新潮傳媒與分眾傳媒的競爭真相是什么？

正如您問題中所說的，分眾和新潮目前的競爭態(tài)勢越來越激烈。

首先，從企業(yè)背景來，2018年7月阿里入股分眾傳媒，同年11月百度投資新潮傳媒。2019年以來，關(guān)于這兩家梯媒的傳聞越來越多，對壘情況愈演愈烈。市場上出現(xiàn)了兩種聲音，一種是認為分眾傳媒作為行業(yè)標桿，是無法比擬和超越的，倒向分眾傳媒，甚至提出“新潮傳媒的點位資源在農(nóng)村，廣告客戶也都是地方小廣告”的說法；另一種聲音認為梯媒行業(yè)壟斷已打破，電梯媒體出現(xiàn)變局，隨著新潮傳媒近幾年的飛速增長和在技術(shù)上的不斷突破；未來，梯媒的競爭格局還將進一步改寫。

市場上的言論說法較多，但是存在較多不客觀和未經(jīng)過考證的事實。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院從行業(yè)研究的客觀角度出發(fā)，通過在深圳寫字樓、住宅等建筑的調(diào)研數(shù)據(jù)，并結(jié)合梯媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、痛點和未來趨勢等，對梯媒的市場進行一個完整的描繪。

關(guān)于這兩者的競爭局勢，筆者將從行業(yè)發(fā)展大背景、深圳調(diào)研情況和梯媒前景三個維度來進行闡述。

一、行業(yè)篇——電梯媒體逐漸走入視野，實現(xiàn)“巨頭搶奪、市場青睞和受眾認可”三贏

（一）線下流量市場已被沖開，梯媒迎來數(shù)字化黃金年代

目前，線上流量紅利觸頂已經(jīng)成為不可避免的趨勢。一方面，線上流量的競爭愈發(fā)激烈，流量價格也水漲船高；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們憑借著先天的“入口”優(yōu)勢，壟斷大量的線上流量，這也使廣告主投放的價格越來越高、議價權(quán)卻越來越小。在線上流量紅利觸頂趨勢下，線下流量的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)開始了，尤其是電梯媒體等生活圈媒體的流量。各巨頭也紛紛加入線下流量搶奪戰(zhàn)，如百度投資新潮傳媒、阿里巴巴投資分眾傳媒、京東發(fā)布京東鉬媒等都加入了梯媒隊伍，電梯媒體價值獲得巨頭認可。

這是一個移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，消費者可以隨時隨地取得任何信息，并且取得信息的成本較低，但對于品牌傳播而言，選擇太多是個巨大的困境。對絕大多數(shù)城市主流消費者來說：人總要回家，總要上班，人總要等電梯。“電梯”這個核心場景具備幾大特點：主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾，而這四個詞正是引爆品牌的核心稀缺資源。梯媒獨有的價值是可以在主流城市、主流人群必經(jīng)的電梯空間中形成信息高頻次的有效到達，從而形成強大的品牌爆發(fā)力。

（二）2018年廣告市場規(guī)模持續(xù)增長，增幅有所下滑

歷經(jīng)40年發(fā)展，中國廣告行業(yè)已步入成熟期。根據(jù)CTR統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國廣告市場在2015年、2016年出現(xiàn)負增長；2017-2018年，傳統(tǒng)媒體廣告重振了對市場的貢獻，整體廣告市場才逐漸回暖，市場規(guī)模小幅增長；2018年，中國廣告市場全媒體刊例花費增幅2.9%，增速下滑。

圖表1：2014-2018年中國廣告市場全媒體刊例花費年增長變化（單位：%）

資料來源：CTR 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

（三）梯媒始終保持高速增長，成為廣告市場增長新引擎

隨著新一代廣告媒介普及和互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)媒體地位被不斷削弱，新興媒介廣告市場崛起，以電梯電視、電梯海報、影院視頻等為主的生活圈媒體的增長勢頭迅猛。根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2018年，電梯海報媒體的廣告花費增長最為顯著，同比增長24.9%；電梯電視也表現(xiàn)強勁，同比增幅達23.4%。

圖表2：2017-2018年中國廣告市場各媒介刊例花費增長變化（單位：%）

資料來源：CTR 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

在中國經(jīng)濟增速趨緩的大背景下，2018年中國廣告市場增長速度較2017年下降1.4個百分點，但電梯媒體（電梯海報和電梯電視）受影響較小，2018年仍然保持高速增長且增速呈上漲趨勢，成為各行業(yè)的廣告投放的重點青睞對象，梯媒迎來市場機遇期，成為廣告市場增長新引擎。

（四）梯媒廣告競爭優(yōu)勢突出，受眾接受度高

在媒介接觸越來越聚合的未來，消費者對廣告的意愿呈現(xiàn)“去廣告化”趨勢，讓優(yōu)質(zhì)消費者“愿意觀看”的廣告媒體才是最有價值的媒體。從梯媒行業(yè)的整體發(fā)展來看，梯媒近年來開始備受廣告商的青睞，主要源于電梯廣告具有較大的競爭優(yōu)勢，市場接受度高；主要表現(xiàn)在：第一，人們在坐電梯的時，由于手機信號不好，且擔心坐過樓層，大部分人會選擇放下手機，此時人們很容易會被電梯里的廣告所吸引；第二，盡管人們單次瀏覽廣告時間不長，但是一天中接觸同一廣告的頻率較高；第三，投入成本相較于電視視頻等廣告要低得多。

根據(jù)尼爾森《2017消費者廣告關(guān)注度研究報告》的調(diào)研結(jié)果顯示，人們在觀看電梯海報廣告和電梯電視廣告時受手機的干擾相對較小，遠低于電視、地鐵、候車廳和公交廣告；此外，在觀眾對不同廣告關(guān)注度的調(diào)查中顯示，人們也更愿意主動關(guān)注電梯廣告。

圖表 3：不同類型廣告觀看時受手機干擾情況（單位：%）

資料來源：尼爾森  前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表4：不同類型廣告關(guān)注度情況（單位：%）

資料來源：尼爾森   前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

此外，根據(jù)數(shù)字100發(fā)布的《2018新潮傳媒媒體價值研究白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于“針對于您日常接觸的這些媒體，在過去的一年內(nèi)，接觸的頻率有什么變化”這一問題，網(wǎng)絡(luò)視頻/APP廣告接觸頻率增加的消費者占比最高達78%，電梯廣告僅次于網(wǎng)絡(luò)視頻/APP廣告，位居第二，梯媒地位凸顯。由此表明，電梯廣告的受眾范圍較大。

圖表5：不同類型廣告接觸頻率增加的消費者占比（單位：%）

資料來源：數(shù)字100 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

結(jié)合不同媒介對廣告變現(xiàn)的貢獻來看，客廳電視廣告和電梯廣告的變現(xiàn)貢獻率并列第一，均為18%。由此可見，電梯廣告是促進消費者進行消費的主要途徑之一，也就是說，電梯廣告正成為人們更愿意接受的廣告形式，廣告投放的變現(xiàn)效果好。

圖表 6：不同媒介對廣告變現(xiàn)的貢獻情況（單位：%）

資料來源：數(shù)字100 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、調(diào)研篇

（一）調(diào)研總覽

通過前述行業(yè)篇的分析可知，隨著線上流量的紅利的衰減，巨頭們開始搶奪線下流量，紛紛投資布局電梯媒體，梯媒迎來數(shù)字化黃金年代；而廣告行業(yè)數(shù)據(jù)也顯示，在2018年廣告市場規(guī)模增速放緩的背景下，梯媒這一廣告渠道仍然保持高速成長，受市場（廣告投放企業(yè)）的青睞；各項調(diào)研數(shù)據(jù)也表明，與其他廣告渠道相比，受眾（消費者）對梯媒的接受度高，梯媒的廣告投放變現(xiàn)效果好。電梯媒體市場潛力巨大，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2018年中國城鎮(zhèn)居住人口達8.31億城市人口，中等偏上收入人口約5.5億人；未來，城鎮(zhèn)人口和中等收入群體將進一步擴大，對應(yīng)地，這一部分人群未來釋放的“社區(qū)家庭消費”市場巨大。

在這一背景下，前瞻團隊踏上了在深圳市的梯媒調(diào)研之旅。隨機抽取了分布在深圳市各區(qū)的13個樓盤，即福田區(qū)3個（錦文閣、第一世界廣場、華茂欣園），羅湖區(qū)2個（金眾經(jīng)典家園、都匯中心），南山區(qū)1個（匯景豪苑/花園），寶安區(qū)3個（七巧國、富通城3期、富通城5期），鹽田區(qū)2個（君臨海域名園、中英街壹號），龍崗區(qū)2個（振業(yè)城、志健時代廣場）。調(diào)研覆蓋商住樓、寫字樓、住宅樓及商業(yè)綜合體等多類型。

圖表7：深圳市梯媒調(diào)研地點分布圖示

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表8：深圳市梯媒調(diào)研地點分布圖示

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

此次，在深圳市關(guān)于梯媒行業(yè)的調(diào)研包括53棟樓，覆蓋124個電梯，電梯框架、電梯電視等總點位數(shù)555個；其中，分眾傳媒的點位數(shù)為219個，新潮傳媒的點位數(shù)為135個。從深圳市調(diào)研的梯媒點位競爭情況來看，分眾傳媒點位排名第一，新潮傳媒排名第二，其次是華語傳媒、深圳縱橫等企業(yè)。

對比分眾傳媒和新潮傳媒的點位分布情況發(fā)現(xiàn)，分眾傳媒的總點位數(shù)高于新潮傳媒，這主要是由于分眾傳媒的電梯框架點位鋪設(shè)；而從電梯電視點位來看，新潮傳媒具有絕對優(yōu)勢。

圖表9：深圳市梯媒調(diào)研情況總覽（單位：棟，臺，個）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表 10：深圳市梯媒調(diào)研——競爭情況（單位：棟，臺，個）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

（二）梯媒點位≠電梯覆蓋量，不可偷換概念

首先要厘清一個市場言論的誤解，將梯媒點位與電梯覆蓋量偷換概念，進行等同。為什么說是錯誤的？第一，電梯和點位不是一個概念。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，分眾傳媒的點位重復現(xiàn)象明顯，從智能屏、電梯電視和電梯框架等多類型重復投放。一個電梯在媒體設(shè)備投放滿載容量的情況下，可以同時容納3個電梯海報框架點位、1個梯內(nèi)電視點位、1個梯外電視點位/智能屏和1個投影類設(shè)備點位。換句話來說，在不考慮投影類設(shè)備點位時，1個電梯覆蓋量等于4個點位。第二，分眾傳媒的部分點位投放在國外，國內(nèi)和國外市場是否有必要放在一個籃子里？這一部分的市場占據(jù)量恐怕沒有對比的必要。

據(jù)分眾傳媒2018年年報數(shù)據(jù)顯示，自營媒體資源中電梯海報點位193.8萬個，電梯電視點位70.1萬個。結(jié)合在深圳市的調(diào)研情況來看，估算分眾傳媒的電梯覆蓋量約83萬臺，估算方法如下圖。再來看新潮傳媒的情況，通過公開數(shù)據(jù)顯示，截至2019年2月，新潮傳媒已覆蓋70萬部電梯。二者在電梯覆蓋量上，分眾傳媒約是新潮傳媒的1.2倍。

圖表11：分眾傳媒和新潮傳媒的電梯覆蓋情況對比

資料來源：公司網(wǎng)站年報 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

更重要的是，從廣告客戶的需求角度出發(fā)，廣告客戶更關(guān)心一部電梯覆蓋的人群，以框架為例，廣告客戶一般只需要在這一部電梯里投放一個框架點位廣告，并非在一個電梯的三個框架投放同一個廣告，就可以獲取這部電梯所帶來的線下流量。換句話來說，從梯媒的需求端（廣告客戶）出發(fā)，以“電梯”作為考察單位才是梯媒競爭力的核心體現(xiàn)。因此，類似于“分眾傳媒電梯點位已經(jīng)達到新潮的4倍”這樣的言論未免過于偏頗，從估算情況來看，新潮傳媒電梯覆蓋量的競爭力與分眾傳媒是相當?shù)摹?/p>

