史上最強暑期檔：誰狂飆？誰掉隊？

圖源：攝圖網(wǎng)

作者|陳碧婷 來源|斑馬消費(ID：banmaxiaofei)

《孤注一擲》是當(dāng)下最熱的反詐話題，《消失的她》擊中了城市獨立女性，《封神第一部》給商業(yè)大片的擁躉們上了一道開胃菜，《八角籠中》是現(xiàn)實主義勵志題材，《長安三萬里》則讓家長帶著孩子們一起領(lǐng)略盛唐氣象……

對于電影觀眾而言，今年暑期檔的好電影，實在是太多了，根本看不完。

眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，結(jié)合短視頻營銷，吸引更多電影觀眾走進電影院。今年的暑期檔果然不負眾望，狂攬206.18億元票房，較2019年的最高水平提升了約16%；觀影人次也高達5.04億人，比2019年的巔峰上升了0.4%。

這只是一個開始，電影市場各大環(huán)節(jié)的參與者們，通過賀歲檔、五一檔、暑期檔，著實回了一波血。接下來，更多的資本將投入到影視行業(yè)，幫助這個產(chǎn)業(yè)回歸到正常的業(yè)務(wù)循環(huán)之中。

其中，特別是一些影視新勢力，以陳思誠的北京壹同、韓寒的亭東影業(yè)、寧浩的壞猴子為代表，日漸嶄露頭角。長江后浪推前浪，世上新人趕舊人；江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷好幾年。

不過，在這場狂歡的角落，一些傳統(tǒng)巨頭們或短暫承壓，或長期掉隊，漸漸失去了行業(yè)話語權(quán)。滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄。無可奈何花落去，似曾相識燕歸來。

史上最強暑期檔

在寒冬中苦苦掙扎了三年后，電影市場在賀歲檔的預(yù)熱、五一檔的加速后，終于迎來了最強暑期檔。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，早在8月17日晚，2023年暑期檔票房便已超過2019年同期的178億元，提前14天鎖定史上最強暑期檔。

如今，2023年暑期檔正式落下帷幕，總票房206.18億元，比過去三年暑期檔電影票房之和還要多出近5億元。

更驚喜的人，票房提升并非完全是因為電影票價的自然提升，今年暑期檔，觀影人次高達 5.04億，超過了2019年5.02億的最高水平。

票房和觀影人次雙雙打破中國影史暑期檔紀錄，這個史上最強暑期檔是如何練成的？

其實，6月份，好萊塢大片幾乎全部撲街，業(yè)內(nèi)對今年暑期檔普遍持悲觀態(tài)度。沒想到6月22日上映的《消失的她》連續(xù)三天票房破1.5億元，讓低迷已久的市場逐漸熱烈了起來。

隨后，《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部》《孤注一擲》等影片持續(xù)接力，帶動了觀影熱潮。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，暑期檔單日票房連續(xù)72天破億元，創(chuàng)下中國影史大盤連續(xù)破億新紀錄。并且，暑期檔已連續(xù)7周周票房保持在20億元左右的高位。

往年暑期檔，20億以上的超級頭部大片往往僅有一兩部，“二八現(xiàn)象”明顯。今年，則是百花齊放，形成兩部35億+、兩部20億+與一部近18億元的超強格局，更為健康穩(wěn)固。

整個市場爆款頻出，源于作品的整體質(zhì)量得到了提升，且在營銷層面破圈成功。

與往年相比，今年暑期檔top5作品，貓眼評分和淘票票評分均超過9分，亦有3部豆瓣評分均超過7分。

《消失的她》《八角籠中》《封神第一部》《長安三萬里》等影片前期均不被看好，后期卻憑借口碑和話題營銷爭取到下沉市場，狂攬票房。

中國電影市場研究報告顯示，今年暑期檔，一線城市同比2019年增長1.6%，二線增長13.8%；3-5線下沉城市票房增長突破25%，是大盤大幅增長的主要來源。

大贏家

暑期檔盛況空前，首要贏家顯然是貓眼、阿里影業(yè)等票務(wù)平臺，萬達、橫店影視等院線公司。畢竟，它們是觀眾進入電影院的第一道門。

今年賀歲檔回血，萬達電影、橫店影視、金逸影視、幸福藍海等一眾影視公司，均迎來開門紅。要到三季報，暑期檔的成績才會顯現(xiàn)出來。

其次，近年來上游電影公司紛紛互相參投，抱團取暖，阿里影業(yè)、貓眼、中影等參與了多部爆款影片，獲益頗豐。

其中，阿里影業(yè)成功押注《消失的她》《長安三萬里》《孤注一擲》三部爆款；貓眼參與出品了《八角籠中》《長安三萬里》。

中影作為第三出品方參與了《孤注一擲》，作為第四出品方出品《長安三萬里》，將為企業(yè)帶來利潤的上升。

《封神》三部曲投資巨大，第一部盈利狀況尚不清楚。不過，第一部目前票房已經(jīng)超過25億元，片方分賬票房近10億元，算是站穩(wěn)腳跟，更為后續(xù)兩部奠定了口碑基礎(chǔ)。北京文化的巨額投資回血，伴隨著業(yè)務(wù)的逐步展開，或有可能讓這家陷入困局的影視公司，慢慢走向電影業(yè)務(wù)的正向循環(huán)。

