騰訊視頻開(kāi)年戰(zhàn)：保衛(wèi)耽改，難救科幻

（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

作者|石榴 來(lái)源|新熵(ID：xinshangxz)

故事是從什么時(shí)候開(kāi)始轉(zhuǎn)折的呢？

春節(jié)前，牢牢霸占著熱搜榜的，是被觀眾都寄予了厚望的《三體》。動(dòng)漫版的失望在前，Netflix版的猛虎在后，騰訊版《三體》身上的擔(dān)子，重得可以想象。

騰訊也的確足夠重視。無(wú)論你是否看過(guò)《三體》原著，那些掛在熱搜上的高潮劇情，都可以讓你沉浸在大劉構(gòu)建的奇妙世界中。

但似乎一個(gè)假期過(guò)去，一切都變得不一樣了?！犊耧j》劇如其名，“狂飆”而來(lái)，獨(dú)占劇集春節(jié)檔鰲頭。“吃魚(yú)”取代“爬山”，成為新一輪的網(wǎng)絡(luò)熱詞，“強(qiáng)哥”和“大嫂”的魅力，足夠讓不同年齡段的觀眾握手言和，重新坐在電視機(jī)前為了同一部劇而瘋狂。

這般攻城略地之勢(shì)，無(wú)人不急。優(yōu)酷默默玩了把梗，在卷生卷死的年初默默打好《鄉(xiāng)村愛(ài)情》這張牌；芒果幸運(yùn)地避開(kāi)了混戰(zhàn)時(shí)期，用劉亦菲的顏值和云南的美景，迎來(lái)了不錯(cuò)的開(kāi)局。

唯有騰訊，這個(gè)原本應(yīng)板上釘釘?shù)内A家，在《狂飆》的全方位壓制下，多少顯得有些措手不及。

就像四年前《流浪地球》初映，點(diǎn)火發(fā)生在一瞬間，過(guò)程卻千難萬(wàn)險(xiǎn)。即便躊躇滿(mǎn)志地制定了計(jì)劃、編寫(xiě)了程序、分配了人員，執(zhí)行時(shí)卻總有意外發(fā)生。《三體》高開(kāi)低走，莫不如是。

在《狂飆》臨近結(jié)局，且收視率幾無(wú)敵手的一月末，《君子盟》默默空降。騰訊心急，顯而易見(jiàn)。這張牌也的確打得優(yōu)秀。時(shí)隔兩年，耽改歸來(lái)。曾經(jīng)的“耽改101”盛世重新被想起，騰訊手握“重兵”，短暫地?fù)尰亓耸袌?chǎng)的注意力。

但想象中饑渴了已久的耽改受眾喜迎甘霖的場(chǎng)景卻并未延續(xù)許久。一周過(guò)去了，《狂飆》熱度依舊未散，《三體》在高口碑和低熱度中走向結(jié)局，反倒是被寄予了厚望的《君子盟》，如今已經(jīng)查無(wú)此劇。

市場(chǎng)不相信眼淚。騰訊曲線(xiàn)救國(guó)的夙愿，再次破滅。

如今的娛樂(lè)圈早非耽改縱橫的江湖，生態(tài)和邏輯早已深刻改變。一如此刻《君子盟》播出，有觀眾真心實(shí)意地提問(wèn)：鵝廠業(yè)績(jī)壓力很大吧，不然怎么會(huì)覺(jué)得，《三體》贏不了的，耽改還能贏嗎？

01

熱鬧《張公案》，低調(diào)《君子盟》

在社交平臺(tái)上搜索《君子盟》，你可以看到，觀眾被分裂成截然不同的兩個(gè)陣營(yíng)。

一部分人吐槽劇情中那些本應(yīng)讓人心照不宣的“精華”片段被刪減殆盡，兩位主角一板一眼地探案、破案，就是不搞那些讓人“臉紅心熱”的小動(dòng)作。“非常擰巴，拿古裝探案的標(biāo)準(zhǔn)要求它，懸疑氣氛不足；拿耽改劇的標(biāo)準(zhǔn)要求它，耽美元素又被審查刪的一點(diǎn)不剩。結(jié)果就是，想看耽改劇的觀眾不滿(mǎn)意，想看古裝探案劇的觀眾也不滿(mǎn)意。”

另一方的觀點(diǎn)是，比起其他難見(jiàn)天日的耽改劇，《君子盟》至少成功播出，鵝廠起碼給了希望，還要什么自行車(chē)？

但在兩年前，故事的版本與此截然相反。相比于《君子盟》，很多人更熟悉它曾經(jīng)的名字——《張公案》。

一般來(lái)說(shuō)，頂流需要借助現(xiàn)象級(jí)項(xiàng)目誕生，也就是需要作品來(lái)賦能。王一博、肖戰(zhàn)靠《陳情令》走紅，蔡徐坤則是《偶像練習(xí)生》推選出來(lái)的佼佼者。但在2020年末，偶像選秀缺席，能夠攪動(dòng)市場(chǎng)的頂流還未更新。不論是市場(chǎng)，還是觀眾，大家都太渴望新的飛升。

耽改是毋庸置疑的捷徑。出演耽改劇，曾經(jīng)被認(rèn)為是男藝人無(wú)戲可拍時(shí)的無(wú)奈之舉，但在目睹了《上癮》《鎮(zhèn)魂》《陳情令》的造星神話(huà)之后，無(wú)論是一線(xiàn)男星，還是初出茅廬的新愛(ài)豆，人人都想扛起這桿大旗。

《君子盟》當(dāng)然是其中的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

原著作者大風(fēng)刮過(guò)，是耽美界的大神。即便有人不知道她的姓名，但也會(huì)對(duì)她和唐七之間的糾紛有所耳聞——網(wǎng)絡(luò)傳聞，唐七的《三生三世十里桃花》抄襲大風(fēng)刮過(guò)的《桃花債》。真相如何，如今仍舊各說(shuō)紛紜的。但起碼，作為這樁羅生門(mén)事件之后，大風(fēng)刮過(guò)被改編的第一部作品，《君子盟》的路人盤(pán)，必將不俗。

同樣還占有路人盤(pán)的，是《君子盟》的演員陣容。相比起《鎮(zhèn)魂》《陳情令》《山河令》播出前的幾位演員的默默無(wú)聞，《君子盟》占盡了天時(shí)地利。井柏然和宋威龍是正統(tǒng)的中國(guó)式帥哥，也是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的演員。甚至曾經(jīng)原定的主演吳磊爭(zhēng)番傳聞，也恰到好處地為這部劇加碼。

萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)。互聯(lián)網(wǎng)精確記錄了《張公案》預(yù)備起飛的動(dòng)作。彼時(shí)，唯一不確定的，可能就是播出后，一腳踏入流量高地的人，如何避開(kāi)前人踩過(guò)的雷。

但命運(yùn)有時(shí)候就是那么不講道理。一劇一命的故事，在娛樂(lè)行業(yè)更是再普遍不過(guò)，就像是兩年前《山河令》的意外飛升一樣，誰(shuí)也沒(méi)料到，開(kāi)播前如此熱鬧的《張公案》，有一天會(huì)以《君子盟》的姿態(tài)低調(diào)入場(chǎng)。

在空降之前，《君子盟》毫無(wú)宣傳。耽改是懸在它頭上的“大雷”，想要入場(chǎng)，便只能忍痛割?lèi)?ài)。劇集從三十集刪至二十九集，網(wǎng)絡(luò)上流傳的曖昧片段，如今已經(jīng)隨著劇集的刪減煙消云散。不拆不逆、永久發(fā)糖、就地結(jié)婚、熱淚盈眶的CP名場(chǎng)面，無(wú)處可尋。

演員也要為這次低調(diào)買(mǎi)單。他們沒(méi)有心照不宣地履行“商務(wù)CP”的任務(wù)，也規(guī)避了“商業(yè)詐騙”的風(fēng)險(xiǎn)，甚至曾經(jīng)耽改劇演員偶爾釋放一點(diǎn)讓網(wǎng)友“磕到了”的糖，也不再存在。

無(wú)論從哪個(gè)角度看，《君子盟》都被動(dòng)或主動(dòng)地“低調(diào)”了。

如果劇情在線(xiàn)，悶聲發(fā)大財(cái)當(dāng)然是最好的結(jié)果。但終究，耽改劇的意義萬(wàn)變不離其宗。從《陳情令》到《山河令》，CP粉又瘋狂又有行動(dòng)力，他們永遠(yuǎn)能從劇情中摳出一顆外人看來(lái)平平無(wú)奇，卻讓CP粉們嗑生嗑死的糖。“把日常變成神跡，把平平無(wú)奇變成舉世無(wú)雙”，這個(gè)規(guī)律被不斷驗(yàn)證。

失去了這些的《君子盟》，就像一個(gè)曾經(jīng)拼命折騰卻始終氣血不足的人，如今只能保留這缺乏臨門(mén)一腳的力氣。它的好與不好，都不足以像過(guò)去那樣引發(fā)全民探討。

02

騰訊失算耽改

無(wú)論是否認(rèn)可《君子盟》，至少在一件事情上，各方達(dá)成了共識(shí)：耽改市場(chǎng)已不如兩年前那般瘋狂。

在《君子盟》播出之前，這幾乎是不可想象的事情。

２０２１年之前，影視市場(chǎng)將彼時(shí)的瘋狂，戲稱(chēng)為“耽改１０１”。這個(gè)詞語(yǔ)絕對(duì)不是夸張的形容詞——那一年，算上待播、已開(kāi)機(jī)、籌備中的各類(lèi)項(xiàng)目，市面上數(shù)得上名目的耽改劇有80部+。

關(guān)于市場(chǎng)鐘情于耽改劇的故事應(yīng)該不必從頭說(shuō)起——關(guān)于《陳情令》創(chuàng)造的流量奇跡、兩位主演在流量快速升級(jí)時(shí)必經(jīng)的眩暈和壓力、超前點(diǎn)播為騰訊賺得的流量和真金白銀……這幾年，每一次有關(guān)耽改的新聞發(fā)生，媒體都會(huì)再次普及一次這部為耽改奠定了江山的“白月光”之作。

在偏愛(ài)跟風(fēng)的影視市場(chǎng)里，人人都想成為風(fēng)口上那只自由飛翔的“豬”。

騰訊視頻是“耽改概念股”中毫無(wú)意外的龍頭股。《君子盟》開(kāi)播當(dāng)天，《皓衣行》《烽火流金》《左肩有你》在熱搜排排坐。它們的共同特點(diǎn)是：都是被粉絲押注的重點(diǎn)耽改項(xiàng)目，原著IP都積累了大量的粉絲，也都有爆款劇的潛質(zhì)——如果能夠順利播出，最起碼，《皓衣行》會(huì)是板上釘釘?shù)谋睢?/p>

三年前，《皓衣行》的開(kāi)機(jī)現(xiàn)場(chǎng)，２００＋站姐齊聚的盛況，如今仍為人所津津樂(lè)道。站姐是粉絲經(jīng)濟(jì)下生長(zhǎng)起來(lái)的新興職業(yè)。線(xiàn)上，她們?cè)谏缃痪W(wǎng)站建立粉絲站，線(xiàn)下，她們扛著專(zhuān)業(yè)攝影設(shè)備，跟隨偶像四處奔走拍圖。她們的出現(xiàn)，往往是判斷一部劇能不能爆的一個(gè)關(guān)鍵因素——只有可能爆火的流量，才值得站姐們興師動(dòng)眾地齊聚一堂，早早占有稀缺資源，為今后演員的爆火而做好準(zhǔn)備。