（三）點位的電梯環(huán)境質(zhì)量調(diào)研——新潮傳媒VS分眾傳媒

對于梯媒行業(yè)來說，電梯擁有好的環(huán)境很重要，單純、干擾度極低的環(huán)境能夠有效吸引受眾主動觀看，對于打造品牌影響力具有重要作用；電梯環(huán)境越好，用戶觀感體驗也越好，可以有效發(fā)揮廣告商品牌的影響力。電梯廣告的環(huán)境質(zhì)量主要總結(jié)為3個維度，分別是城市分布（一二三線城市）、區(qū)域分布（城市中心和周邊）以及電梯所屬建筑類型（寫字樓、居民樓等）。

1、城市分布

從覆蓋城市的維度看，據(jù)分眾傳媒2018年年報數(shù)據(jù)顯示，自營媒體資源中電梯海報覆蓋220個城市，電梯電視點覆蓋150個城市。梯媒的業(yè)務(wù)布局特點：海報是基礎(chǔ)點位，電視是新點位；因此電梯電視的城市覆蓋是電梯海報城市覆蓋的子集。綜合以上分析，分眾傳媒的覆蓋城市約220個（不包括海外）。據(jù)新潮傳媒官網(wǎng)顯示，新潮傳媒點位覆蓋城市100個。綜上，從城市覆蓋上來看，分眾傳媒的城市覆蓋面相對更廣闊。

圖表12：分眾傳媒和新潮傳媒的城市覆蓋情況對比

資料來源：公司網(wǎng)站年報 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

進一步，結(jié)合兩個公司官方網(wǎng)站的公開數(shù)據(jù)，整理出兩大梯媒龍頭企業(yè)主要布局的城市對比情況如下。

圖表 13：分眾傳媒和新潮傳媒的主要覆蓋城市對比

資料來源：公司網(wǎng)站年報 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

以廣東省為例，新潮傳媒在深圳（一線）、廣州（一線）、東莞（新一線）、珠海（二線）和中山（二線）等城市均有布局；其中，新潮傳媒在深圳的可投放點位就已超過10000個。通過這一事實，關(guān)于“新潮傳媒覆蓋的區(qū)域基本是三四線城市”這一言論不攻自破。

值得注意的是，隨著三四線城市的經(jīng)濟快速發(fā)展、居民收入的增長、消費觀念的革新以及房地產(chǎn)行業(yè)的快速下沉，不管是從電梯投放容量還是廣告開拓空間來看，三四線城市的梯媒行業(yè)都蘊藏著巨大的價值。

綜上，關(guān)于城市分布這一電梯環(huán)境維度，前瞻認為需要科普兩點：第一，新潮傳媒和分眾傳媒都在各線城市均有布局，但在投放力度上確實各有側(cè)重，分眾傳媒著重在電梯海報、梯外屏布局；新潮傳媒則發(fā)力梯內(nèi)電梯電視。第二，隨著一、二線城市中心區(qū)域的逐漸飽和，三四線城市成為梯媒行業(yè)新的開拓重點，市場前景巨大，事實證明分眾傳媒也正在搶奪三四線城市的市場，而新潮傳媒在這方面已經(jīng)具備了先發(fā)優(yōu)勢，已經(jīng)優(yōu)先搶占了梯媒市場。

2、區(qū)域分布

從城市內(nèi)部的分布來看，新潮傳媒的點位也極具競爭力，廣泛分布在中心城區(qū)和周邊城區(qū)。從媒體報道雙方的公開可見的點位資源圖示中（綠色點表示分眾傳媒的電梯電視分布，紅色點表示新潮傳媒的電梯電視分布），可以明顯看出新潮傳媒與分眾傳媒二者的競爭活力指數(shù)均較高，上海、深圳、成都、重慶和武漢等地區(qū)的新潮傳媒電梯電視點位活力指數(shù)顯著高于分眾傳媒，新潮傳媒極具競爭力。

圖表14：部分城市分眾傳媒和新潮傳媒的電梯電視點位分布圖示

資料來源：深藍財經(jīng)鳳凰網(wǎng) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

此前，已有相關(guān)機構(gòu)對深圳的梯媒做了相關(guān)調(diào)研，但選取的調(diào)研標的都集中在深圳某區(qū)內(nèi)相鄰的幾個建筑物，未免有失偏頗。而這次前瞻在深圳各區(qū)選取了多個住宅和寫字樓等，調(diào)研了555個點位，從分布情況來看，新潮傳媒和分眾傳媒的點位在關(guān)內(nèi)關(guān)外均有投放，分布在各個區(qū)。

深圳市梯媒點位調(diào)研數(shù)據(jù)主要呈現(xiàn)兩大特征，第一，分眾傳媒和新潮傳媒在寶安的投放比例都是最高的，新潮傳媒在寶安投放比例為33.33%，分眾傳媒在寶安投放占比60.27%；第二，在龍崗區(qū)調(diào)研的32個電梯、127個點位中，竟然沒有看到分眾傳媒的點位，而龍崗區(qū)的常住人口比例占比高達24.34%，由此可見，分眾傳媒在深圳市的點位分布不均、人群覆蓋缺失。

圖表15：深圳市梯媒點位調(diào)研情況及常住人口分布情況（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

此外，結(jié)合深圳市常住人口的分布及調(diào)研數(shù)據(jù)來看，新潮傳媒的點位設(shè)立情況是與深圳市各區(qū)常住人口分布情況更接近。由此可見，新潮傳媒的點位是經(jīng)過大數(shù)據(jù)、市場調(diào)研等精細投放的，點位資源分布更合理，人群覆蓋更多元。

3、建筑類型分布

從應(yīng)用場景來看，梯媒可以安裝于住宅樓、寫字樓或商住兩用建筑等不同建筑中，建筑物類型不同，電梯媒體所處的環(huán)境也不相同，廣告投放面對的廣告受眾也不同。

分眾傳媒和新潮傳媒作為行業(yè)的兩個龍頭領(lǐng)先企業(yè)，二者在定位上存在較大差異。分眾傳媒的定位是構(gòu)建生活圈媒體，新潮傳媒的定位是專注家庭消費的社區(qū)媒體平臺。

