國(guó)家規(guī)劃出臺(tái) 看大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略如何布局

 《"健康中國(guó)2030"規(guī)劃綱要》出臺(tái)

2016年10月25日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《"健康中國(guó)2030"規(guī)劃綱要》，這是我國(guó)建國(guó)以來首次在國(guó)家層面提出的健康領(lǐng)域中長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃?！兑?guī)劃》提出：

（1）到2020年，建立覆蓋城鄉(xiāng)居民的中國(guó)特色基本醫(yī)療衛(wèi)生制度，健康素養(yǎng)水平持續(xù)提高，健康服務(wù)體系完善高效，人人享有基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)和基本體育健身服務(wù)，基本形成內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康產(chǎn)業(yè)體系，主要健康指標(biāo)居于中高收入國(guó)家前列。

（2）到2030年，促進(jìn)全民健康的制度體系更加完善，健康領(lǐng)域發(fā)展更加協(xié)調(diào)，健康生活方式得到普及，健康服務(wù)質(zhì)量和健康保障水平不斷提高，健康產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，基本實(shí)現(xiàn)健康公平，主要健康指標(biāo)進(jìn)入高收入國(guó)家行列。到2050年，建成與社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家相適應(yīng)的健康國(guó)家。

（3）健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著擴(kuò)大。建立起體系完整、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的健康產(chǎn)業(yè)體系，形成一批具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。到2020年，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模超過8萬億元，2030年達(dá)到16萬億元。

醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)大健康戰(zhàn)略如何布局

根據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，"十二五"以來，醫(yī)藥工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入逐年增長(zhǎng)，較"十一五"末增長(zhǎng)了一倍多，2013年邁上2萬億大關(guān)，但增速逐年下降。2015年醫(yī)藥工業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入26885.2億元，同比增長(zhǎng)9.0%，高于全國(guó)工業(yè)增速8.2個(gè)百分點(diǎn)，但較上年降低4.0個(gè)百分點(diǎn)，多年來首次低至個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。各子行業(yè)增速均出現(xiàn)下降，中成藥降幅最大。

圖表1：2010-2015年醫(yī)藥工業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)大健康戰(zhàn)略發(fā)展模式與典型案例分析報(bào)告》分析，藥企是與大健康產(chǎn)品最為接近的一類企業(yè)。藥企轉(zhuǎn)型大健康具有無可替代的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，無論是在產(chǎn)品研發(fā)，還是在產(chǎn)品功效，以及產(chǎn)品安全性上，都遠(yuǎn)超其他類型企業(yè)。

近年來，藥妝成為眾多藥企的首選，同仁堂、片仔癀、康恩貝、天士力，還有廣州敬修堂、王老吉藥業(yè)等眾多企業(yè)戰(zhàn)略上不謀而合，均把突破點(diǎn)放到藥妝上。藥企進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)存在著產(chǎn)品、研發(fā)方面的天然優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也存在著產(chǎn)品定位、營(yíng)銷策略方面的先天劣勢(shì)，而成敗的關(guān)鍵點(diǎn)便在于藥企能否轉(zhuǎn)變觀念，真正將產(chǎn)品定位和營(yíng)銷策略進(jìn)行完善。

藥品銷售企業(yè)大健康戰(zhàn)略如何布局

2007-2015年，中國(guó)零售藥店數(shù)量總體保持逐年上升態(tài)勢(shì)，但增速卻呈逐年下降態(tài)勢(shì)，說明我國(guó)零售藥店數(shù)量已接近飽和。經(jīng)過多年的高速增長(zhǎng)，藥店數(shù)量放緩，接下來必將面臨整合、并購(gòu)、重組，上演一出大魚吃小魚、快魚吃慢魚的資本大戲。

據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局資料顯示，截至2015年，我國(guó)的藥店總數(shù)（包括連鎖門店和單體藥店）為44.81萬家，比2014年增加了7223家，店數(shù)增長(zhǎng)率2.38%。這意味著平均每個(gè)藥店服務(wù)人群僅為3000人左右，相比發(fā)達(dá)國(guó)家每個(gè)藥店服務(wù)人群8000人左右，中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，中國(guó)每個(gè)藥店服務(wù)人群數(shù)量?jī)H為發(fā)達(dá)國(guó)家的40%，數(shù)量的增長(zhǎng)并未真實(shí)顯示出現(xiàn)實(shí)的冰冷和競(jìng)爭(zhēng)的殘酷。

圖表2：2008-2015年零售藥店數(shù)量及增長(zhǎng)情況（單位：家，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)大健康戰(zhàn)略發(fā)展模式與典型案例分析報(bào)告》分析，藥店進(jìn)入大健康領(lǐng)域的門檻非常低，這也是藥店整體要先于藥企進(jìn)入大健康領(lǐng)域的原因。首先，藥店作為醫(yī)藥流通領(lǐng)域的一種流通渠道，引入大健康產(chǎn)品后，本身就無須再建渠道，依靠現(xiàn)有渠道便可直接開始銷售。其次，藥店也無須進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，同樣是尋求合作引入產(chǎn)品，即可快速地實(shí)現(xiàn)大健康產(chǎn)品銷售。

我國(guó)藥店進(jìn)入大健康領(lǐng)域的案例較多，排名前二十的連鎖藥店都在向著大健康領(lǐng)域涉足，但進(jìn)度差異卻非常明顯。從現(xiàn)階段的經(jīng)營(yíng)狀況來看，藥店進(jìn)入大健康領(lǐng)域，帶動(dòng)新一輪增長(zhǎng)的案例較小，維持現(xiàn)狀的案例居多。藥品銷售企業(yè)在布局大健康產(chǎn)業(yè)時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

1、引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)理念，將大健康理念逐步帶給消費(fèi)者，才能在大健康產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)突破，真正意義上成為大健康藥店。

2、藥店在名稱更換的同時(shí)，只有保證店內(nèi)健康產(chǎn)品的全面度，才能真正讓消費(fèi)者在思維觀念上由藥店轉(zhuǎn)向健康藥店。

3、大健康藥店的成功與藥店所在區(qū)域消費(fèi)人群的健康意識(shí)息息相關(guān)。連鎖藥店有必要結(jié)合各藥店所在區(qū)域人群的消費(fèi)理念來區(qū)別進(jìn)行，而不可一概而論。

大健康概念是根據(jù)社會(huì)需求與疾病譜的改變提出的一種全局的健康理念，它追求的不僅是個(gè)體身體健康，還包含精神、心理、生理、社會(huì)、環(huán)境、道德等方面的完全健康，是世界上最前沿的健康理念，必然成為時(shí)代發(fā)展的主流。我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)目前仍處于起步階段，從行業(yè)生命周期理論來看，不久后將會(huì)步入快速發(fā)展期，行業(yè)需求也將會(huì)迅速增長(zhǎng)。結(jié)合發(fā)達(dá)國(guó)家大健康產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)大健康戰(zhàn)略發(fā)展模式與典型案例分析報(bào)告》分析，隨著需求增長(zhǎng)，到2020年我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)將會(huì)占到GDP的8%左右，成為我國(guó)支柱性產(chǎn)業(yè)之一。企業(yè)要想搭上大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的順風(fēng)車，謹(jǐn)慎選擇戰(zhàn)略布局可謂重中之重。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)大健康戰(zhàn)略發(fā)展模式與典型案例分析報(bào)告》。