價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈 挖掘機(jī)行業(yè)走向“洗牌”

十年前，一場(chǎng)裝載機(jī)價(jià)格戰(zhàn)改變了中國(guó)工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，如今，工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)的主力軍挖掘機(jī)似乎又將走入這樣的困境。

一擁而上之后產(chǎn)能過(guò)剩的陰霾高懸于頭頂，遭遇宏觀(guān)調(diào)控后銷(xiāo)量從頂峰迅速跌至谷底的失落情緒，以及市場(chǎng)乏力之下花樣層出的促銷(xiāo)手段，似乎都在預(yù)示著中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)將再次陷入十年之前的歷史輪回。

而由于外資品牌的強(qiáng)勢(shì)存在，為這場(chǎng)挖掘機(jī)產(chǎn)業(yè)的話(huà)語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)平添變數(shù)。但打與不打，行業(yè)都在朝著整合升級(jí)的關(guān)口日漸挺進(jìn)。

那一次，主力產(chǎn)品裝載機(jī)選擇了價(jià)格戰(zhàn)這種最為直接和血腥的方式結(jié)束亂戰(zhàn)，而這一次呢?

挖掘機(jī)“大躍進(jìn)”

2005年前后，以三一、柳工、廈工為代表的中國(guó)本土企業(yè)開(kāi)始發(fā)力挖掘機(jī)這個(gè)工程機(jī)械領(lǐng)域最具代表性的產(chǎn)品。而在此之前，這一市場(chǎng)被外資企業(yè)瓜分殆盡，其長(zhǎng)期占據(jù)九成以上的市場(chǎng)份額。

同時(shí)，徐工、中聯(lián)、龍工等一批工程機(jī)械領(lǐng)域的大集團(tuán)跟隨介入挖掘機(jī)生產(chǎn)，并迅速形成規(guī)模。甚至釀酒世家五糧液、重卡豪門(mén)中國(guó)重汽、造船民企熔盛重工等也紛紛拍馬而來(lái)，跨行進(jìn)入挖掘機(jī)產(chǎn)業(yè)。

一夜之間，幾乎所有的工程機(jī)械企業(yè)均已上馬挖掘機(jī)生產(chǎn)線(xiàn)，產(chǎn)能少則千臺(tái)，多則接近10萬(wàn)臺(tái)。各路資本從天而降，央企民營(yíng)屯兵于此，加班加點(diǎn)大干快上，惟恐慢人一步。

而這背后，是近年來(lái)我國(guó)房地產(chǎn)熱銷(xiāo)、高鐵躍進(jìn)、城鄉(xiāng)基礎(chǔ)建設(shè)提速等政策性投資帶來(lái)的對(duì)工程機(jī)械產(chǎn)品巨大“剛性”需求。而一批放下鋤頭參與施工建設(shè)從而化身工程機(jī)械用戶(hù)的普通農(nóng)民，成為挖掘機(jī)乃至整個(gè)工程機(jī)械市場(chǎng)爆發(fā)最強(qiáng)大、最根本的內(nèi)生動(dòng)力。

與此相對(duì)應(yīng)的是，工程機(jī)械制造商適時(shí)引入信貸銷(xiāo)售模式(分期付款、融資租賃等)，極大刺激了用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望。同時(shí)，像挖掘機(jī)這種動(dòng)輒百萬(wàn)元、從前只有大型工礦企業(yè)有能力購(gòu)買(mǎi)的設(shè)備，由于付款方式的多元化，已經(jīng)作為一種工業(yè)消費(fèi)品日漸走入尋常百姓家，一大批新用戶(hù)就此產(chǎn)生。

自2009年開(kāi)始，挖掘機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)量陡增，至2010年攀至高點(diǎn)，這一年我國(guó)銷(xiāo)售各類(lèi)挖掘機(jī)共計(jì)16.5萬(wàn)余臺(tái)，刷新全球紀(jì)錄。而短短幾年前，我國(guó)挖掘機(jī)年銷(xiāo)量尚長(zhǎng)期穩(wěn)定在3萬(wàn)臺(tái)以下。

其中2010年3月，全國(guó)挖掘機(jī)單月銷(xiāo)量突破3萬(wàn)臺(tái)，這不僅在中國(guó)挖掘機(jī)發(fā)展史上是第一次，在世界范圍內(nèi)也絕無(wú)僅有，中國(guó)也就此成為世界最大的挖掘機(jī)市場(chǎng)及產(chǎn)出國(guó)。

進(jìn)入2011年，雖然挖掘機(jī)市場(chǎng)隨同宏觀(guān)環(huán)境走出前高后低的曲線(xiàn)，但上述紀(jì)錄在3月份再被改寫(xiě)，當(dāng)月協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的24家主要挖掘機(jī)廠(chǎng)商共計(jì)銷(xiāo)售各類(lèi)挖掘機(jī)4.3萬(wàn)臺(tái)，全年有望同比增長(zhǎng)10%，從而接近18萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。

這種“輝煌”又再次加劇了生產(chǎn)商們?nèi)湎蛲诰驒C(jī)的滾滾熱情。直至眼下，仍不斷有陌生的新面孔涉足挖掘機(jī)產(chǎn)業(yè)，且頗具野心;而已身在其中的制造商紛紛搖起擴(kuò)能大旗，規(guī)劃之巨令人咋舌。