體育品牌苦難期仍將持續(xù)兩三年

耐克

隨著奧運(yùn)臨近，各大體育品牌紛紛開(kāi)始布局營(yíng)銷。不過(guò)，在風(fēng)風(fēng)火火的發(fā)布會(huì)背后，是近日各大國(guó)產(chǎn)體育品牌的股價(jià)已經(jīng)同時(shí)跌破了發(fā)行價(jià)。某業(yè)內(nèi)人士明確表示：“今年或許是國(guó)產(chǎn)品牌的分水嶺，而整個(gè)行業(yè)的苦難期，估計(jì)還會(huì)持續(xù)2～3年。”

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，國(guó)產(chǎn)體育品牌的外部環(huán)境，遠(yuǎn)沒(méi)有北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)那么好。特別是從去年七八月開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)體育品牌的日子就不太好過(guò)了。而最近，所有國(guó)產(chǎn)品牌的股票同時(shí)跌破了發(fā)行價(jià)，可以說(shuō)是雪上加霜。“造成現(xiàn)在這種情況，一方面是大環(huán)境不好，比如歐債危機(jī)。另一方面則是，業(yè)界對(duì)這個(gè)行業(yè)的前景預(yù)估過(guò)高，但其增長(zhǎng)卻遠(yuǎn)低于大家的期待，所以導(dǎo)致現(xiàn)在庫(kù)存量很大。”某體育品牌的CEO說(shuō)。

的確，現(xiàn)在商場(chǎng)超市隨處可見(jiàn)體育品牌打折銷售的情況，但銷售量卻沒(méi)有顯著增長(zhǎng)。該業(yè)內(nèi)人士分析稱：“在經(jīng)歷了北京奧運(yùn)會(huì)前后的大幅度增長(zhǎng)后，國(guó)產(chǎn)品牌迅速擴(kuò)張，經(jīng)銷商也大量進(jìn)貨，但忽視了人們消費(fèi)觀念的變化，現(xiàn)在人們對(duì)體育用品的消費(fèi)，比北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)要理性得多。同時(shí)，也忽略了一個(gè)規(guī)律，即每隔一段時(shí)間，市場(chǎng)就會(huì)進(jìn)行整合和調(diào)整，所以才造成了現(xiàn)在這個(gè)局面。而今年，或許就是國(guó)產(chǎn)體育品牌的分水嶺。”上述CEO也認(rèn)為，現(xiàn)階段對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)調(diào)整期，不能渡過(guò)難關(guān)就只能面臨洗牌的命運(yùn)。