而在《皓衣行》的片場(chǎng)，那些曾經(jīng)駐扎大廠拍選秀的、游走于各頒獎(jiǎng)典禮拍紅毯的、蹲點(diǎn)十八樓專(zhuān)注拍時(shí)代少年團(tuán)的，還有隨著劇組天南地北跑的，各個(gè)圈子、各種屬性的站姐，似乎都匯集在了一起。

面對(duì)如此盛況，騰訊視頻當(dāng)然不想低調(diào)。更關(guān)鍵的是，它們都是騰訊視頻的S＋項(xiàng)目。如果根據(jù)以往同級(jí)別項(xiàng)目的投資情況估算，這些耽改劇的總投資應(yīng)該都在數(shù)億元。不播出的損失自然是巨大的。

騰訊欲將“耽改之風(fēng)”通過(guò)國(guó)際版平臺(tái)“WeTV”轉(zhuǎn)頭吹向海外，何嘗沒(méi)有止損的意思在。

這或許也正是騰訊視頻的聰明之處：它并不想“頂風(fēng)作案”。從播出時(shí)的空降，以及后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)看，《君子盟》的此次動(dòng)作，更像是一次“賭博”。

賭對(duì)了，《狂飆》不至于一家獨(dú)大，在火熱的市場(chǎng)之中，騰訊視頻手握《三體》和《君子盟》，怎么也能分一口湯；賭錯(cuò)了，起碼搬上了《君子盟》，對(duì)外界反饋進(jìn)行一次試探，既是為后續(xù)幾部同類(lèi)作品的播出事先探路，也是騰訊減少損失的一步“安全棋”。

如今，騰訊視頻憑借《君子盟》刷下存在感，怎么也算不上輸。

但奈何，市場(chǎng)總是追漲殺跌，流量來(lái)得快，可能去得也快?！犊耧j》之前，張頌文和高葉是娛樂(lè)圈再普遍不過(guò)的小透明，演過(guò)許多優(yōu)秀的作品，留下形形色色的人物，無(wú)數(shù)次從觀眾眼前路過(guò)，沒(méi)有留下姓名和記憶。而如今，流量和熱度正抓緊時(shí)間向他們涌來(lái)。

騰訊視頻想要贏得觀眾對(duì)于未來(lái)的期許，然而日歷已經(jīng)翻了兩年多，耽改淪為一個(gè)敏感的符號(hào)，卻意外串起娛樂(lè)圈這些年的沉浮。時(shí)移勢(shì)易，朱一龍拿了影帝，王一博主演了春節(jié)檔，張哲瀚爆了雷。

從２０１８年《鎮(zhèn)魂》播出至今，耽改風(fēng)風(fēng)光光三四年，如今，觀眾已經(jīng)不再期待下一個(gè)流量的引爆者，能從耽改中到來(lái)。

03

騰訊走錯(cuò)第二步

相比于耽改未來(lái)是否依舊火熱，《君子盟》失敗帶來(lái)的更關(guān)鍵的問(wèn)題是，在S＋項(xiàng)目上的接力賽上，騰訊視頻已經(jīng)失手兩次了。

如果說(shuō)，《君子盟》是騰訊視頻的一次不知結(jié)果的豪賭，那么《三體》，便是它一次傾盡全力、不許失敗的投資。

然而，《三體》的火熱開(kāi)播有目共睹，它的高開(kāi)低走也是眾所周知。云合數(shù)據(jù)顯示，２０２３年１月，全網(wǎng)連續(xù)劇正片有效播放量中，《狂飆》以２７.２億穩(wěn)居第一，而《三體》則為４.６億，甚至不足《狂飆》的六分之一。

從播出開(kāi)始，這部劇的口碑就在兩極間徘徊。原著讀者層面上，《三體》無(wú)疑是好看的。它切實(shí)地還原了原著中的每一個(gè)名場(chǎng)面，葉文潔就像是從書(shū)中走來(lái)，觀眾跟隨她一步步感受時(shí)代帶來(lái)的絕望。

