今年有不少上市公司跨界化妝品行業(yè)，包括青松股份、華仁藥業(yè)等，這些企業(yè)跨界背后的邏輯是什么？

從18世紀(jì)家庭作坊式小范圍制作，到如今品牌規(guī)?；\(yùn)營(yíng)的近5000億美元的全球市場(chǎng)，化妝品已經(jīng)成為一個(gè)品牌驅(qū)動(dòng)型、集團(tuán)運(yùn)營(yíng)為主的全球化產(chǎn)業(yè)。隨著全球消費(fèi)者追求美的趨勢(shì)愈演愈烈，對(duì)化妝品的需求在快速增長(zhǎng)。其中，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)?；瘖y品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)成為中國(guó)大眾生活中不可或缺的東西。而中國(guó)龐大的人口數(shù)量與較低的人均化妝品消費(fèi)金額，為我國(guó)化妝品市場(chǎng)提供了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

全球化妝品市場(chǎng)有所回暖

2012-2017年，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)波動(dòng)變化的態(tài)勢(shì)。2012-2014年間全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，化妝品市場(chǎng)規(guī)模雖然持續(xù)增長(zhǎng)，但整體增速較低；2015年，由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振及主要化妝品市場(chǎng)之一巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟(jì)衰退，全球化妝品規(guī)模同比下滑，降幅達(dá)到7.3%；近兩年全球經(jīng)濟(jì)有所回暖，帶動(dòng)化妝品消費(fèi)反彈，2017年全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4649億美元，同比增長(zhǎng)5.3%。

圖表1：2012-2017年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況（單位：億美元，％）

中國(guó)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)最快

近幾年，隨著人民生活水平的提高與消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)，國(guó)人對(duì)化妝品的需求明顯提升，加上電商渠道的崛起，中國(guó)化妝品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。2012-2017年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2012年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模為2492億元；至2017年，化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3616億元，同比增速達(dá)到9.6%。我國(guó)化妝品人均消費(fèi)金額較低，化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力不容小覷。

在人們?cè)絹?lái)越注重自身形象與顏值的時(shí)代，化妝品越來(lái)越成為一種剛性需求。作為化妝品新興市場(chǎng)，中國(guó)化妝品消費(fèi)處于快速增長(zhǎng)階段，2012-2017年我國(guó)化妝品市場(chǎng)復(fù)合年均增長(zhǎng)率高達(dá)7.7%，明顯高于其他化妝品消費(fèi)大國(guó)。在2013年，中國(guó)超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，2017年我國(guó)化妝品的市場(chǎng)規(guī)模已占到全球市場(chǎng)的11.5%，僅次于美國(guó)的18.5%。

圖表2：2012-2017年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況（單位：億元，％）

從市場(chǎng)規(guī)模增速來(lái)看，中國(guó)僅次于印度。2003-2017年，中國(guó)化妝品行業(yè)年均復(fù)合增速為10.6%，比美國(guó)的2.5%高出8個(gè)百分點(diǎn)。由此可見(jiàn)，盡管目前中國(guó)的化妝品市場(chǎng)規(guī)模不及美國(guó)，但是行業(yè)正處于快速增長(zhǎng)階段，未來(lái)發(fā)展具有更大的想象空間。

圖表3：2003-2017年主要國(guó)家化妝品市場(chǎng)規(guī)模CAGR對(duì)比（單位：％）

反觀中國(guó)的化妝品廠商，如青松股份收購(gòu)的諾斯貝爾是國(guó)內(nèi)最大的化妝品代廠商，與國(guó)際龍頭相比體量較小、成長(zhǎng)空間大。