中低端家電產(chǎn)能過剩 轉(zhuǎn)型升級是王道
家電行業(yè)并不樂觀
美的集團艱難的轉(zhuǎn)型升級歷程仍在進行,海爾集團已經(jīng)初步嘗到了率先升級的甜頭,國內(nèi)白電企業(yè)紛紛走上轉(zhuǎn)型升級之路。
青島海爾日前公布其2011年財報:2011年,海爾對開門冰箱和3000元以上高端洗衣機的市場占有率分別為32 .85%和35 .41%,其中卡薩帝這一高端品牌的市場占有率達到了6%,其冰箱業(yè)務(wù)的毛利率達到了29.21%。
其他白電企業(yè)也紛紛加入到中高端產(chǎn)品生產(chǎn)線的投資中來,美菱電器日前對外宣布,去年1月定向增發(fā)募集的12億元資金投資三大項目之一的200萬臺“雅典娜”對開門冰箱合肥基地即將全面投產(chǎn)。與此同時,剛剛完成組織架構(gòu)重組的海信科龍旗下的海信容聲冰箱公司也宣布其高端品牌“艾弗爾”第二代最新的白電產(chǎn)品4月正式上市。
在長虹家電產(chǎn)業(yè)集團董事長李進看來,在白電行業(yè)整體產(chǎn)能過剩的情況下,白電行業(yè)未來競爭模式將從之前規(guī)模驅(qū)動改變?yōu)榧夹g(shù)驅(qū)動。
中低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩
國產(chǎn)白電行業(yè)面臨的局面并不樂觀———此前保持多年快速增長的美菱電器,2011年收入增幅回落到9%,青島海爾冰箱和洗衣機的收入增長也降至9 .21%和5 .89%,2010年還有50%增幅的美的洗衣機,2011年收入甚至出現(xiàn)了零增長。
由于家電下鄉(xiāng)、以舊換新等國家拉動內(nèi)需的財政補貼政策相繼退出,去年第四季度開始,國內(nèi)白電行業(yè)更開始出現(xiàn)整體負增長。據(jù)前瞻資訊數(shù)據(jù)中心監(jiān)測顯示,今年前兩個月,國內(nèi)家用空調(diào)、冰箱和洗衣機的銷售量分別同比下降了8%、9.8%和5.7%。
在市場需求下滑的情況,過去三年國內(nèi)白電巨頭投資的多條生產(chǎn)線相繼投產(chǎn),這讓本來已經(jīng)供過于求的白電市場更加失衡。數(shù)據(jù)顯示,2011年,空調(diào)全年內(nèi)銷加出口的總量為1億臺,但實際產(chǎn)能達到1.5億臺以上,總銷量為7000萬臺的冰箱,產(chǎn)能也超過1.2億臺。
顯然中國白電行業(yè)過去20多年維持的規(guī)模增長模式已經(jīng)走到了拐點,以前中國白電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是靠兩條道路,一是國內(nèi)市場在政策紅利刺激下不斷拓展,二是全球白電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能的梯級轉(zhuǎn)移,現(xiàn)在這兩條路都到了瓶頸。
白電行業(yè)產(chǎn)能過剩危機已經(jīng)開始顯現(xiàn)。但長虹家電產(chǎn)業(yè)集團董事長李進認為,目前白電行業(yè)的產(chǎn)能過剩主要集中在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域,而包括變頻空調(diào)、節(jié)能環(huán)保冰箱等在內(nèi)的中高端產(chǎn)品依然存在供不應(yīng)求的情況。
2011年,國內(nèi)包括對開門、多門在內(nèi)的高端冰箱市場增長率達到80%以上,也是歐美品牌惠而浦、伊萊克斯等在歐美市場的主推產(chǎn)品,中國白電企業(yè)急需產(chǎn)品和技術(shù)升級,需要繼續(xù)加大投資。
規(guī)模拉動告終 技術(shù)驅(qū)動開道
在國內(nèi)高端冰箱和洗衣機市場,國內(nèi)品牌除了海爾的卡薩帝,美的的凡帝羅、美菱雅典娜等個別品牌占據(jù)五成左右的市場,其他市場都被韓國的三星、L G,德國的博世西門子以及日本松下等品牌瓜分,國產(chǎn)品牌急需提升在中高端市場的占有率。
“國內(nèi)白電行業(yè)的規(guī)模成本拉動局面已經(jīng)結(jié)束,接下來是圍繞著節(jié)能環(huán)保、智能化的新一輪技術(shù)升級的競爭。”美的制冷家電集團有關(guān)人士稱,單純的規(guī)模拉動將逐步被智能化的技術(shù)驅(qū)動所取代,美的也開始意識到這一問題,去年年初就開始推動白電制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
美的已在邯鄲、南沙、荊州等投資變頻空調(diào)、海爾在佛山、沈陽、青島等地新投資節(jié)能冰箱、變頻空調(diào),而長虹美菱2011年初融資12億元建設(shè)的三大工程到今年6月將全面投產(chǎn)。
家電行業(yè)中彩電走得快一點,白電相對要慢。白電肯定要走向智能化,尤其是白電中的冰箱,是所有家電產(chǎn)品中唯一24小時全時運轉(zhuǎn)的電器,由此,它便可以作為家中所有產(chǎn)品的系統(tǒng)應(yīng)用平臺。
長虹家電產(chǎn)業(yè)集團董事長李進表示,長虹目前已經(jīng)擁有多款智能家電產(chǎn)品,將在今年逐漸推廣。
1、凡本網(wǎng)注明“來源:***(非前瞻網(wǎng))”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多的信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責。
2、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的,請在30日內(nèi)進行。
征稿啟事:
為了更好的發(fā)揮前瞻網(wǎng)資訊平臺價值,促進諸位自身發(fā)展以及業(yè)務(wù)拓展,更好地為企業(yè)及個人提供服務(wù),前瞻網(wǎng)誠征各類稿件,歡迎有實力機構(gòu)、研究員、行業(yè)分析師、專家來稿。(查看征稿詳細)
李靈卉:【建議收藏】重磅!2024年山東省低空經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈全景圖譜
低空經(jīng)濟行業(yè)分析報告:低空經(jīng)濟作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)...[詳細]
- 韓艷婷:2024年全球航空維修行業(yè)需求市場分析
- 童錫來:預見2024:《2024年中國生物發(fā)酵行業(yè)全景圖譜》
- 成招榮:2024年中國塑料助劑市場分析
- 曾鏵:【最全】2024年凈水器產(chǎn)業(yè)上市公司全方位對比分析
- 蔣金成:2024中國石油化工行業(yè)進出口情況分析
- 施馨童:【投資視角】啟示2024:中國玩具行業(yè)投融資及兼并重組分析
- 寧凱亮:【干貨】2024年體育用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理及區(qū)域熱力地圖
- 蔡志濠:【行業(yè)深度】洞察2024:中國蛋白粉行業(yè)競爭格局及市場集中度分析
- 廖子璇:2024年中國養(yǎng)老機器人行業(yè)細分護理機器人市場分析
網(wǎng)友評論
0評論
網(wǎng)友評論僅供其表達個人看法,并不表明前瞻網(wǎng)同意其觀點或證實其描述。