與大手筆的《封神第一部》相比，一些中小成本電影成為票房黑馬殺出重圍，讓背后的出品方賺得盆滿缽滿。

《孤注一擲》成本不到1億元，票房已達36億+，片方分賬票房接近14億元。這部電影共有5家出品方，壞猴子文化背后是寧浩，裕野文化是導(dǎo)演申奧創(chuàng)立的公司。

《消失的她》主要出品方北京壹同背后是陳思誠。影片成本大概在1.5億元，票房達35億+，片方分賬票房超13億元。此外，北京壹同還參投了《八角籠中》，同樣可以分享超額票房收益。陳思誠可謂是贏麻了。

《長安三萬里》成本在1-1.5億元，片方分賬票房也有6.79億元。其制作公司追光動畫，從《白蛇》到《楊戩》，如今漸入佳境。

掉隊者

當(dāng)然，有人洶涌，便有人掉隊。

與追光動畫同為頭部動畫廠牌的光線傳媒，顯然有點落寞。主控的《茶啊二中》雖收獲高口碑，但僅有3.75億元票房；作為第二出品方參與的家暴題材作品《我經(jīng)過風(fēng)暴》，暑期檔僅斬獲1.43億元票房。

事實上，今年暑期檔光線傳媒與追光動畫題材、票房差異如此之大，重要原因在于開發(fā)思路大有不同。

追光算是動畫廠牌，通過一部接一部的作品，建立成熟的動畫生產(chǎn)鏈；光線則是指導(dǎo)各家被投公司自己生產(chǎn)，再由彩條屋挑出來投放市場，在掌控程度和工業(yè)化程度上都有限。

萬達電影在院線端大殺四方，但在出品方面，略有遺憾。此前，萬達電影與陳思誠合作了《北京愛情故事》《唐探》系列《誤殺》等爆款，可并未出現(xiàn)在《消失的她》的出品方中。

其參與出品的《熱烈》票房不到9億，片方分賬票房僅有3億多，萬達電影排在第7位；《孤注一擲》雖然大火，但萬達排在12位，也分不了多少。

此前幾年大放異彩的博納影業(yè)，上市即虧損。主要是因為，手里的“王炸”全部打出，陷入了階段性的產(chǎn)品真空期，《無名》《別叫我“賭神”》，參投影片《風(fēng)再起時》和《長空之王》，票房均表現(xiàn)不佳。

華誼兄弟近年因明星資本化和業(yè)務(wù)多元化失敗陷入困境，去年缺席春節(jié)檔和暑期檔，營收大幅度下降。今年春節(jié)檔僅手握《流浪地球2》的聯(lián)合出品，暑期檔則完全缺席，前景不容樂觀。

目前，華誼兄弟有《美人魚2》《狗陣》《749局》《前任4》等影片儲備。這些存貨，只有《前任4》排上了日程。這部電影到底能不能再續(xù)影N代傳奇，一切還是未知數(shù)。

此前異軍突起的開心麻花，今年暑期檔遭遇滑鐵盧。《超能一家人》成本高達3億，但累計票房僅3億，片方分賬票房僅有1.08億，妥妥的血虧。

《超能一家人》票房不及預(yù)期，除了與“含騰量”不足有關(guān)外，根本原因還在于作品質(zhì)量本身。

2015年，《夏洛特?zé)馈窓M空出世，對當(dāng)年的喜劇市場產(chǎn)生降維打擊，之后，《西虹市首富》《這個殺手不太冷靜》《獨行月球》率創(chuàng)奇跡。但是，最近幾年，開心麻花的大部分作品，本末倒置，刻意搞笑而忽視了講故事的內(nèi)核，整體在走下坡路。

今年以來，影視新勢力對老巨頭們的吊打，無不在說明一個真理：想要收獲觀眾喜愛，還是要精心打磨內(nèi)容；面對消費者，真誠永遠是必殺技。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：斑馬消費(ID：banmaxiaofei)，作者：陳碧婷