少兒圖書漸成最大細分市場,成為圖書市場增長的主要推動力

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    曹烽 曹烽 的回答 2018-11-11 12:15
    少兒圖書漸成最大細分市場,成為圖書市場增長的主要推動力

    近年來少兒圖書在圖書零售市場中的比重逐年上升,少兒圖書已然成為我國圖書市場最大的細分品類。來自于開卷信息的中文圖書市場零售數(shù)據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2018上半年少兒類碼洋占比達到26.25%,較上年同期增長0.71個百分點,比重進一步上升。

    而從少兒圖書比重自2012年以來的變化趨勢可以明顯看出,截至2017年我國少兒圖書碼洋占比已經從2012年的15.27%上升至24.64%,上升了9.37個百分點。而2018年少兒圖書碼洋比重仍在繼續(xù)提升。


    隨著少兒圖書零售市場的份額逐年上升,出版社對于少兒圖書也愈發(fā)重視。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,自2014年以來,我國TOP10出版社中少兒圖書貢獻的比重也在逐年提升。2017年TOP10出版社銷量中少兒圖書貢獻的比重已達到10.32%,較之2014年的4.84%上升了5.48個百分點。

    少兒市場的快速增長,也使得該類成為市場增長貢獻最大的類別,2017年圖書零售市場的增長有三分之一以上都是來自于少兒類圖書,高于社科、文學和教輔等品類對于圖書市場增長的貢獻。

    少兒英語是少兒類圖書最大細分門類,青少年心理自助零售增速高達82.82%

    2017年,少兒圖書的細分市場中,少兒英語依然是少兒類圖書零售市場最大的細分門類,其碼洋比重達到了少兒類圖書的29.59%,零售同比增長達77.43%;其次是卡通/漫畫/繪本,碼洋比重24.37%;少兒科普百科的碼洋比重為18.28%。

    此外,游戲益智、低幼啟蒙和少兒英語的碼洋比重分別為7.64%、6.91%和5.26%;少兒國學經典、少兒藝術和青少年心理自助的碼洋比重在2.2%-2.3%之間,卡片掛圖類碼洋比重較小,為1.23%。 

    這些品類中,2017年零售增速最快的是青少年心理自助和少兒英語兩大類,增速分別達到了82.82%和77.43%。

    少兒圖書線上線下碼洋比重均有所增長,在實體書店市場中占據(jù)著愈發(fā)重要的地位

    而從少兒圖書在不同銷售渠道的表現(xiàn)來看,近年來少兒圖書線下動銷品種略高于線上,少兒圖書在線上的碼洋比重明顯高于線下渠道。 

    具體來看,2017年我國少兒圖書的動銷品種為259375種,其中實體店動銷品種為223644種,而網(wǎng)店動銷品種為219088種。

    2017年少兒圖書實體店碼洋比重和少兒圖書網(wǎng)店的碼洋比重均有所增長,2017年分別為18.42%和26.73%。相比較而言,少兒圖書在線上銷售的碼洋占比高于線下市場。

    從少兒圖書在實體書店的銷量比重變化情況來看,2018上半年少兒圖書的銷量比重進一步提升至28.44%,近年來少兒圖書的比重保持著較快的增長速度,在實體書店市場中占據(jù)著愈發(fā)重要的地位。

    少兒類圖書在中國圖書市場中還將有更大的發(fā)展,未來幾年仍將是增長最快品類

    近年來隨著我國二胎政策的逐步放開,我國新生人口增速有所上升。業(yè)內普遍認為,在15歲以下人口數(shù)量上升,80/90后父母的購買力較高,少兒教育和少兒培訓市場蓬勃發(fā)展等多重利好因素的影響下,少兒市場仍具有較高的增長潛力。


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