戶外廣告行業(yè)快速發(fā)展背后的“隱憂”

三、戶外廣告公司經(jīng)營(yíng)策略

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》分析認(rèn)為中小戶外廣告公司要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，必須不斷進(jìn)行“減量提質(zhì)”，戶外廣告經(jīng)營(yíng)由粗放式向集約式發(fā)展，尤其要注意提高戶外廣告的投放效果。報(bào)告總結(jié)了戶外廣告投放的幾點(diǎn)建議，具體分析如下：

1、戶外廣告投放時(shí)間選擇

數(shù)據(jù)表明，受眾接觸戶外廣告多是在上下班的時(shí)候、逛街的時(shí)候、等車的時(shí)候、還有高速路上的時(shí)候，尤其很多人提到會(huì)利用等紅綠燈、等車時(shí)的空閑時(shí)間來(lái)看廣告。此外，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，周末和工作日外出的情況有所不同，周一到周五上班、上學(xué)、購(gòu)物，81%的人每天是有固定路線的，而周末逛街、訪友，外出的目的和心情不一樣，與戶外媒體的關(guān)系也會(huì)不同，所以可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)受眾戶外活動(dòng)對(duì)戶外媒體意義重大的規(guī)律，就是戶外媒體的黃金時(shí)間是周末。綜合起來(lái)可以發(fā)現(xiàn)，戶外媒體的黃金時(shí)間是周末和上下班時(shí)間。選擇黃金時(shí)間投放戶外廣告，將可獲得事倍功半的效果。

2、戶外廣告投放地段選擇

調(diào)查顯示，戶外廣告受眾最經(jīng)常接觸戶外廣告的地點(diǎn)是繁華商業(yè)區(qū)，80%的人在這里接觸到戶外廣告;其次是街道兩旁和交通工具上，大約有60%左右的人在這里接觸到戶外廣告;有超過(guò)50%的人在候車亭接觸到戶外廣告;30-40%的人在住宅區(qū)、電話亭和地鐵站接觸到戶外廣告;20-30%的調(diào)查對(duì)象在火車站、機(jī)場(chǎng)和工作的地方接觸到戶外廣告;20%的人在高速公路上接觸到戶外廣告。

此外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受眾對(duì)非商業(yè)區(qū)的廣告比商業(yè)區(qū)的廣告印象深，因?yàn)樯虡I(yè)區(qū)的廣告數(shù)量較多，“噪音”就相對(duì)較大，同時(shí)，像機(jī)場(chǎng)和高速公路戶外廣告雖然接觸少，但這批消費(fèi)者是數(shù)量有限的高端人群，有獨(dú)特的價(jià)值，是高端品牌追逐的對(duì)象。

因此，除繁華商業(yè)區(qū)外，非商業(yè)區(qū)、機(jī)場(chǎng)和高速公路同樣也是戶外廣告值得選擇的投放地段。此外，大型高檔社區(qū)也是戶外廣告不可忽視的投放選擇點(diǎn)。

3、戶外廣告投放媒體類型選擇

戶外廣告受眾調(diào)查顯示，在戶外廣告類型中，接觸過(guò)車身廣告的調(diào)查對(duì)象比例最高，達(dá)到了總體的83%，這是和受眾選用的交通工具、接觸廣告的地點(diǎn)密切相關(guān)的，由于經(jīng)常使用公交車，所以車身廣告接觸最多在意料之中。接觸過(guò)霓虹燈廣告牌、燈箱廣告和候車亭廣告的調(diào)查對(duì)象的比例也比較高，超過(guò)了70%。調(diào)查對(duì)象中，接觸過(guò)三面翻的人的比例最低，僅為總體的33%。因此，在進(jìn)行戶外廣告投放媒體類型選擇時(shí)，可依據(jù)以上戶外媒體接觸程度進(jìn)行挑選，受眾接觸程度高的戶外媒體所實(shí)現(xiàn)的廣告到達(dá)率也相對(duì)較高。