圖表 16：新潮傳媒與分眾傳媒企業(yè)定位對比

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

建筑類型不同，電梯環(huán)境也必然不同；客觀來說，無論是寫字樓還是住宅小區(qū)，電梯的環(huán)境質(zhì)量都會呈現(xiàn)出良莠不齊的情況，在樣本量不足夠大、樣本選擇有偏差的情況下，部分調(diào)研機構(gòu)就做出“新潮傳媒電梯環(huán)境質(zhì)量整體較差”的結(jié)論是不合理的。

上述結(jié)論很容易被推翻，結(jié)合前瞻團隊在深圳市的所做的梯媒調(diào)研情況來看，匯總整理了部分調(diào)研數(shù)據(jù)，包括分眾傳媒與新潮傳媒均進行點位投放的樓宇、新潮傳媒投放分眾傳媒未進行投放的優(yōu)質(zhì)樓宇；這些樓宇的電梯環(huán)境整體較好、物業(yè)管理效率較高。在此僅提出兩個反問句：若新潮傳媒點位的電梯環(huán)境質(zhì)量差，為何分眾傳媒也在同一個電梯內(nèi)投資？在新潮傳媒投放的點位中，部分點位的電梯環(huán)境非常舒適，但并未見到分眾傳媒的身影，是否可以做出分眾傳媒電梯環(huán)境不如新潮傳媒的結(jié)論？答案也是不言而喻的。

圖表 17：深圳市梯媒點位情況——新潮傳媒與分眾傳媒競媒投放地

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表18：深圳市分眾傳媒梯媒點位電梯環(huán)境調(diào)研圖示

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表 19：深圳市新潮傳媒梯媒點位電梯環(huán)境調(diào)研圖示

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

另外，調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，分眾傳媒的部分智能屏的鋪設(shè)放置位置比較獨樹一幟；如在狹窄的電梯等候區(qū)把智能屏鋪設(shè)在靠近電梯門頂端的位置，或放置在非電梯等候區(qū)的地方。一方面，這類智能屏安裝位置過高，很難吸引受眾觀看；第二，參與調(diào)研的同事均表示等候電梯的1-2分鐘里，一直仰頭觀看，整體感受不佳；第三，在非等候區(qū)設(shè)置智能屏，廣告雖然保持高頻曝光狀態(tài)，但是沒有直接觸及到潛在消費者端。

圖表 20：深圳市梯媒點位電梯環(huán)境調(diào)研圖示

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

除此之外，有關(guān)人士認為“新潮傳媒的點位大多在各種住宅區(qū)，環(huán)境嘈雜”，這一認知并不正確?？陀^來說，相比寫字樓，住宅區(qū)的人群結(jié)構(gòu)確實更為多元化，但這并不能偷換概念為“環(huán)境不好”。第一，從消費端來看，消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出人群多元化的態(tài)勢，而住宅區(qū)恰好可以為廣告品牌商實現(xiàn)多元化受眾，寫字樓的人最終也是要回到住宅；第二，電梯環(huán)境的評價應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品特性，“最合適的就是最好的”，如把一個面對B端的產(chǎn)品廣告投放在住宅，把嬰兒尿片的廣告投放在高端寫字樓，這兩個例子中產(chǎn)品的需求端與電梯所處的環(huán)境不匹配，對該產(chǎn)品來說，這個電梯環(huán)境是不好的。

（四）點位的廣告環(huán)境質(zhì)量調(diào)研——新潮傳媒VS分眾傳媒

1、新潮傳媒與分眾傳媒的廣告模式對比

從整體上看，新潮傳媒和分眾傳媒在梯媒廣告的展示形式上基本一致（僅在大小、分屏上有差距），即“海報框架+梯內(nèi)電視+梯外電視”。海報框架與電視的呈現(xiàn)模式最大的區(qū)別就是“變與不變”；海報框架在一個投放時間段內(nèi)是不可變的，呈現(xiàn)方式單一，并且需要人工更換，但它在電梯內(nèi)占地面積大，引人注目，可以快速抓住廣告受眾的眼球，日曝光頻次高。

圖表21：分眾傳媒與新潮傳媒的廣告展示形式對比

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

進一步來看，梯內(nèi)電視和梯外電視兩類展示形式也各具競爭力，不同的展示形式呈現(xiàn)的廣告效果不同，廣告質(zhì)量也不同。與海報相比，電梯電視具備三大優(yōu)勢：廣告形式多樣、實現(xiàn)多屏互動和滾動式全面覆蓋；就梯內(nèi)電視和梯外電視對比，梯內(nèi)電視的廣告受眾更廣，梯外電視的廣告觸及范圍是在一樓等候電梯上樓的人群，而梯內(nèi)電視的廣告可以輻射到在任何一樓層、無論是上行還是下行，一旦進入電梯都會成為廣告的潛在觸及用戶。結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)來看，新潮傳媒在梯內(nèi)電視的覆蓋面是顯著高于分眾傳媒的；換句話來說，在未來電梯電視成為梯媒的趨勢下，新潮傳媒已經(jīng)具備了先發(fā)優(yōu)勢。

圖表22：電梯電視的優(yōu)勢及梯內(nèi)梯外電視對比

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

除此之外，新潮傳媒還有一大亮點——產(chǎn)品優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在三個方面。

第一，新潮傳媒梯內(nèi)電視的外觀形式——瘦長型，可安裝在電梯門側(cè)，符合大家進入電梯后，面朝電梯門方向的習慣；電視屏安裝在距離電梯地面1.5米的位置，讓受眾在電梯內(nèi)能舒適地觀看。

第二，新潮傳媒梯內(nèi)電視的分屏設(shè)計，更符合當下用戶的廣告習慣——互動性強，以深圳市某一建筑物內(nèi)新潮傳媒梯內(nèi)電視的肯德基廣告展示形式為例，通過三屏展示，同步搭載“圖片+視頻+互動區(qū)”；廣告形式多元、互動性強，用戶在觀看廣告的同時就可實現(xiàn)掃碼購買。

