汪峰峰暴來臨鳥巢演唱會開創(chuàng)演唱會新的商業(yè)模式

 一、汪峰與樂視音樂聯(lián)手，推出演唱會網(wǎng)絡直播模式

近兩年來，汪峰迎來了其職業(yè)生涯的高峰。作為中國內(nèi)地實力派搖滾歌手，汪峰作品廣受全國聽眾的喜愛。其音樂中體現(xiàn)了濃郁的人文情懷，講述著理想與現(xiàn)實矛盾的故事。2013年，汪峰應邀作為中國好聲音導師，音樂真人秀節(jié)目的火爆使得汪峰大紅大紫如日中天。

樂視網(wǎng)成立于2004年11月，以正版、高清影視為主的視頻門戶網(wǎng)站，向用戶提供電影、電視劇、動漫、娛樂等視頻內(nèi)容。樂視網(wǎng)2010年8月在中國創(chuàng)業(yè)板塊上市。2009年，樂視網(wǎng)成立了樂視TV事業(yè)部，樂視網(wǎng)不斷推出視頻超清機頂盒、云視頻高清電視等產(chǎn)品。

7月29日，樂視音樂與汪峰進行戰(zhàn)略合作發(fā)布會，雙方宣布汪峰與8月2日舉辦的2014峰暴來臨鳥巢演唱會將通過樂視音樂，實現(xiàn)在PC端、移動終端和樂視TV等多終端直播。廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶可以通過自己的終端設備，支付30元的費用，便可以觀看鳥巢同步的演唱會。峰暴來臨演唱會將開創(chuàng)我國演藝行業(yè)全新的商業(yè)模式。

二、演唱會成為最為普遍的音樂形式，收入方式較為單一

演唱會是目前國內(nèi)最火最普遍的音樂演出形式，通常都有很大的規(guī)模。2008年奧運會以后，除了原有的大型場館放開，北京還增加了國家體育場、五棵松體育館，使得北京市大型場館增加到8家，演唱會于是出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象。近年來，唱片市場不景氣，使得歌手紛紛采用演唱會的形式進行演唱。2012 年在三大票務系統(tǒng)進行銷售的商業(yè)演唱會總計1486場，總票量1171萬張，售票量278萬張，票房總收入13.3億元。在以往的演唱會中，演唱會的收入的來源主要為門票收入和后期DVD銷售收入，收入模式較為單一。峰暴來臨演唱會利用充分利用了新媒體技術和成熟的網(wǎng)絡購物環(huán)境，開創(chuàng)新的演唱會新的收入來源。

三、演藝行業(yè)新商業(yè)模式有利于扭轉行業(yè)收入規(guī)模下滑趨勢

我國居民消費結構升級的趨勢已經(jīng)非常明顯，我國城鄉(xiāng)消費結構均不斷優(yōu)化。近年來在我國消費結構中，食物、衣著等生存型消費支出明顯下降，而交通通訊、醫(yī)療保健、文化娛樂等享受型、發(fā)展型消費支出則大幅上升，在消費結構中的占比迅速提升。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2014-2018年中國演藝產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資機會分析報告》顯示2010年、2011年和2012年，我國演藝市場總收入呈逐年遞增的趨勢，2012年增長幅度最大。受經(jīng)濟增長速度放緩的影響，2013年我國演藝市場總收入較上年略有下降。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預測，演藝行業(yè)新的線下+線上商業(yè)模式的開創(chuàng)有利于扭轉行業(yè)市場規(guī)模下降的趨勢。

圖表1：2010-2013年全國演藝市場總收入情況（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、跨界合作成為演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢

跨界合作將成為未來演出行業(yè)發(fā)展的主流方式。一方面，對于演出業(yè)來說，通過跨界合作既有利于降低演出業(yè)的經(jīng)營風險，也有利于拓展演出業(yè)的營銷渠道；另一方面，對于跨界合作方來講，演出業(yè)既是拓展業(yè)務的載體，也是行業(yè)投資的一種途徑。演出行業(yè)與餐飲業(yè)、旅游業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等跨界合作是市場推廣及規(guī)避風險的重要途徑，也是實現(xiàn)優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)展的必然趨勢。