蘋果把球傳給OpenAI

作者|伯虎團隊 來源|伯虎財經(jīng)(ID：bohuFN)

在北京時間6月11日的凌晨，大洋彼岸的蘋果終于交出了自己的AI答卷。

在長達近兩小時的蘋果2024年全球開發(fā)者大會（WWDC）上，蘋果把一半的時間都給到了自家的AI。和靈動島等類似，這次蘋果也給它起了個特別的名字——Apple Intelligence（蘋果智能）。

囿于形態(tài)和功能的限制，過去幾年全球手機市場一直處于下滑態(tài)勢。這也驅(qū)使著廠商們不斷尋找著下一個移動終端，無論是國內(nèi)廠商們重視的折疊屏手機、還是蘋果下重注的Vision Pro頭顯，都是這一邏輯的例證。

直到這波AI浪潮的出現(xiàn)。ChatGPT的橫空出示點燃了AI的烽火，也讓大伙意識到：什么是體驗革新，這不就是體驗革新嗎？

于是如你所見的，今年一眾手機品牌紛紛推出了搭載端側(cè)大模型的AI手機，廠商負責人也站出來表示，AI就是手機的下一個革命。比如榮耀CEO趙明認為，傳統(tǒng)智能手機已經(jīng)無法滿足用戶對智能化體驗的需求，下一代AI終端的爆發(fā)即將到來。OPPO創(chuàng)始人陳明永也表示，集團將會把研發(fā)重心與資源全面向AI集中。

除了蘋果。

雖然已經(jīng)經(jīng)歷了多輪“劇透”，但當蘋果最終官宣了和OpenAI的合作時，相信有不少人都是失望的。畢竟作為過去科技行業(yè)最主要的推動者之一，起碼從能夠看到的成果來說，蘋果在AI上的推進實在難言領(lǐng)先。

這大概也是為什么，發(fā)布會后，蘋果的股價還倒跌了將近2%，市值蒸發(fā)將近4000億元。

把球傳給OpenAI

簡單概述一下蘋果智能最主要的兩個亮點，一是對自家生態(tài)的整合能力，二是升級的Siri。

蘋果對于自家生態(tài)的掌控一直是它最大的優(yōu)點之一，這次更新也不例外。根據(jù)發(fā)布會內(nèi)容，包括郵件、信息、照片等應用都會引入AI功能，包括我們熟知的文生圖、改圖以及文本生成、文本總結(jié)等。

比如當我們需要回復郵件時，Apple Intelligence可以對郵件內(nèi)容進行要點總結(jié)，并提供簡單回復。再比如更新后的iPhone也將支持錄音，并能夠依靠AI進行語音轉(zhuǎn)文字和歸納要點。當然蘋果同樣也強調(diào)了對于隱私的保護，表示使用錄音功能時，對方會收到通知。

除此之外，Apple Intelligence還支持跨應用操作。比如根據(jù)蘋果的演示，你可以在預祝媽媽母親節(jié)快樂時直接生成一張超人媽媽的圖像，如果相冊應用有標記媽媽的照片，圖像也會根據(jù)媽媽的形象去生成。

升級后的Siri則強化了跨應用操作的能力。Siri可能是蘋果少數(shù)在推出時震撼業(yè)界，但逐漸又落后的產(chǎn)品。由于蘋果對于隱私保護的注重和對結(jié)果控制的追求，Siri的開發(fā)工程師難以具備獲得數(shù)據(jù)的權(quán)限，比如使用Siri的用戶人數(shù)，以及使用頻率等。這也導致Siri變成了雞肋的智障。

更新后，Siri不僅獲得了新的外形，還和基于GPT-4o的ChatGPT進行了協(xié)同。比如當你想撰寫文檔時，會自動調(diào)用ChatGPT的服務；當你想P圖時，可以直接通過Siri下命令。據(jù)介紹蘋果智能可以為用戶執(zhí)行的操作有數(shù)百種。

蘋果也搶強調(diào)，用戶不必創(chuàng)建賬戶，就可以免費使用ChatGPT，ChatGPT訂閱用戶也能關(guān)聯(lián)自己的賬戶，并在蘋果設備中接入付費功能。

當然，對于把球傳給OpenAI的行為，業(yè)界的看法不一。

馬斯克認為，蘋果的這種做法是對用戶隱私安全的不尊重，并表示，如果蘋果在操作系統(tǒng)層面整合 OpenAI，那么蘋果設備將被我的公司禁止使用。這是不可接受的安全違規(guī)行為。

但也有分析師稱贊了蘋果。Evercore ISI 分析師表示，“蘋果都沒有投入上百億美元購買GPU，就給用戶帶來了生成式AI，而且把AI限制在去年的產(chǎn)品，能夠帶來新一波iPhone超級升級周期。蘋果與眾不同的軟硬件芯片整合能力，可以給用戶帶來注重隱私的AI功能”。

這背后的邏輯是，雖然大模型火熱，各家都在紛紛跟進：

去年8月，華為宣布HarmonyOS 4系統(tǒng)全面接入盤古大模型，成為全球首個嵌入AI大模型能力的移動終端操作系統(tǒng)。隨后，小米訓練出輕量級語言大模型，參數(shù)規(guī)模為13億和60億兩種。同年11月，vivoX100系列也首次搭載vivo藍心大模型。

2024年一開年，OPPO Find X7系列與榮耀Magic 6系列相繼發(fā)布，均搭載70億參數(shù)端側(cè)平臺級AI大模型。

但從體驗和銷量來看，消費者的感知并不強烈。反而通過嵌入一個領(lǐng)先的大模型，積極利用自身的生態(tài)整合能力來革新消費者的體驗，可能是更合理的那個選擇。

今年以來，蘋果的表現(xiàn)并不樂觀。一季度蘋果全球出貨量同比下降11%，市場份額下降3%，大中華區(qū)這個重要市場的表現(xiàn)甚至還要更差。蘋果也需要找到那個最優(yōu)解去提振銷量。

蘋果的自研野心

不過正如開提到的，外界對于蘋果的期待絕不僅限于外借他人之手。天風國際證券分析師郭明錤就表示，蘋果新發(fā)布的Apple Intelligence套件展現(xiàn)了生態(tài)整合與界面設計優(yōu)勢，對使用者很實用，但對投資人只是錦上添花，后者期待看到原創(chuàng)且非用不可的功能。

事實上，以過去蘋果的作風來看，大模型這樣重要的競爭領(lǐng)域，蘋果幾乎不可能放棄自研。

以基帶為例。經(jīng)常用蘋果的讀者們應該知道，如果你選擇購買iPhone8，你可能要面臨抽獎的窘境：英特爾基帶和高通基帶。

高通基帶芯片的優(yōu)點是效果好，用上它信號一般沒問題。根據(jù)測算，信號正常的地區(qū)，高通基帶的表現(xiàn)要比英特爾基帶好30%。但高通基帶也有缺點，那就是貴。

用庫克的話說就是：我們向高通買了一臺沙發(fā)，但沙發(fā)的定價居然要按照整棟房子的價格來計算，這顯然是不合理的。

作為供應鏈管理大師，蘋果顯然不準備慣著，2017年，蘋果一邊以高通收取過高的費用為由，把高通告上法庭，要求高通支付10億美元的退款；一邊啟動自研基帶芯片項目，負責人是締造了蘋果A系列和M系列芯片的大神Johny Srouji。

項目啟動后，蘋果迅速成了研發(fā)中心，并連人帶專利收購了英特爾的整個基帶部門。雖然目前為止，蘋果的基帶芯片并沒有像A系列芯片一樣成功并屢屢傳出砍掉的消息，蘋果和高通的協(xié)定也簽到了2026年，但目前看來針對基帶芯片的研發(fā)蘋果仍在繼續(xù)。

大模型也有著相似的邏輯。

對于蘋果來說，App Store是其核心商業(yè)模式，需要龐大的應用生態(tài)進行支撐；而AI在端側(cè)的落地必然會催生新型應用的誕生。因此，在生成式AI、大模型技術(shù)上，蘋果把腹地拱手讓人的可能性并不大。

事實上，蘋果在AI領(lǐng)域的布局由來已久。市場調(diào)研機構(gòu)Stocklytics的一份報告中顯示，截至2023年，蘋果總共收購了32家AI公司，是科技公司中收購數(shù)量最多的。

今年4月9日，蘋果發(fā)布的最新論文《MM1: Methods, Analysis & Insights from Multimodal LLM Pre-training》中宣布，其推出了一個名為Ferret UI的新模型。

無論是削減Vision Pro頭顯的出貨量，還是取消造車項目，其實不難看出蘋果AI上的重視程度。

所以你能看到，蘋果對引入OpenAI能力的克制：奧特曼并沒有在發(fā)布會上露面、Siri對ChatGPT的調(diào)用也只是作為補充。

Siri聯(lián)合創(chuàng)始人達格·基特勞斯 (Dag Kittlaus) 預測：OpenAI 的合作對蘋果來說可能只是短期到中期的關(guān)系。

參考來源：

1、市界：《蘋果一夜沒了4000億》

2、字母榜：《蘋果查漏補缺，有喜無驚》

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：伯虎財經(jīng)(ID：bohuFN)，作者：伯虎團隊