圖表23：新潮傳媒梯內(nèi)電視的優(yōu)勢

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

第三，2018年8月，新潮傳媒發(fā)布了蜜蜂智能投放系統(tǒng)（BITS），這一系統(tǒng)可通過大數(shù)據(jù)+人工智能技術(shù)，提供基于線下電梯電視DSP+DMP+SSP程序化系統(tǒng)產(chǎn)品，對新潮傳媒旗下的所有電梯電視終端實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)功能和程序化投放，為廣告主提供個性化投放、廣告效果監(jiān)測等一站式的智能營銷服務(wù)。BITS系統(tǒng)已經(jīng)投入運營，可以實現(xiàn)智能化實時上刊。此次調(diào)研也在都匯中心、金眾經(jīng)典家園、中英街壹好等多個小區(qū)看到“隨知”知識服務(wù)商城的廣告，通過新潮傳媒在高考前進行精準化實時投放。

圖表24：新潮傳媒蜜蜂智能投放系統(tǒng)（BITS）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

在對廣告模式有一個基本的認知后，為了探究梯媒行業(yè)兩大龍頭企業(yè)廣告質(zhì)量情況，前瞻團隊將從兩個方面來展開研究：第一，從全國的維度出發(fā)，對比新潮傳媒和分眾傳媒的廣告合作品牌；第二，以深圳作為考察點，基于此次前瞻團隊的調(diào)研情況，對比其入駐的廣告情況。

2、全國維度下廣告品牌商對比

從分眾傳媒和新潮傳媒兩大國內(nèi)梯媒領(lǐng)先企業(yè)的廣告品牌合作商分布來看，兩個企業(yè)的廣告商覆蓋行業(yè)領(lǐng)域都較廣。通過對比兩大企業(yè)在交通、互聯(lián)網(wǎng)科技、日化、酒水飲料等領(lǐng)域的廣告合作商發(fā)現(xiàn)，品牌上具有一定的重合率，如奔馳、寶馬、奧迪、餓了么、驢媽媽、蘇寧易購、青島啤酒、雪花啤酒、嘉士伯、美素佳兒、美贊臣等等。從整體上看，分眾傳媒在一線大品牌的覆蓋面較新潮傳媒更廣。但值得注意的是，2018年，新潮傳媒的廣告合作商結(jié)構(gòu)已經(jīng)有所升級，新潮傳媒宣布應(yīng)戰(zhàn)分眾傳媒的“打新辦”以來，已經(jīng)取得了豐碩的戰(zhàn)果，先后與奔馳、寶馬、奧迪、可口可樂、百事可樂、阿迪達斯、肯德基、麥當勞、蘇寧等上百家一線大品牌達成了合作，新潮傳媒的廣告商整體品牌層次實現(xiàn)了較為顯著的突破。未來，預計新潮傳媒的廣告品牌層次還將進一步提升，多元化和高質(zhì)化同步發(fā)展。

圖表25：新潮傳媒和分眾傳媒主要領(lǐng)域的廣告合作商對比

資料來源：公司官網(wǎng) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

新潮傳媒的電梯廣告還有一大亮點，即有一部分廣告客戶群體是社區(qū)周邊的，如餐飲、茶室、培訓機構(gòu)、寵物店、花店等。新潮傳媒以這一類中小企業(yè)作為目標客戶群體之一后，不可避免會導致廣告品牌層級低于分眾傳媒，但這未必是壞事。第一，廣告不完全是巨頭市場，還有中小客戶也同樣存在著廣告需求，而且這種需求更強烈更實在。第二，這一目標客戶群體是符合新潮傳媒“社區(qū)專注家庭消費的社區(qū)媒體平臺”的定位的，新潮傳媒在運營中一直明確并堅持其市場定位，追求差異化運營，牢牢把握住“社區(qū)家庭消費”這一巨大潛在市場容量。

3、深圳市點位廣告環(huán)境質(zhì)量調(diào)研

從梯媒海報框架點位來看，深圳市各區(qū)的調(diào)研結(jié)果顯示，分眾傳媒的框架點位在整個市場的占有量具有絕對優(yōu)勢，其次為華語傳媒框架、美框傳媒（新潮傳媒旗下），此外城市縱橫、通眾傳媒、民眾傳媒等在深圳也有布局。從廣告質(zhì)量來看，分眾傳媒的框架的時效性高，廣告投放內(nèi)容與端午節(jié)、高考等相關(guān)；而部分傳媒框架的內(nèi)容仍停留在2018年的內(nèi)容。除此之外，分眾傳媒1.0框架和2.0框架的廣告呈現(xiàn)力相差較大；點位附近的廣告受眾表示，分眾傳媒框架1.0框架安裝時間久、顏色發(fā)黃、舒適感不強，進入電梯后視線不愿停留在上面。未來，分眾傳媒在加速梯媒的布局的同時可能也需要投入大量資本，將這一部分1.0框架替換成新版，否則廣告投放達不到預期效果，影響品牌商對其的信心。

圖表 26：分眾傳媒框架1.0和2.0對比

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從電梯電視的點位來看，新潮傳媒具有絕對優(yōu)勢。通過在深圳市各個區(qū)隨機抽取的13個樓盤進行梯媒調(diào)研，結(jié)果顯示，新潮傳媒的電視點位覆蓋廣，13個樓盤中僅華茂欣園小區(qū)沒有進行投放，總數(shù)量合計高達123個；而分眾傳媒的電視點位僅35個。

圖表 27：2019年深圳市梯媒調(diào)研結(jié)果展示——電視點位（單位：臺，個）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

具體到電梯電視的廣告質(zhì)量對比分析，研究方式是將同一建筑（電梯環(huán)境相同）為考察對象，對比同一建筑內(nèi)的新潮傳媒梯內(nèi)電視和分眾傳媒梯外電視的廣告品牌投放情況。通過整理調(diào)研數(shù)據(jù)，以福田區(qū)的第壹世界廣場和錦文閣大廈、羅湖區(qū)的金眾經(jīng)典花園、寶安區(qū)的富通城3期、南山區(qū)的匯景花園為代表性案例，2019年5月20-24日的廣告監(jiān)測情況如下表。

