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干餐飲有多難?呷哺、味千、奈雪齊虧

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20 斑馬消費(fèi) ? 2024-08-05 14:21:46  來(lái)源:斑馬消費(fèi) E1544G0

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(圖片來(lái)源:攝圖網(wǎng))

作者|徐霽 來(lái)源|斑馬消費(fèi)

上半年,不僅有“超100萬(wàn)家餐廳接連倒下”,就連餐飲頭部玩家呷哺呷哺、味千、奈雪的茶等,都深陷虧損。

明明大家外出吃飯的頻率并未降低,各大商場(chǎng)、夜市,一到飯點(diǎn)就人聲鼎沸,為什么餐飲業(yè)還是不賺錢?

核心原因只有一個(gè),太卷了。不僅卷產(chǎn)品、卷服務(wù)、卷成分,還要卷價(jià)格。大餐飲市場(chǎng)中最熱門的行業(yè),咖啡新茶飲和火鍋,價(jià)格戰(zhàn)也是一輪接一輪。

在這場(chǎng)餐飲市場(chǎng)的大逃殺中,誰(shuí)能夠率先穿越周期?

大面積虧損

近日,餐飲市場(chǎng)的壞消息接連傳來(lái)。

8月2日晚間,“火鍋第一股”呷哺呷哺(00520.HK)披露2024年半年業(yè)績(jī)預(yù)告:收入減少約15.9%;凈虧損2.6億元-2.8億元之間,而上年同期的凈利潤(rùn)為212萬(wàn)元。

同一時(shí)間,“拉面第一股”味千(00538.HK)業(yè)績(jī)預(yù)告出爐,預(yù)計(jì)今年上半年凈虧損不超過(guò)2000萬(wàn)元,較上年同期凈利潤(rùn)1.33億元,大幅下滑、由盈轉(zhuǎn)虧。

此前數(shù)年,這兩家餐飲企業(yè),就已經(jīng)歷經(jīng)跌宕起伏。初代火鍋巨頭、老牌上市公司呷哺呷哺,多品牌戰(zhàn)略受挫、業(yè)績(jī)下滑、高層動(dòng)蕩,創(chuàng)始人賀光啟重新回歸一線,這才穩(wěn)住陣腳;味千,歷經(jīng)“骨湯們”、“貪腐門”、投資失利等重大挫折,也是直到近年才剛剛回暖。

當(dāng)晚,“新茶飲第一股”奈雪的茶(02150.HK)披露2024年半年業(yè)績(jī)預(yù)告,公司上半年收入24億元-27億元,經(jīng)調(diào)整凈虧損4.2億元-4.9億元。

它們?cè)俣认萑胩潛p,或許并不讓人感到意外。然而,就連一直穩(wěn)如泰山的流行餐飲品類運(yùn)營(yíng)商,擁有太二、慫火鍋、九毛九的九毛九控股,居然也出現(xiàn)了業(yè)績(jī)大幅下滑。

此前披露的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示,2024年1-6月,九毛九(09922.HK)收入30.64億元,同比增長(zhǎng)6.4%,股東應(yīng)占凈利潤(rùn)不少于6700萬(wàn)元,較上年同期的2.22億元,下跌不超過(guò)69.8%。

其他餐飲業(yè)上市公司,情況也不容樂(lè)觀。西安飲食(000721.SZ)今年上半年繼續(xù)虧損,虧損額增加至5450萬(wàn)元-6500萬(wàn)元;同慶樓(605108.SH),2024年Q1營(yíng)業(yè)收入大增28.01%,業(yè)績(jī)卻下降了8.84%。

餐飲+食品業(yè)務(wù)的上市公司,廣州酒家(603043.SH),2024年Q1盈利能力繼續(xù)下滑;同期,五芳齋(603237.SH),收入同比下降4.13%,虧損額微增至6975.96萬(wàn)元。

已披露上半年業(yè)績(jī)的本土主流上市公司中,唯一增長(zhǎng)的幾乎只有全聚德(002186.SZ),然而,其規(guī)模與業(yè)績(jī),也僅僅是略微增長(zhǎng),成長(zhǎng)危機(jī)如影隨形。

現(xiàn)在,就只能等待海底撈(06862.HK)月底交出期中成績(jī)單,才能給餐飲行業(yè)打氣了。

頭部公司們集體陷入困境,中小餐飲壓力更大。7月份,有行業(yè)媒體報(bào)道稱:2024年上半年,超100萬(wàn)家餐廳接連倒下,遠(yuǎn)超去年同期。

全行業(yè)內(nèi)卷

去年以來(lái),餐飲行業(yè)呈現(xiàn)明顯的復(fù)蘇趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,2023年,全國(guó)餐飲收入52890億元,同比上升20.4%。中國(guó)飯店協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳新華說(shuō):“餐飲在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中,增速領(lǐng)跑其他類型。”

今年,雖然增速出現(xiàn)下滑,但仍然保持上升。1-6月,全國(guó)餐飲收入26243億元,同比增長(zhǎng)7.9%。

為什么行業(yè)數(shù)據(jù)與個(gè)體企業(yè)之間的體感差異巨大?抽絲剝繭后,根本原因只有一個(gè),卷,太卷了!

