消費(fèi)分化背景下，前瞻對精品酒店怎么看？

精品酒店以檔次較高的產(chǎn)品服務(wù)水準(zhǔn)贏得消費(fèi)者的青睞。2017年精品酒店在國內(nèi)市場占比僅有0.1%，可以看出，由于對地理位置以及市場定位的嚴(yán)苛要求，精品酒店的出現(xiàn)與建造相對其他細(xì)分市場而言，往往需要更長周期，加之定位頂層消費(fèi)人群，因此市場規(guī)模表現(xiàn)尚較小。

與此同時(shí)，比較近十年中國精品酒店客房增長率可發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)歷過2008-2011年的高速發(fā)展后，盡管每年增長率仍保持在2位數(shù)以上，但在近兩年，精品酒店增速已逐漸放緩，市場規(guī)模相對穩(wěn)定。可以預(yù)計(jì)，未來三年，國內(nèi)精品酒店市場增長率將繼續(xù)保持在10%左右，且在一定時(shí)期內(nèi)，精品酒店依然會是頂層消費(fèi)人群的選擇。

女性、已婚人士為消費(fèi)主力軍，悅榕莊領(lǐng)先精品酒店市場 

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國精品酒店行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2017年，精品酒店女性消費(fèi)者比例提升了19個(gè)百分點(diǎn)，占精品酒店總消費(fèi)人群的53%，女性消費(fèi)力量的增長不容忽視。而在年齡分布上，雖然80后占據(jù)了絕對主導(dǎo)地位，但2017年這部分人群的消費(fèi)比例卻同比去年有所下降，取而代之的是90后消費(fèi)崛起以及60后的穩(wěn)定市場。無論是職場環(huán)境還是社會消費(fèi)環(huán)境，90后都正逐漸成為絕對主力軍。這部分人群個(gè)性化消費(fèi)需求強(qiáng)烈，對新生事物接受度高，未來將成為精品酒店的重要消費(fèi)客群。

從精品酒店消費(fèi)人群的具體社會屬性來看，87%的人為已婚，大學(xué)生占比僅為11%。對于精品酒店運(yùn)營者而言，已婚人群的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將有大部分集中在家庭消費(fèi)，其消費(fèi)觀念也相對更為成熟。而從車輛擁有情況可以看出，大部分消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)狀況良好，近5成消費(fèi)者已擁有個(gè)人車輛。

在精品酒店的消費(fèi)人群當(dāng)中，女性群體的消費(fèi)力量不可忽視。而在年齡分布上，盡管80后還是占據(jù)著主導(dǎo)地位，但是我們可以明顯看到90后消費(fèi)群體（大學(xué)生）正在崛起。90后正慢慢成為消費(fèi)主力軍，他們個(gè)性鮮明，消費(fèi)需求更為強(qiáng)烈，渴望更新鮮、更個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)。 

目前國內(nèi)市場中的精品酒店按等級劃分，大致可進(jìn)一步細(xì)分為中端、高端以及奢華類型;從設(shè)計(jì)風(fēng)格與需求上看，大多數(shù)精品酒店都以還原自然生態(tài)的度假需求為主，亦有部分高端酒店集團(tuán)旗下的精品酒店以生活方式的概念，更多體現(xiàn)出都市時(shí)尚特色。

從市場占有率情況來看，2017年國內(nèi)精品酒店市場中，悅榕莊以市占率11%的優(yōu)勢，領(lǐng)先其他精品酒店品牌。緊隨其后的是英迪格，市占率達(dá)8%。前10品牌中，國際品牌總體占有率在30%，國內(nèi)品牌占比達(dá)29%，就這一維度來說，國際、國內(nèi)品牌已經(jīng)做到平分秋色。然而從品牌定位來看，大多數(shù)國內(nèi)精品酒店品牌定位相對單一，與國際品牌仍有較大差距。