圖表 28：深圳市梯媒調(diào)研結(jié)果展示——廣告投放情況對比（一）

注：一天中不同時間段各電梯電視的廣告會有差別以及調(diào)研中不同研究員觀測計時方式不同，故以上廣告播放順序和時間有可能出現(xiàn)誤差現(xiàn)象，下不備注。

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表29：深圳市梯媒調(diào)研結(jié)果展示——廣告投放情況對比（二）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表30：深圳市梯媒調(diào)研結(jié)果展示——廣告投放情況對比（三）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

總的來看，廣告投放呈現(xiàn)出兩大特點：1）在一輪播放周期中，新潮傳媒的廣告入駐商比分眾傳媒的更多，廣告投放密集；2）分眾傳媒和新潮傳媒的廣告合作上有部分重合。3）從廣告品牌商知名度來看，分眾傳媒的品牌商知名度要更高，如鉑爵旅拍、純甄、蒙牛、肯德基等品牌均是耳熟能詳?shù)钠放?；新潮傳媒的廣告商呈現(xiàn)出多元化的特性，既有一線品牌，如青島啤酒、銀聯(lián)、廣發(fā)、東風日產(chǎn)、寶馬、顧家家居、紅星美凱龍等；也有中小品牌，如中國勁酒、投哪網(wǎng)、隨知、舒筋健腰丸、嚇久菜等；還有社區(qū)周邊商戶和機構(gòu)的廣告，如第壹世界廣場投放的“八十海鮮居”、“繆氏川菜”，金眾經(jīng)典家園的“麥芽口腔”廣告等。

目前，分眾傳媒與大品牌合作的合作密度上確實領(lǐng)先于新潮傳媒，但新潮傳媒2018年的廣告品牌商合作已經(jīng)取得了較大進展，2018年營收同比增長326.15%。此外，廣告市場的需求是多元化的，無論是大品牌、還是中小品牌、個體商戶等都存在廣告投放的需求。新潮傳媒一直堅持“專注家庭消費的社區(qū)媒體平臺”的定位，服務(wù)社區(qū)周邊商戶也是新潮傳媒對自身市場定位身體力行地踐行，因此市場上一味地以“新潮傳媒上刊的都是不知名品牌廣告”做出廣告質(zhì)量不佳的評判未免有些偏頗。

從梯媒行業(yè)的整體情況來看，在未來社區(qū)消費板塊不斷裂變的趨勢下，新潮傳媒的社區(qū)布局具有較大市場前景。但落實到現(xiàn)狀，新潮傳媒要保持可持續(xù)健康發(fā)展，在廣告上仍需不斷努力，一方面，新潮傳媒應(yīng)發(fā)揮產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢、加大力度與大品牌合作；另一方面，探索創(chuàng)新新的廣告投放模式，吸引中小品牌投放。

（五）電梯媒體點位投放性價比情況

1、電梯框架點位投放性價比

電梯框架點位投放性價比=點位成交價格/覆蓋范圍，即下圖中顯示的斜率；舉例來說，A傳媒覆蓋1萬人的范圍需投放0.1萬元，則A傳媒斜率為0.1/1=0.1；B傳媒覆蓋1萬人的范圍需投放0.2萬元，則B傳媒的斜率為0.2/1=0.2;那么A的斜率更小，A只需花0.1萬元就可以實現(xiàn)1萬人的覆蓋，A的性價比更高。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，相比其他梯媒的框架、其他廣告媒體投放渠道，美框300傳媒（新潮傳媒旗下）電梯海報的投放性價比最高，即圖中美框300的斜率最??；美框300可以實現(xiàn)在實現(xiàn)同樣的廣告覆蓋范圍內(nèi)以最便宜的價格成交。

圖表 31：電梯框架投放性價比對比

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

進一步看，2019年，美框300傳媒在一線、二線、三線的廣告刊例價格分別為1280元/周、998元/周、848元/周；一線城市的廣告投放價格最高，二線到三線城市的價格呈逐級下降趨勢。以一線城市為例，框架曝光時長高達24小時，平均到每天價格為182.86元，每小時價格為7.62元，每分鐘價格僅0.13元。

圖表 32：2019年美框300傳媒廣告刊例價格（單位：元/周）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、電梯電視點位投放性價比

從2019年新潮傳媒電梯電視廣告刊例價情況來看，廣告價格按照城市分為四檔（第三檔和第四檔價格相同）；具體到每檔，上屏廣告是下屏廣告的4.5-9倍，上屏在視覺高度、舒適度等方面實現(xiàn)的廣告觸及效果都較下屏較好。下表中廣告價格是以一周為發(fā)布周期，播放時間在6:30-22:30之間，發(fā)布頻次為300次每天。

圖表33：2019年新潮傳媒電梯電視廣告刊例價格（單位：元/周/臺）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

以深圳市寶安區(qū)七巧國（碧海店）為例，若在該點位的3個梯內(nèi)電視和2個梯外電視進行連續(xù)一個月（按照4周計算）進行15秒/輪的投放，廣告刊例價格約為12560元。而根據(jù)七巧國（碧海店）兒童社區(qū)大數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，2019年2月店內(nèi)新客戶為21992人次，店內(nèi)老客戶為32206人次，合計店內(nèi)顧客約為54198人次。按照這一廣告投放和人次計算，廣告商平均0.23元可獲得一個廣告潛在受眾（2月春節(jié)期間深圳大量人口出城，這一獲客成本較均值偏高）。與其他廣告媒體渠道相比，電梯電視的廣告投放性價比較高。

圖表 34：2019年2月深圳市七巧國（碧海店）兒童社區(qū)客流量情況（單位：人次）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、前景篇

（一）電梯市場高速發(fā)展為梯媒行業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)

未來，電梯行業(yè)的發(fā)展前景廣闊，主要體現(xiàn)在兩個方面：其一，從建筑存量看，城鎮(zhèn)化和老齡化推動存量建筑進行電梯更新與加裝；其二，從建筑增量看，電梯已經(jīng)成為新建房屋的標配。

