中國動漫企業(yè)僅十分之一盈利 突圍艱難
避免急功近利
“近幾年,中國動畫電影在數(shù)量上還可以,但從質(zhì)量上說,整體不太好。”陳少峰給出了這樣的評價。
高端人才是動漫企業(yè)內(nèi)部經(jīng)常掛在嘴邊的最大瓶頸。
在黃燁敏看來,創(chuàng)藝前端人才的稀缺是最重要的,“從國外的經(jīng)驗來看,這方面人才稀缺的話,蛋糕是做不大的,這樣整個行業(yè)得到的相關(guān)資源就少。比如現(xiàn)在的編劇,他們看到電視劇市場賺錢就留在那里,不愿意輕易介入動畫電影的編劇。”
陳少峰也認為,一些在這個行業(yè)的所謂人才對動畫產(chǎn)業(yè)并沒有充分的了解。他舉例說,“現(xiàn)在搞電腦設(shè)計的人很多,但都只能是一般的設(shè)計人員,真正能夠?qū)а輨赢嬰娪暗牟欢?,因為這不僅僅要求設(shè)計,還需要精通很多內(nèi)容。”
如果從全產(chǎn)業(yè)鏈的角度來說,動漫產(chǎn)業(yè)的高級管理、技術(shù)、營銷、資本等方面人才的缺口都比較大。
微觀因素之外,資本的短期逐利心態(tài)也在困擾著動畫電影。“缺少真正想做事的文化企業(yè)家”。 陳少峰認為這才是國產(chǎn)動漫質(zhì)量上不去的最重要原因。
前瞻網(wǎng)記者整理數(shù)據(jù)顯示,從2005年到2010年,國產(chǎn)動畫電影的數(shù)量分別為3、13、6、16、27、16,一直處于上下起伏的階段。
對此,黃燁敏認為,最初市場可能處于混沌期,之后先后出現(xiàn)了《風云決》、《喜羊羊和灰太狼》等一些比較成功的電影,于是很多公司就跟風來做,形成了短時期的跟風。
“但做了之后發(fā)現(xiàn)自己還僅僅是在外圍徘徊,找不到很好的盈利點,所以就走了,總的來說還是市場影響的結(jié)果。”
“急功近利”,在陳少峰看來,這正體現(xiàn)了一些國產(chǎn)動漫企業(yè)的投資者的心態(tài)。他認為,動畫電影是世界上最了不起的文化產(chǎn)品,所以動漫產(chǎn)業(yè)需要像企業(yè)家那樣的人來做。“但中國有很多人表面上看很熱愛動漫,實際上只是為了賺錢,沒有想過去做好一個動畫品牌。”
“皮克斯在做動畫電影之前做了很長時間的動畫短片,探索積累了很長時間之后才做了長片,然后一舉成名,而國內(nèi)一些企業(yè)一開始就做動畫長片。”他說。
雖然在動漫產(chǎn)業(yè)的扶持政策方面,存在“扶量不扶質(zhì)”的問題,鼓勵政策和獎優(yōu)機制還不是很科學(xué),但是陳少峰認為,從根本上說還是缺乏有抱負的文化企業(yè)家,無論從人才還是投資最后一定都能夠做到,但是如果沒有那種靜下心來一心一意認真做的心態(tài),僅僅是想賺錢,就很難出精品。
動漫電影代表了一個國家的文化水平,是綜合很多因素共同發(fā)揮作用,許樹豐認為,未來動漫產(chǎn)業(yè)會有一個自身洗牌的過程。
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