當前位置： 經(jīng)濟學人 ? 行業(yè)問答
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邀請演講品牌競爭激烈，龍頭企業(yè)爭先布局
目前國內(nèi)酒店品牌競爭形成三足鼎立的局面，錦江集團、首旅如家集團、華住集團已經(jīng)憑借眾多品牌迅速搶占市場。2016年開始國內(nèi)酒店行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型布局中高端市場，錦江股份收購維也納，主要針對中端酒店市場發(fā)力，2017年旗下中高端酒店占所有門店數(shù)的20.5%，成為三大集團中發(fā)展最快、布局最廣的企業(yè)；首旅如家推出如家商旅、和頤酒店、如家精選等中高檔品牌，并且對現(xiàn)有的經(jīng)濟型酒店進行升級，2017年旗下中高端酒店占所有門店數(shù)的10.2%；華住集團收購中高端酒店桔子水晶，2017年旗下中高端酒店占所有門店數(shù)的18%。
品牌紛紛向中高端市場布局
目前，我國多數(shù)本土酒店集團仍立足高端，采取相對集中戰(zhàn)略，但對中低端市場的控制能力日漸薄弱，尤其是在經(jīng)濟型連鎖飯店集團以其治理結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品優(yōu)勢取得了強勁發(fā)展后，部分集團已經(jīng)開始逐步退出低端市場，低端市場由現(xiàn)有經(jīng)濟型飯店集團主導的局面已基本形成。
當前，中國本土酒店集團正在形成三個陣營：
圖表1：中國酒店市場競爭陣營簡表
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
2017年中國連鎖酒店品牌中，首旅如家酒店集團旗下品牌如家酒店客房數(shù)位居榜首，全國共有2384家門店，客房數(shù)為25.20萬間。華住酒店集團旗下漢庭酒店共2181家門店，共計客房數(shù)22.12萬間，排名第二。鉑濤酒店集團的7天酒店客房數(shù)全國第三，全國共有2424家門店，21.84萬間客房。
圖表2：2017年連鎖酒店品牌規(guī)模20強排行榜（單位：間，家）
資料來源：中國飯店協(xié)會 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
華住收入最高，錦江最能賺
通過橫向?qū)Ρ热缂揖频昙瘓F、華住酒店集團、錦江國際酒店集團和格林豪泰酒店集團2017年經(jīng)營狀況可以發(fā)現(xiàn)，2017年華住酒店集團以81.7億元的營業(yè)收入居首，如家酒店集團以70.52億元緊隨其后。對比前兩家，錦江國際酒店集團和格林豪泰集團的營業(yè)收入差距較大，營業(yè)額均在20億元以下，分別為19.75億元和7.78億元。
然而從凈利潤角度看，收入額排名第一的華住酒店，凈利潤為12.37億元，利潤率為15.14%。相比之下，錦江國際的凈利潤額表現(xiàn)突出，2017年為15.54億元，利潤率高達78.65%，表現(xiàn)亮眼。如家酒店集團和格林豪泰酒店的凈利潤表現(xiàn)有待加強，分別為6.41億元和2.85億元。
圖表3：2017年知名酒店品牌營業(yè)收入和凈利潤情況（單位：萬元）
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
"如家系"酒店是主流
根據(jù)《2018-2023年中國酒店行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年中國10大經(jīng)濟型酒店品牌中，如家酒店市場份額位列第一，占7.43%；漢庭酒店與7天酒店分別以6.88%和6.59%的市場份額緊隨其后；格林豪泰的市場占有率為4.66%，稍稍遜色，排名第四。10大高端酒店品牌中，亞朵酒店奪得首位，市場占有率達到9.43%；和頤酒店和華天大酒店分別以7.57%和4.92%的占有率位列第二與第三。在豪華酒店品牌市場上，錦江酒店、首旅酒店和維景國際位列前三甲，其市場份額分別為21.64%、13.72%和13.61%。
其中值得注意的是，經(jīng)濟型酒店排名第一的如家酒店、高端酒店排名第二的和頤酒店以及豪華酒店品牌中排名第二的首旅建國酒店均屬于首旅如家集團旗下，"如家系"酒店毫無疑問成為市場上的主流酒店。
圖表4：2017年中國酒店品牌市場占有率情況（單位：%）
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
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