1、城鎮(zhèn)化、老齡化推動存量建筑進行電梯更新與加裝

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，我國城鎮(zhèn)化水平和老齡化水平都在不斷提高，2018年城鎮(zhèn)人口達到8.3億，城鎮(zhèn)化率達到59.58%；我國60歲以上人口達到2.49億人，老齡人口比例達到17.9%。并且，我國城鎮(zhèn)化率和老齡化率還有進一步增加的趨勢；城鎮(zhèn)化不斷提高使得土地資源有限條件下房屋建筑不斷縱向發(fā)展，老齡化程度的攀升激發(fā)了各建筑的電梯配套需求，二者都是推動電梯行業(yè)發(fā)展的主動力。

從目前的房屋建筑存量看，一般寫字樓基本配備了電梯，而相當一部分住宅的存量暫未配備電梯，或者電梯設(shè)施相對落后（不適合安裝梯媒等廣告設(shè)備）。近年來，我國政府工作報告關(guān)于加裝電梯提法上有了較大變化。在2018政府工作報告中，明確提出“有序推進‘城中村’、老舊小區(qū)改造，完善配套設(shè)施，鼓勵有條件的加裝電梯”，首次將舊樓加裝電梯寫入政府工作報告；在2019政府工作報告中，舊樓加裝電梯再次被寫入政府工作報告，并且從“鼓勵加裝電梯”到“支持加裝電梯”。綜上，存量建筑的電梯增量來源于兩個方面：第一，老舊電梯更新與改造；第二，舊樓加裝電梯數(shù)量的增長。無論是哪種增量方式，電梯覆蓋面的擴大都為“電梯媒體”行業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

圖表35：2011-2018年中國城鎮(zhèn)化水平和老齡化情況（單位：%）

資料來源：國家統(tǒng)計局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、電梯成為新建住宅建筑的標配

從我國2011-2019年中國房地產(chǎn)建設(shè)情況來看，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，房地產(chǎn)開發(fā)投資額在逐年增加，2018年達12.03萬億元，同比增加9.53%；房屋施工面積也在逐年增加，2018年達82.23億平方米，同比增加5.22%；可見，我國房地產(chǎn)行業(yè)的建設(shè)進程在不斷向前推進。

與此同時，電梯也已經(jīng)成為房屋建設(shè)的基本配套設(shè)施。2019年2月，住建局發(fā)布《住宅項目規(guī)范（征求意見稿）》，對新建住宅建筑的電梯設(shè)置提出了明確要求：四層及四層以上住宅建筑，或住戶入口層樓面距室外設(shè)計地面的高度超過9m的新建住宅建筑應(yīng)設(shè)電梯，且應(yīng)在設(shè)有戶門和公共走廊的每層設(shè)站；十二層及十二層以上的住宅建筑，每個居住單元設(shè)置電梯不應(yīng)少于2臺?！斗亲≌惥幼〗ㄖ椖恳?guī)范（征求意見稿）》也對各類建筑項目的電梯配備提出了相應(yīng)的要求。

綜上，隨著房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展、電梯作為“基本配套”的屬性不斷增強，電梯的市場增量將迎來一片藍海，這對“電梯媒體”行業(yè)也是一大利好消息。

圖表 36：2011-2019年中國房地產(chǎn)建設(shè)情況（單位：萬億元，十億平方米）

資料來源：國家統(tǒng)計局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、預計2023年中國電梯保有量超千萬臺

根據(jù)中國電梯協(xié)會公開數(shù)據(jù)顯示，2018年全行業(yè)共生產(chǎn)電梯85萬臺，與2017年相比增長5%；根據(jù)國家市場監(jiān)管總局特種設(shè)備安全監(jiān)察局公布的數(shù)據(jù)，截至2018年底，國內(nèi)電梯注冊總量達到627.83萬臺。結(jié)合上述分析，在城鎮(zhèn)化、老齡化的推動下，在國家規(guī)范對建筑項目電梯配備要求下，我國電梯行業(yè)將迎來一片市場藍海，預計2019-2023年電梯保有量增長率將保持在10%左右，2023年中國電梯保有量將超千萬臺。這為梯媒行業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，無論是新潮傳媒，還是分眾傳媒，都應(yīng)該抓住這一市場機遇。

圖表37：2011-2023年中國電梯保有量及增長情況（單位：萬臺，%）

資料來源：中國電梯協(xié)會 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

（二）梯媒行業(yè)發(fā)展前景向好，新潮傳媒有望換道超車

1、電梯電視的廣告市場格局充滿變數(shù)

根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度廣告行業(yè)整體呈負增長；電梯電視廣告業(yè)務(wù)增長7.3%。對比近幾年電梯電視廣告TOP5行業(yè)的增長情況，2019年初，酒精類、飲料類從TOP5跌落，食品類和商業(yè)服務(wù)業(yè)攀升至電梯電視廣告TOP5；IT產(chǎn)品及服務(wù)從排名第二跌落至排名第四。換句話來說，2019年電梯電視的廣告市場格局充滿變數(shù)，商業(yè)及服務(wù)業(yè)企業(yè)有望成為梯媒廣告重點客戶。

圖表 38：2017-2019年中國電梯電視廣告TOP5行業(yè)的增長情況（單位：%）

資料來源：CTR 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、受IT行業(yè)影響，分眾傳媒電梯海報類業(yè)務(wù)發(fā)展受限

根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，電梯海報廣告業(yè)務(wù)增長11.7%。對比近幾年電梯海報廣告TOP5行業(yè)的增長情況，2019年初，IT產(chǎn)品及服務(wù)類從TOP5跌落，酒精類飲品攀升至電梯海報廣告TOP5。而從梯媒行業(yè)電梯海報這一產(chǎn)品來看，分眾傳媒是占據(jù)龍頭地位的，因此2019年分眾傳媒受廣告市場的影響，公司收入受影響極大。

