團購之死

高速發(fā)展的團購業(yè)一下子跌入了谷底，大批團購網(wǎng)站開始倒閉。日前，報告顯示，截止6月底，國內(nèi)團購網(wǎng)站數(shù)量約計2976家，較上月再度減少20家。共計開團為20.6萬期，成交額約16.7億元，購買人次約3683.8萬。同比去年6月份，依次增長689.3%，119.1%和79.3%;環(huán)比5月則分別為：開團期數(shù)猛增66.1%，成交額下降5.6%，購買人次下降8.1%。與年初業(yè)界預測全年200億元的全年目標相比，上半年不到98億元的總成交額只能說是勉強過關(guān)。

盡管6月份不到18億元的整體業(yè)績，顯示出團購行業(yè)的增速遭遇瓶頸，但半年近100億元的總銷售成績讓團購行業(yè)略有一些欣慰。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計，與去年同期數(shù)據(jù)比較，今年上半年國內(nèi)團購成交額約增長184%，購買人次增長154%，開團期數(shù)增幅最大達647%。

但同時令人擔憂的是，消費者對團購的激情確實在逐漸褪去，與去年上半年平均每期團購成交額為3.7萬元相比，今年上半年僅為1.4萬元，團購單品的“吸金力”下降不止一倍。消費者對團購的興趣，也伴隨商戶們在不同團購站上的頻繁走穴而減弱。盡管月平均購買人次從去年上半年的1495萬人次增長為今年上半年的約3800萬人次，但按每期團購取平均值的話，去年上半年平均每期團購有973人次購買，今年上半年則僅為327人次，迅速下滑至三分之一的水準。

除了購買人次和每單成交額上的衰退外，團購價格的悄然上浮，也是消費者對團購不再瘋狂的又一個原因。統(tǒng)計報告顯現(xiàn)，今年6月的團購生活指數(shù)為123點，比5月又繼續(xù)上漲4.63%，是自去年7月份以來團購價格最高的一個月。

對于上述變化，團購消費專家、團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛分析指出，這一方面消費者不僅僅滿足目前的團購模式而有了更主動的消費要求，比如希望團購活動的售賣及預約時間都更加自主可控，另一方面團購網(wǎng)站也在試圖淡化每天必須上新單的傳統(tǒng)印象。

分析指出，團購網(wǎng)站在下半年的轉(zhuǎn)型不可避免，各家網(wǎng)站在運營策略上也有了不同的方向，美團、窩窩這樣的大型團購網(wǎng)站仍然會追求“規(guī)模效應(yīng)”，與京東等大型電商網(wǎng)站的思路類似，通過整體壓縮各個環(huán)節(jié)的成本，力求以總體的規(guī)模優(yōu)勢獲得市場上的品牌溢價;而像滿座網(wǎng)、嘀嗒團等團購網(wǎng)站則更重視“每一個分站、每一根柱子”的扎實，甚至是每個單子的盈利水準都力求達標。此外，各家網(wǎng)站在流量獲取上，也積極找尋外部電商網(wǎng)站的支持，據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，京東、當當、1號店等電商網(wǎng)站都已經(jīng)或者正在考慮與團購網(wǎng)站合作開設(shè)團購頻道。

業(yè)內(nèi)人士認為，雖然團購網(wǎng)站仍然以優(yōu)惠作為主要趨勢，但由于電子優(yōu)惠券在國內(nèi)并不被看好，將團購和優(yōu)惠券混為一談，或許將僅有的一點吸引力也丟失了。