體育產(chǎn)業(yè)系列（四）：細分市場發(fā)力，戶外用品前景看好

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國體育用品行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2016年我國戶外用品市場增速放緩，年度零售總額為232.8億元人民幣，年增長率為4.91%；品牌出貨總額為131.1億元人民幣，年增長率為6.50%。近幾年，由于實體零售業(yè)的下滑，戶外行業(yè)增速放緩，但仍有巨大的市場潛力可以挖掘。2017年近半企業(yè)將繼續(xù)加大投資和擴張。

圖表1：2009-2016年中國戶外用品零售總額變化趨勢

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

冰雪產(chǎn)業(yè)成布局重點

《2016年度中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2008-2016年，我國滑雪人次逐年增長，從2008年的500萬人次增長至1510萬人次，年均復合增長率達14.52%。2016年，全國共有646家滑雪場，新增78家，增長13.74%；滑雪人次達1510萬，增長20.8%。在全年1510萬滑雪人次里，共有1133萬滑雪人數(shù)，平均每人滑雪1.33次。

圖表2：2008-2016年中國滑雪人次變化情況

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

冰雪運動受到自然、地理環(huán)境的限制較大，也由于冬奧會的起步較晚，這些原因造成了冰雪運動的進一步普及還有很長的路要走。但申辦冬奧會的成功，國家政策的關注和扶持、以及科學技術對自然環(huán)境壁壘的突破，正在使冰雪運動朝著更廣泛的人群覆蓋。2017年中國冰雪運動產(chǎn)業(yè)正面臨著全新機遇，開啟千億級市場。冰雪產(chǎn)業(yè)成為戶外品牌戰(zhàn)略布局的重點。探路者、凱樂石等企業(yè)都先后推出滑雪裝備。

兒童戶外市場被看好

近年來隨著戶外運動的日益普及，家庭戶外活動的增加，兒童戶外裝備吸引著眾多的目光。相關數(shù)據(jù)顯示，兒童戶外擁有40%的市場年增長率，相對空白的市場競爭、兒童群體對戶外產(chǎn)品的新鮮和喜好，無不使兒童戶外運動市場成為當下戶外行業(yè)新的細分市場。

2014年5月底，探路者戶外童裝正式上線；2016年10月底，三夫戶外自有兒童戶外品牌KIDSANFO陸續(xù)登陸三夫各大門店。除三夫戶外、探路者、CIMALP等成人戶外品牌爭相布局兒童市場外，行業(yè)也出現(xiàn)了許多像Reima、REOPEN、菲比小象PHIBEE這樣定位為專業(yè)兒童戶外的品牌，以及像納趣這樣定位為親子戶外的品牌。

女性市場受重視

根據(jù)國家體育總局的統(tǒng)計，2015年，中國經(jīng)常體育鍛煉人數(shù)達到4.1億以上，預計2025年運動人口達到5億以上。女性人口占其中的40%。據(jù)《2015年中國女性數(shù)字時尚用戶白皮書》調(diào)查顯示，每周運動一次以上的女性占71.8%，其中每周兩到三次是主流，占30.7%。因此，近年來戶外品牌對女性市場重視度越來越高。

與傳統(tǒng)戶外品牌的主流男性顧客不同，女性在挑選裝備的時候會考慮款式、色彩。此外，女性性格相比于男性會更細膩，在用品的準備上會更細致具體化，因而功能方面就對裝備的輕量化有更多的要求。女性參與戶外運動時尤其要注意根據(jù)自身的身體狀況參加合適的戶外活動。在深層次上，女性生理結構異于男性，在極限戶外運動的艱苦條件下，更加依賴于運動裝備，如羽絨睡袋的保暖性、防潮性以及輕便程度等等。除此之外，女性對于品牌的敏感程度更高。對于傳統(tǒng)戶外品牌而言，需要在包括產(chǎn)品開發(fā)在內(nèi)的各個環(huán)節(jié)進行針對性調(diào)整，這樣才能真正成為女性運動消費者的長期選擇。