數(shù)據(jù)也顯示，分眾傳媒2019年第一季度營收26.10億元，同比下降11.78%；凈利潤3.40億元，同比下降71.81%；扣非凈利潤1.15億元，大幅下降89%，各項經(jīng)營指標增長均表現(xiàn)為負值。分眾傳媒方面在業(yè)績會上也表示，分眾傳媒的主要壓力是公司生意中很大一部分來自互聯(lián)網(wǎng)和新經(jīng)濟創(chuàng)業(yè)公司，過去5年這個行業(yè)在拿到了最多的VC投資，增速比較快。2019年，一級市場沒有回暖跡象，VC投資者還是非常謹慎，使創(chuàng)業(yè)公司融資環(huán)境非常艱難，廣告投入也非常謹慎。

圖表39：2017-2019年中國電梯海報廣告TOP5行業(yè)的增長情況（單位：%）

資料來源：CTR 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、中國中產(chǎn)階層為“社區(qū)家庭消費”釋放了較大空間

社會階層的形成與發(fā)展變遷始終緊密相連，目前大眾消費的主力是中產(chǎn)階層。但“中產(chǎn)階層”的界定標準較多，不同的權(quán)威機構(gòu)制定的標準各不相同；其中，收入是最常見的一個維度。關(guān)于中產(chǎn)階層收入或財富的指標各機構(gòu)觀點不同，對應(yīng)估算出來的群體規(guī)模也大相徑庭。以瑞士信貸研究所2017年發(fā)表的《全球財富報告》為例，中國3.9億人的中產(chǎn)階層規(guī)模占據(jù)全球中產(chǎn)階層人口的35%。

圖表 40：不同機構(gòu)對中國中產(chǎn)階層規(guī)模的測算

資料來源：各權(quán)威機構(gòu) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

進入21世紀以來，中國繼續(xù)以全面建成小康社會，構(gòu)建社會主義和諧社會為目標，提出了“橄欖型”社會結(jié)構(gòu)的發(fā)展方向；在十八大、十九大報告中均提出“擴大中等收入群體，這也是“橄欖型”社會結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵?？傊?，在當前社會發(fā)展下的政策驅(qū)動、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟驅(qū)動及高等教育發(fā)展驅(qū)動等因素下，作為社會經(jīng)濟的主要支柱理論，未來中國中產(chǎn)階層規(guī)模將持續(xù)擴大。以積極學人智庫為例，機構(gòu)提出到2030年，中國將有超過四分之三的人成為中產(chǎn)階級。

隨著新中產(chǎn)階級人數(shù)的增長，由此帶來的，不僅是消費、產(chǎn)品等多方面的變化，甚至人們的消費觀念、消費方式、消費偏好等等，也在悄然發(fā)生改變。對應(yīng)地，中產(chǎn)階層的崛起為“社區(qū)家庭消費”釋放了較大的市場空間，覆蓋中產(chǎn)階層的重要生活圈——電梯，對引領(lǐng)社區(qū)家庭消費的意義重大；新潮傳媒的定位恰好是“專注家庭消費的社區(qū)媒體平臺”，未來勢必會贏得極大一部分的社區(qū)線下流量。

圖表 41：不同機構(gòu)對中國未來中產(chǎn)階層規(guī)模的預測

資料來源：各權(quán)威機構(gòu) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、梯媒行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢向好，新潮傳媒有望換道超車

根據(jù)業(yè)內(nèi)公司的預測，中國廣告行業(yè)2019年預計下跌10%。在貿(mào)易戰(zhàn)情勢不明朗的情況下，2019年整體宏觀形勢更具挑戰(zhàn)性。但從目前的數(shù)據(jù)來看，雖然廣告行業(yè)整體呈現(xiàn)下行趨勢，但是電梯媒體（電視/海報）行業(yè)仍然是保持正增長態(tài)勢。換句話來說，線上流量紅利衰減背景下，電梯媒體稱為線下流量的熱門賽道，即使廣告行業(yè)發(fā)展下行，電梯廣告仍然是廣告商的優(yōu)先廣告投放渠道，梯媒行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢向好。

具體到企業(yè)來看，分眾傳媒營收很大一部分來自互聯(lián)網(wǎng)和新經(jīng)濟創(chuàng)業(yè)公司，收入依賴性較高，受市場波動性相對更大；此外，分眾傳媒為了搶占市場，2018年加速投放智能屏和梯外電視；由此帶來的2019年的運營成本，甚至廣告入駐不足等情況，都是分眾傳媒在2019年要面臨的風險。但是，除梯媒外，分眾傳媒在影院廣告上也展開布局，這一業(yè)務(wù)新模式有可能帶來增長空間。

就新潮傳媒來看，從廣告品牌客戶來看，新潮傳媒的廣告合作商層次多元，受單一行業(yè)波動性較小。從產(chǎn)品優(yōu)勢上來看，新潮傳媒開發(fā)了蜜蜂智能投放系統(tǒng)BITS，支持廣告主的程序化投放。廣告主可以靈活地使用定價、競價來進行廣告購買，改變了之前電梯廣告單一的售賣方式。新潮傳媒BITS系統(tǒng)是新潮傳媒通過大數(shù)據(jù)+人工智能技術(shù)，提供基于DSP+DMP+SSP程序化的線下電梯電視投放系統(tǒng)，為品牌主提供一站式的智能營銷服務(wù)；與百度達成戰(zhàn)略合作關(guān)系之后，百度賦能新潮傳媒大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)，讓新潮傳媒程序化投放系統(tǒng)更加科學。實現(xiàn)廣告主對線下媒體進行有效控制，實時反饋數(shù)據(jù)，支持投放指定時間段等功能，新潮傳媒讓廣告投放簡單化、數(shù)據(jù)化。綜上，在智能化、精準化投放上，2019年新潮傳媒有望實現(xiàn)換道超車，成為梯媒行業(yè)市場的變革者。

綜上，對于梯媒行業(yè)來說，廣告行業(yè)的發(fā)展周期總是存在的，客戶的需求端什么時候回暖無法預測；梯媒企業(yè)能做的就是對媒體點位、產(chǎn)品技術(shù)、廣告模式創(chuàng)新及相關(guān)成本費用進行優(yōu)化并等待市場回暖。短時間內(nèi)，分眾傳媒作為業(yè)內(nèi)第一的地位不會動搖，新潮傳媒作為梯媒行業(yè)第二的地位也不會動搖，但“梯媒”這個蛋糕的份額怎么分？仍然是充滿了變數(shù)的。