團(tuán)購網(wǎng)站倒閉潮到來 半月消失兩成

團(tuán)購倒閉潮

團(tuán)購行業(yè)僅高速發(fā)展了一年，就急轉(zhuǎn)直下，進(jìn)入洗牌階段，倒閉潮蔓延。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，由于大資本介入，中小網(wǎng)站逐步退出江湖，重慶團(tuán)購網(wǎng)站僅剩93家

僅僅1年多的時(shí)間，中國團(tuán)購網(wǎng)站的總數(shù)量又回到了2011年初的規(guī)模。據(jù)團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站“團(tuán)800”截止至今年5月底的統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站處于活躍狀態(tài)的僅有2996家，半個(gè)月消失了兩成。而重慶目前的團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量已不足100家。

業(yè)內(nèi)人士稱，團(tuán)購行業(yè)整體的規(guī)模已由大型團(tuán)購網(wǎng)站控場，約2000家地方型中小團(tuán)購網(wǎng)站倒閉。

團(tuán)購調(diào)查

半個(gè)月消失兩成

“團(tuán)800”在今年5月中旬對團(tuán)購網(wǎng)站存活率進(jìn)行了一次抽樣調(diào)查，結(jié)果顯示，在780個(gè)采用獨(dú)立域名的團(tuán)購網(wǎng)站中，僅有339家網(wǎng)站處于活躍狀態(tài)。14天后，“團(tuán)800”又針對仍然活躍的339家團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)僅有262家網(wǎng)站仍處于正常運(yùn)營狀態(tài)，這意味著每天至少有五家網(wǎng)站“死亡”。

此外，調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，5月份，團(tuán)購成交額超過1000萬元的城市有33個(gè)，較4月減少了5個(gè);團(tuán)購成交額超過100萬元的城市114個(gè)，較4月減少了4個(gè)。

對此，團(tuán)購消費(fèi)專家、“團(tuán)800”聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛認(rèn)為，由于大資本的介入，團(tuán)購這場游戲早已將中小網(wǎng)站請出了主賽場，從5月份的團(tuán)購網(wǎng)站總量和存活率的抽樣統(tǒng)計(jì)可以看出，團(tuán)購行業(yè)的競爭已進(jìn)入了第二輪淘。與此同時(shí)，全國排名前十名的團(tuán)購網(wǎng)站日子一樣不好過，一方面，商戶拓展成本未見改觀，另一方面，行業(yè)的整體毛利率遲遲得不到提高。

折扣率減少

多重因素推動(dòng)造成

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，與去年同期比較，各品類團(tuán)購的折扣率普遍上升，其中，餐飲類團(tuán)購已由去年同期的4.5折上升到了當(dāng)前的5.1折，生活服務(wù)類、休閑娛樂類的團(tuán)購也紛紛悄然提價(jià)，分別由去年同期的1.7折和2.9折上升到現(xiàn)在的2.1折和3.2折。

在窩窩團(tuán)、大眾點(diǎn)評團(tuán)等團(tuán)購網(wǎng)站上，以往比較常見的僅限于當(dāng)天售賣的團(tuán)購活動(dòng)已不多見，更多的是連續(xù)多天售賣的團(tuán)購產(chǎn)品，而且在價(jià)格上也不再“非常便宜”，基本上都從2至3折走向了4至7折的區(qū)間。

胡琛對此分析指出，團(tuán)購消費(fèi)群體的總量已多月維持在月度4000萬人次左右，難以吸引更多的新人群進(jìn)入，人們的消費(fèi)心態(tài)也逐漸從“搶個(gè)便宜先放著”變成了“按需團(tuán)購”。此外，大批商戶和團(tuán)購網(wǎng)站，在經(jīng)過長達(dá)兩年熱火朝天的“消費(fèi)者大開墾”后，也有了提高毛利率和盈利水平的愿望，而不再是單純的賠本賺吆喝，“例如，把只賣一天的團(tuán)購活動(dòng)轉(zhuǎn)換為更長時(shí)間可供售賣的優(yōu)惠券，不但可以降低成本壓力，同時(shí)也能夠?yàn)樯虘艉蛨F(tuán)購網(wǎng)站留下可觀的利潤空間，而消費(fèi)者也可以獲得了更加靈活的時(shí)間選擇和更好的服務(wù)體驗(yàn)。”

重慶團(tuán)購網(wǎng)站

目前僅剩93家

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，截至目前，團(tuán)800共收錄網(wǎng)站151個(gè)，其中58個(gè)被標(biāo)記為“不能正常訪問”，也就是說，只有93家約61.6%的網(wǎng)站仍在正常運(yùn)營，而被收錄的相關(guān)商家約有8456個(gè)。

從成交額上看，5月重慶地區(qū)團(tuán)購網(wǎng)站成交額共3976萬元，環(huán)比下降了1.4%，同比上漲了309.8%，在全國城市成交額排行中居第10位。團(tuán)購網(wǎng)站共開展活動(dòng)2477期，參與團(tuán)購消費(fèi)的市民累計(jì)近67.9萬人次，平均每人次消費(fèi)金額近58.6元，團(tuán)購網(wǎng)站的團(tuán)購價(jià)平均每單折扣約為4折。

在團(tuán)購類別方面，以自助餐、火鍋燒烤、地方菜為主的餐飲美食類占51.1%;以電影票、KTV為主的休閑娛樂類占27.6%;以攝影寫真、洗浴美容為主的生活服務(wù)類占16.4%;酒店客房和旅游團(tuán)購約2.9%;本地自提的商品類團(tuán)購約2%。

就細(xì)分類看，銷量最高的是電影票團(tuán)購，占全部團(tuán)購總銷量的21.4%;而成交額與期數(shù)最高的要算火鍋燒烤類團(tuán)購，占全部團(tuán)購總額的21.2%、全部團(tuán)購期數(shù)的21.8%。高朋網(wǎng)與F團(tuán)合并請掃描該魔扣。

業(yè)內(nèi)人士表示，團(tuán)購網(wǎng)競爭已進(jìn)入白熱化階段，在同質(zhì)化發(fā)展嚴(yán)重的今天，團(tuán)購網(wǎng)站發(fā)展出自身特色，才是發(fā)展的出路所在。