但對(duì)奔著科幻巨作而來(lái)的“局外人”來(lái)說(shuō)，遺憾和期待一樣濃烈：原本以為它會(huì)花樣呈現(xiàn)《三體》中的高概念世界，怎么到了電視上就拍成了懸疑作品？導(dǎo)演為何如此偏愛(ài)空鏡？劇情節(jié)奏怎么慢慢悠悠，看得人昏昏欲睡？

誠(chéng)然，在拉高觀眾期待值后，《三體》即便是饕餮盛宴，也必然會(huì)面對(duì)苛責(zé)——這是商業(yè)世界里的常態(tài)。樹(shù)大招風(fēng)，越是站到高處，越要承受更多的審視。

但之于騰訊視頻而言，《三體》的逐步“衰弱”，不僅僅意味著熱度與口碑的不理想，更是財(cái)報(bào)中難看的數(shù)據(jù)。要知道，騰訊Q3財(cái)報(bào)中，騰訊視頻因?yàn)槊骰位蜗陆档臅?huì)員人數(shù)、廣告收入，成為財(cái)報(bào)中的“包袱”。

一切都意味著，騰訊視頻的２０２３年，必須開(kāi)個(gè)好頭。然而，去年靠《開(kāi)端》迎來(lái)了漂亮的開(kāi)年殺的騰訊視頻，大概怎么也想不到，觀眾的口味變化會(huì)如此之快。一如愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇，這個(gè)曾經(jīng)極度信奉數(shù)據(jù)的清華理工男，開(kāi)始在采訪中改口稱(chēng)，市場(chǎng)在不斷變化，爆款產(chǎn)品的方法論無(wú)法總結(jié)，還是要依靠人才。

這讓騰訊視頻必須更加謹(jǐn)慎地對(duì)待下一部作品。畢竟，用戶(hù)并不需要多個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)。愛(ài)奇藝靠著《狂飆》迎來(lái)了一個(gè)完美的開(kāi)局。然而，第二天一早，愛(ài)奇藝因限制投屏被起訴的消息就出現(xiàn)了。

用戶(hù)來(lái)得輕而易舉，也能走得毫不猶豫。

相比于靠?jī)?nèi)容漫灌降低市場(chǎng)的不確定性，收縮與突進(jìn)當(dāng)然是視頻網(wǎng)站存量競(jìng)爭(zhēng)的最理想狀態(tài)，但內(nèi)容市場(chǎng)的吊詭之處就在于，沒(méi)人能預(yù)知誰(shuí)是攪動(dòng)市場(chǎng)的那條鯰魚(yú)。

就像《三體》預(yù)料不到《狂飆》的爆發(fā)，《狂飆》的觀眾，也預(yù)料不到溫情時(shí)刻，愛(ài)奇藝毫不留情的廣告。

《狂飆》大結(jié)局時(shí)，＃安欣再送餃子，高啟強(qiáng)再舉杯＃的詞條沖上了熱搜。鏡頭中，安欣和高啟強(qiáng)青春不再，兩人心境大改。這是最后一集的最后一個(gè)畫(huà)面，觀眾還沉浸在對(duì)高啟強(qiáng)的結(jié)局唏噓之中時(shí)，《顯微鏡下的大明》——愛(ài)奇藝即將在2月主推的自制劇——預(yù)告片已經(jīng)擠在片尾曲前閃現(xiàn)了出來(lái)。

每一家平臺(tái)都在更加謹(jǐn)慎地對(duì)待下一部作品。愛(ài)奇藝想要《顯微鏡下的大明》繼續(xù)狂飆，騰訊視頻希望市場(chǎng)不是一家獨(dú)大。

熱情能轉(zhuǎn)換成了真金白銀，也能倒逼視頻平臺(tái)卷生卷死。所有人都在拼盡全力，而不到揭曉時(shí)刻，誰(shuí)也不知道下一個(gè)贏家。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：新熵(ID：xinshangxz)，作者：石榴