戶外廣告行業(yè)快速發(fā)展背后的“隱憂”

 2013年6月，《2013戶外移動數(shù)字媒體發(fā)展趨勢藍皮書》發(fā)布，藍皮書指出，戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報以及整體行業(yè)的高增長等種種因素，正激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長。該藍皮書預計，2013年戶外媒體廣告量將超過報紙媒體。

一、戶外廣告行業(yè)快速發(fā)展

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國戶外廣告市場呈現(xiàn)了較快增長。2010年戶外廣告投放總額達到452億元，同比增長23.84%。2011年戶外廣告投放額持續(xù)增長，達到515億元，增長率較上年有所放緩。2012，戶外廣告投放量較2011有10-15%的增長，以10%計算，2012年我國戶外廣告投放額為566億元。

圖表1：2008-2012年我國戶外廣告投放額(單位：億元)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院戶外廣告行業(yè)研究小組整理

二、戶外廣告公司生存堪憂

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析認為，雖然我國戶外廣告行業(yè)營業(yè)額呈現(xiàn)增長態(tài)勢，2012年戶外廣告媒體投放量成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體，但我國戶外廣告經(jīng)營企業(yè)生存狀況不容樂觀，面臨的競爭壓力越來越大。具體情況分析如下：

戶外廣告行業(yè)進入門檻低，參與廣告市場競爭的企業(yè)眾多但大多規(guī)模較小，行業(yè)低端市場競爭激烈，基本處于完全競爭狀態(tài)。2009年，我國戶外廣告經(jīng)營單位為6.93萬戶，到2010年，戶外廣告經(jīng)營單位增加為7.59萬戶，增長率近10%，可見有越來越多的企業(yè)加入到戶外廣告行業(yè)。2010年，7萬多家戶外廣告經(jīng)營單位的經(jīng)營額為273.63億元，平均每戶戶外廣告經(jīng)營單位的經(jīng)營額僅為36萬元，可見行業(yè)競爭極為激烈。