戶外廣告行業(yè)快速發(fā)展背后的“隱憂”

 2013年6月，《2013戶外移動(dòng)數(shù)字媒體發(fā)展趨勢(shì)藍(lán)皮書》發(fā)布，藍(lán)皮書指出，戶外廣告業(yè)的高利潤(rùn)、投資的高回報(bào)以及整體行業(yè)的高增長(zhǎng)等種種因素，正激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長(zhǎng)。該藍(lán)皮書預(yù)計(jì)，2013年戶外媒體廣告量將超過(guò)報(bào)紙媒體。

一、戶外廣告行業(yè)快速發(fā)展

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。2010年戶外廣告投放總額達(dá)到452億元，同比增長(zhǎng)23.84%。2011年戶外廣告投放額持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到515億元，增長(zhǎng)率較上年有所放緩。2012，戶外廣告投放量較2011有10-15%的增長(zhǎng)，以10%計(jì)算，2012年我國(guó)戶外廣告投放額為566億元。

圖表1：2008-2012年我國(guó)戶外廣告投放額(單位：億元)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院戶外廣告行業(yè)研究小組整理

二、戶外廣告公司生存堪憂

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》分析認(rèn)為，雖然我國(guó)戶外廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)額呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2012年戶外廣告媒體投放量成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體，但我國(guó)戶外廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)生存狀況不容樂(lè)觀，面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。具體情況分析如下：

戶外廣告行業(yè)進(jìn)入門檻低，參與廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)眾多但大多規(guī)模較小，行業(yè)低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，基本處于完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。2009年，我國(guó)戶外廣告經(jīng)營(yíng)單位為6.93萬(wàn)戶，到2010年，戶外廣告經(jīng)營(yíng)單位增加為7.59萬(wàn)戶，增長(zhǎng)率近10%，可見有越來(lái)越多的企業(yè)加入到戶外廣告行業(yè)。2010年，7萬(wàn)多家戶外廣告經(jīng)營(yíng)單位的經(jīng)營(yíng)額為273.63億元，平均每戶戶外廣告經(jīng)營(yíng)單位的經(jīng)營(yíng)額僅為36萬(wàn)元，可見行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈。