體育品牌苦難期仍將持續(xù)兩三年

耐克

隨著奧運臨近，各大體育品牌紛紛開始布局營銷。不過，在風風火火的發(fā)布會背后，是近日各大國產(chǎn)體育品牌的股價已經(jīng)同時跌破了發(fā)行價。某業(yè)內(nèi)人士明確表示：“今年或許是國產(chǎn)品牌的分水嶺，而整個行業(yè)的苦難期，估計還會持續(xù)2～3年。”

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，國產(chǎn)體育品牌的外部環(huán)境，遠沒有北京奧運會時那么好。特別是從去年七八月開始，國產(chǎn)體育品牌的日子就不太好過了。而最近，所有國產(chǎn)品牌的股票同時跌破了發(fā)行價，可以說是雪上加霜。“造成現(xiàn)在這種情況，一方面是大環(huán)境不好，比如歐債危機。另一方面則是，業(yè)界對這個行業(yè)的前景預估過高，但其增長卻遠低于大家的期待，所以導致現(xiàn)在庫存量很大。”某體育品牌的CEO說。

的確，現(xiàn)在商場超市隨處可見體育品牌打折銷售的情況，但銷售量卻沒有顯著增長。該業(yè)內(nèi)人士分析稱：“在經(jīng)歷了北京奧運會前后的大幅度增長后，國產(chǎn)品牌迅速擴張，經(jīng)銷商也大量進貨，但忽視了人們消費觀念的變化，現(xiàn)在人們對體育用品的消費，比北京奧運會時要理性得多。同時，也忽略了一個規(guī)律，即每隔一段時間，市場就會進行整合和調(diào)整，所以才造成了現(xiàn)在這個局面。而今年，或許就是國產(chǎn)體育品牌的分水嶺。”上述CEO也認為，現(xiàn)階段對行業(yè)來說是一個調(diào)整期，不能渡過難關(guān)就只能面臨洗牌的命運。