38大促多個(gè)品牌全線增長？從“她經(jīng)濟(jì)”看消費(fèi)新趨勢！

作者|Hedan 來源|魔鏡市場情報(bào)(ID：mktindex)

互動話題：今年的38大促市場銷售情況給到你什么啟示？

本文要點(diǎn)

38購物節(jié)天貓平臺整體消費(fèi)熱情降低，市場呈負(fù)增長態(tài)勢；大家電、個(gè)護(hù)、裝修主材、母嬰品類增速領(lǐng)先大盤，消費(fèi)者對生活用品的支付意愿較強(qiáng)

大家電中頭部品牌穩(wěn)定增長，品牌排名波動不大，大部分品牌銷售表現(xiàn)優(yōu)于去年同期

Lululemon和vfu品牌為女士瑜伽運(yùn)動服品牌，排名上升較大，從側(cè)面能看出，消費(fèi)者在38購物節(jié)中釋放出更多與女性運(yùn)動概念相關(guān)的購物需求

從整體上來看，大部分奶粉品牌銷售情況呈現(xiàn)正增長趨勢，購物節(jié)中囤貨消費(fèi)明顯，對海外奶粉品牌囤貨行為增加

魔鏡市場情報(bào)本次報(bào)告選取的是天貓平臺數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)時(shí)間覆蓋了今年3月1號到8號和去年同期的購物節(jié)總體數(shù)據(jù)，通過行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累，對天貓平臺一級類目做了品類劃分、合并，本次主要分析到了15個(gè)品類和29個(gè)細(xì)分類目，進(jìn)行觀測洞察，并根據(jù)銷售數(shù)據(jù)變化等，選取值得關(guān)注的品牌進(jìn)一步分析。

本次天貓大促中，整體銷售熱情不足，能側(cè)面看出消費(fèi)者對產(chǎn)品本身的價(jià)值點(diǎn)關(guān)注度提高，消費(fèi)行為更加趨于理性。產(chǎn)品線多、營銷故事好，這些都是手段但不是目的，有一技之長，比如可靠的技術(shù)、有粘性的用戶客群才是關(guān)鍵。消費(fèi)者需要創(chuàng)新性產(chǎn)品和更豐滿品牌故事，也要建立在“衣、食、住、行”此類基本的生活需求之上。在后疫情時(shí)代，對品牌來說，今年是多渠道、多角度的嘗試新起點(diǎn)，既是改變也是機(jī)遇。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：魔鏡市場情報(bào)(ID：mktindex)，作者：Hedan