國(guó)產(chǎn)藥妝借中草藥擴(kuò)展市場(chǎng)

藥妝是以中醫(yī)藥理論為指導(dǎo)思想，添加功效性成分，針對(duì)問(wèn)題皮膚和敏感皮膚研發(fā)的安全性高的化妝品。與普通化妝品相比，藥妝品的配方總是盡量精簡(jiǎn)，不含色素、香料、防腐劑甚至表面活性劑，功效性成分的含量較高，針對(duì)性強(qiáng)。在皮膚護(hù)理日益成為時(shí)尚風(fēng)潮的今天，特效護(hù)膚的藥妝產(chǎn)品由于在改善問(wèn)題肌膚方面頗有成效，因此備受消費(fèi)者的推崇。

近十年，全球藥妝銷售呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，從20世紀(jì)90年代不過(guò)幾億美元的銷售額到如今超過(guò)百億美元。尤其是在美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和日本等化妝品產(chǎn)業(yè)大國(guó)，藥妝品生產(chǎn)已經(jīng)成為一種新興產(chǎn)業(yè)，其銷售額均達(dá)到幾十億美元，占各自國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的50%-60%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2012-2015年中國(guó)藥妝行業(yè)商業(yè)模式與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示，在我國(guó)藥妝品以其值得信賴的醫(yī)學(xué)背景備受消費(fèi)者青睞，在短短時(shí)間內(nèi)迅速壯大。從2004年到2010年間，我國(guó)藥妝市場(chǎng)的銷售額年增長(zhǎng)率高達(dá)10%-20%，是歐洲市場(chǎng)的兩倍。2011年，我國(guó)藥妝市場(chǎng)銷售額達(dá)到300億元左右。預(yù)計(jì)今年，我國(guó)藥妝市場(chǎng)銷售總額將達(dá)到480億元，所占份額提高至40%。

當(dāng)前，藥妝不僅僅以女性消費(fèi)者為主，許多男士也已紛紛加入到藥妝品的消費(fèi)隊(duì)伍中，這將大大推動(dòng)藥妝市場(chǎng)的快速發(fā)展。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)已有170多家企業(yè)涉足藥妝市場(chǎng)，其中有不少是國(guó)內(nèi)著名醫(yī)藥企業(yè)，如滇虹藥業(yè)、同仁堂藥業(yè)、康恩貝藥業(yè)、圣火藥業(yè)、王老吉藥業(yè)、敬修堂藥業(yè)和仁和藥業(yè)等。整個(gè)行業(yè)發(fā)展較快，競(jìng)爭(zhēng)劇烈。

但是，由于我國(guó)藥妝企業(yè)起步比較晚，行業(yè)尚未規(guī)范，目前國(guó)內(nèi)藥妝行業(yè)外資主導(dǎo)的特征明顯，外資企業(yè)憑借強(qiáng)大的生產(chǎn)、營(yíng)銷能力，在國(guó)內(nèi)建立了網(wǎng)絡(luò)化的銷售布局，贏得了大部分市場(chǎng)份額。僅薇姿、理膚泉、雅漾三個(gè)外資品牌就占據(jù)了國(guó)內(nèi)60%的市場(chǎng)份額，并以每年30%的速度增長(zhǎng)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院化妝品行業(yè)研究小組指出，我國(guó)藥妝企業(yè)想要突破現(xiàn)在這種市場(chǎng)局面，首先應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求的變化，豐富和調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品。由于中國(guó)藥妝品市場(chǎng)尚處于起步階段，許多產(chǎn)品還亟需研制和開(kāi)發(fā)，比如抗紅血絲，抗過(guò)敏及抗衰老等方面;生物化妝品和植物化妝品正愈加流行，但中國(guó)在這方面研究開(kāi)發(fā)的有效產(chǎn)品則較少。

從渠道方面來(lái)看，除了商場(chǎng)專柜，超市貨架及專營(yíng)店銷售不容忽視。對(duì)于進(jìn)軍國(guó)內(nèi)藥妝品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，效仿國(guó)外大品牌的銷售渠道，必須充分結(jié)合自身企業(yè)的特點(diǎn)，進(jìn)一步創(chuàng)新和完善，既可以避免了強(qiáng)勢(shì)化妝品牌競(jìng)爭(zhēng)的沖擠，又可以形成自身企業(yè)品牌銷售模式的確立。

如今，中藥化妝品作為藥妝品中的一個(gè)新生力量正處于快速成長(zhǎng)期。我國(guó)擁有世界上獨(dú)一無(wú)二的中草藥資源，許多種中草藥均具有抗皮膚衰老的功效，包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等，許多化妝品業(yè)界常用的原料均需要從中國(guó)藥用植物中提取。

不僅美國(guó)、日本和法國(guó)等化妝品生產(chǎn)大國(guó)均看好用于藥妝品生產(chǎn)的中國(guó)產(chǎn)中草藥提取物的前景。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)包括上海家化、云南白藥集團(tuán)、敬修堂、同仁堂和可采等眾多的藥妝品生產(chǎn)商，所生產(chǎn)的各種含中藥的藥妝品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已站穩(wěn)腳跟，并開(kāi)始向國(guó)際市場(chǎng)挺進(jìn)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院化妝品行業(yè)研究小組分析認(rèn)為，中藥用于養(yǎng)顏?zhàn)o(hù)膚在我國(guó)不僅歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，而且產(chǎn)品種類繁多，也很容易為中國(guó)消費(fèi)者所接受，所以中藥企業(yè)進(jìn)軍藥妝具有一定的優(yōu)勢(shì)，其發(fā)展前景廣闊。