2020年特殊時(shí)期之后,就有餐飲類企業(yè)預(yù)測(cè)復(fù)蘇周期,逆勢(shì)搶占市場(chǎng)點(diǎn)位。但無(wú)奈踩錯(cuò)了節(jié)奏,業(yè)務(wù)和業(yè)績(jī)?cè)庥鲋卮蟠驌?。其中,最典型的就是海底撈和海倫司?9869.HK)。

但是,逆周期布局的誘惑實(shí)在是太大了。大家都記得,呷哺呷哺2003年前后快速崛起為“火鍋第一股”的故事。

2023年以來(lái),市場(chǎng)的明確恢復(fù),讓大量的投資和人員進(jìn)入到餐飲行業(yè)。這一次,它們還是失望了。市場(chǎng)形態(tài)恢復(fù)正常,但需求并未能快速跟上,形成了踩踏效應(yīng)。

為了能夠在越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,各大商家,不得不加入這場(chǎng)極致內(nèi)卷。卷產(chǎn)品,卷服務(wù),卷成分……當(dāng)然,最簡(jiǎn)單粗暴和直接有效的,是卷價(jià)格。

咖啡和新茶飲市場(chǎng),瑞幸用平價(jià)將星巴克拉下神壇;后來(lái)者庫(kù)迪,又用9塊9鏖戰(zhàn)瑞幸;喜茶、奈雪、霸王茶姬價(jià)格下壓,與茶百道(02555.HK)、古茗、蜜雪冰城等中低端品牌,層層對(duì)壘。最近的新茶飲9.9元價(jià)格戰(zhàn),連一向高冷的茶顏悅色也加入了。

火鍋市場(chǎng),海底撈、湊湊、巴奴等頭部火鍋品牌,用代金券、團(tuán)購(gòu)套餐、寵粉日等活動(dòng),壓低客單價(jià)。2023年,海底撈的人均消費(fèi),從上年的104.9元降至99.1元;同期,湊湊從150.9元降至142.3元。

在2024年半年業(yè)績(jī)預(yù)告中,呷哺呷哺明確表示,虧損的原因之一為:通過(guò)主動(dòng)降價(jià)、推出套餐,以提升客流。

浙商證券披露的研報(bào)顯示,同比2023年6月,主流餐飲、新茶飲品牌的客單價(jià),均出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。最夸張的慫火鍋,最近半年的客單價(jià)下降都超過(guò)20%。

太二酸菜魚和慫火鍋的母公司九毛九,業(yè)績(jī)下降近7成,擁有呷哺呷哺和湊湊火鍋陷入巨額虧損,原因都在這幾張表里。

頭部餐飲企業(yè)們的收入,大概率并不會(huì)有大規(guī)模的垮塌,到頭來(lái),卻是“多收了三五斗”。

現(xiàn)在的關(guān)鍵是,內(nèi)卷的市場(chǎng)狀態(tài)不會(huì)主動(dòng)終結(jié)。除非,出現(xiàn)一輪優(yōu)勝劣汰,市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升,才有可能止住這一輪價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的傷害。

如何破局?日本的餐飲巨頭們,泉盛(食其家)、薩莉亞、云雀,以及中國(guó)市場(chǎng)的餐飲業(yè)老大海底撈,已經(jīng)指明了路徑。

針對(duì)市場(chǎng)需求,調(diào)整和優(yōu)化業(yè)務(wù)布局,重點(diǎn)布局大眾消費(fèi)市場(chǎng),深耕家庭消費(fèi)等場(chǎng)景;重視供應(yīng)鏈,加強(qiáng)產(chǎn)品力的同時(shí),掌控價(jià)格力;出海。

就此而言,定位大眾便民中式餐飲的小菜園,在中式快餐中倡導(dǎo)“極致性價(jià)比=現(xiàn)炒現(xiàn)制的美味菜肴+合理的價(jià)格”的鄉(xiāng)村基和大米先生,以及在餐飲出海中已經(jīng)大展身手的海底撈,都具備了穿越周期的基礎(chǔ)。

編者按:本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào):斑馬消費(fèi)(ID:),作者:徐霽 

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