）

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：時(shí)代財(cái)經(jīng)APP(ID：tf-app)，作者：王婷