霸王3年虧損13.8億 斷臂求生仍難突圍

集團(tuán)繼續(xù)調(diào)整策略 業(yè)界普遍不看好

霸王集團(tuán)一直主打中藥洗發(fā)護(hù)發(fā)的概念，但是在2010年夏季，香港媒體一則關(guān)于霸王洗發(fā)水含有致癌物質(zhì)的報(bào)道，令“二惡烷”惡名遠(yuǎn)揚(yáng)。隨后國(guó)家藥監(jiān)局對(duì)“二惡烷事件”進(jìn)行澄清，但是霸王集團(tuán)的業(yè)績(jī)?nèi)栽馐苤貏?chuàng)。

公司業(yè)績(jī)的連續(xù)三年下滑，也使得行業(yè)發(fā)現(xiàn)人士失去了研究該公司的興趣。據(jù)了解，在過去的一年里，行業(yè)分析人士沒有推出一份關(guān)于霸王集團(tuán)的研究報(bào)告。

公司的H股股價(jià)也是疲弱不堪，2010年該股最高曾達(dá)到6.40港元，但是截至8月30日，該股僅有區(qū)區(qū)0.47港元，較最高時(shí)下跌超過九成。

事實(shí)上，霸王集團(tuán)也并非坐以待斃，“二惡烷”事件后，公司一直在嘗試對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，包括加快中藥布局，增大中草藥洗發(fā)水、護(hù)膚品等產(chǎn)品的產(chǎn)能，建立中草藥基地等。而宣布砍掉涼茶業(yè)務(wù)，也足以表明其調(diào)整業(yè)務(wù)架構(gòu)的決心。

霸王集團(tuán)表示，為了增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)公司產(chǎn)品的信心，公司決定將資源集中在經(jīng)營(yíng)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品及護(hù)膚品方面，并計(jì)劃延用集團(tuán)連續(xù)七年于中國(guó)中草藥洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷售第一的核心概念來推廣霸王品牌。

霸王集團(tuán)聲稱，就短期而言，集團(tuán)的目標(biāo)是繼續(xù)在國(guó)內(nèi)外組建就家庭及個(gè)人護(hù)理行業(yè)擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的管理團(tuán)隊(duì)，恢復(fù)銷售增長(zhǎng)，達(dá)到盈利;就長(zhǎng)期而言，集團(tuán)將繼續(xù)鞏固發(fā)展模式，迎戰(zhàn)國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以增加市場(chǎng)份額;奉行個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品品牌及產(chǎn)品多樣化的均衡策略;成為全球中草藥家庭及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)軍企業(yè)。

但是，對(duì)于霸王集團(tuán)這樣的目標(biāo)，大部分業(yè)內(nèi)人士表示并不樂觀。

日化專家陳海超表示，霸王集團(tuán)可謂“成也防脫，敗也防脫”，防脫發(fā)系列洗發(fā)水作為集團(tuán)崛起的產(chǎn)品，目前趨勢(shì)在往下走，未來也很難有什么出路，“產(chǎn)品用的人越多，如果沒有效果，口碑就會(huì)越差，現(xiàn)在很難看到霸王有什么好的突破口。”

日化專家李貴君則稱，當(dāng)年霸王炒作防脫這一個(gè)概念，實(shí)際上就是劍走偏鋒，“長(zhǎng)期來看，如果產(chǎn)品起不到防脫的效果，消費(fèi)者必然會(huì)產(chǎn)生懷疑，失敗就很難避免。”

李貴君認(rèn)為，短期來看，霸王集團(tuán)經(jīng)營(yíng)好轉(zhuǎn)的可能性不大，“日化行業(yè)目前的整體環(huán)境并不太好，連寶潔等國(guó)際巨頭的業(yè)績(jī)都不是十分理想，更何況霸王?可以說公司短期內(nèi)想回歸輝煌幾乎不可能，如果調(diào)整得好的話，或許今后還能保持一定的增長(zhǎng)。”

日化專家馮建軍指出，霸王巔峰時(shí)期在終端投入了大量人力，現(xiàn)在萎縮得太厲害，“舒蕾的成功其實(shí)也是在終端上拼人，霸王目前是上一個(gè)產(chǎn)品虧一個(gè)，根本沒法去拼終端。要想扭轉(zhuǎn)格局，需要調(diào)整決策機(jī)制，放棄多元化，改變其在主流渠道的下滑趨勢(shì)，但現(xiàn)在確實(shí)看不到有什么機(jī)會(huì)。”

針對(duì)霸王公司近期是否有具體增強(qiáng)消費(fèi)者及投資者信心的措施，該公司相關(guān)人士表示目前不方便對(duì)此予以評(píng)論。