2016年游戲市場步入平穩(wěn)增長期 手游表現(xiàn)依然搶眼

一、游戲市場開始步入平穩(wěn)增長期

在經(jīng)歷了2010-2015年的高速增長期之后，2016年我國游戲市場開始步入平穩(wěn)增長期。2016年，中國游戲市場規(guī)模約為1655.7億元，較上年同比增長17.68%。從下圖中可以看到，近6年以來，我國游戲市場增速首次低于20%。

圖表1：2010-2016年中國游戲市場規(guī)模增長趨勢（單位：億元，%）

資料來源：GPC前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

筆者分析認為，這主要是由于我國游戲市場用戶數(shù)量漸漸趨于飽和所造成的。根據(jù)GPC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年以來我國游戲用戶數(shù)量規(guī)模增速開始大幅度放緩，從2013年的20.6%，急劇下降為4.6%。盡管2015年、2016年我國游戲用戶數(shù)量繼續(xù)保持增長，但增速均不超過6%。在現(xiàn)有的環(huán)境下，我國游戲市場用戶數(shù)量漸漸趨于飽和。

圖表2：2008-2016年中國游戲用戶增長趨勢（單位：億人，%）

資料來源：GPC前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、手游、端游居于主導(dǎo)

從下圖中可以看到，在我國游戲市場，手游、端游的市場份額分別為50%和35%，居于行業(yè)主導(dǎo)地位。

圖表3：2016年中國游戲市場結(jié)構(gòu)示意圖（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、手游為主要增長動力

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會分析報告》顯示，2010年我國手游市場規(guī)模僅為9.1億元，到2013年我國手游市場迎來大爆發(fā)，市場規(guī)模迅速飛升到112.4億元，2013年當(dāng)年手游市場增速高達246.9%。隨后幾年，我國手游市場繼續(xù)保持快速增長，年均增速均超過50%。到2016年，我國手游市場規(guī)模已經(jīng)突破819億元，成為我國游戲市場快速增長的主要動力。

圖表4：2010-2016年中國手游市場規(guī)模增長趨勢（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

筆者分析認為，近年來手游市場的火爆增長，主要得益于以下兩個方面：

其一，從硬件上看，移動4G網(wǎng)絡(luò)的普及以及智能手機的快速推廣，為手游市場的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

其二，從需求上來看，近些年來，隨著《捕魚達人》、《天天酷跑》、《刀塔傳奇》、《植物大戰(zhàn)僵尸》、《爐石傳說移動版》以及近期《王者榮耀》、《陰陽師》等一大批優(yōu)質(zhì)手游的相繼發(fā)布，手游用戶規(guī)?？焖僭鲩L，市場潛力巨大。2016年，我國手游用戶數(shù)達到了5.28億人，同比增長16.04%，移動游戲依然是用戶增速最快的一個細分市場。

圖表5：2010-2016年中國手游用戶規(guī)模分析（單位：億人，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、端游市場步入負增長

根據(jù)產(chǎn)業(yè)生命周期理論，我國端游市場早已步入成熟期，騰訊、網(wǎng)易、盛大、完美、暢游等客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲大企業(yè)占據(jù)居于壟斷地位，行業(yè)競爭格局已經(jīng)基本定型。

2015年，我國端游市場便開始顯露負增長的跡象，15年增速僅為0.4%，行業(yè)增長幾近停滯。在端游用戶大量流向手游市場的情形下，2016年我國端游市場增速為-4.8%，端游市場開始進入負增長的時代。

圖表6：2010-2016年中國端游市場規(guī)模增長趨勢（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

筆者分析認為，近年來端游市場陷入低迷，主要是由于以下因素造成的：

其一，我國端游市場目前已經(jīng)處于成熟期，近年來優(yōu)質(zhì)端游作品數(shù)量有限，游戲品質(zhì)也大不如前，從而嚴重限制了端游市場的發(fā)展。

其二，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，電腦的使用頻率不斷降低，端游市場用戶不斷涌入到手游市場，用戶數(shù)量增長有限，從而限制了端游市場的發(fā)展。相較于手游市場用戶數(shù)量的飛速增長，近年來端游市場用戶數(shù)量基本保持穩(wěn)定。從下圖中可以清晰地看到，2014-2016年間，我國端游用戶用量年均增速不超過5%，2015年甚至出現(xiàn)了負增長。

圖表7：2010-2016年中國端游用戶規(guī)模分析（單位：億人，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理