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2018年綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 綜藝IP開啟聯(lián)動

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20 孫世峰 ? 2018-09-05 16:13:58  來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 E7607G0

綜藝節(jié)目是一種娛樂性的節(jié)目形式,通常包含了許多性質(zhì)的演出,例如音樂、舞蹈、競技等類型。大部分的綜藝節(jié)目會邀請現(xiàn)場觀眾參加錄影,但也有現(xiàn)場實況播出的節(jié)目。其中包含兩部分,電視綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。電視綜藝節(jié)目為傳統(tǒng)類型的綜藝節(jié)目,如“快男超女”系列,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是新興類型,近年來發(fā)展較快,如“偶像練習(xí)生”、“吐槽大會”等。

國內(nèi)綜藝節(jié)目行業(yè)處于成長期,市場規(guī)模増長空間大。產(chǎn)業(yè)鏈上,需要借鑒國外成熟的產(chǎn)業(yè)模式,形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈以解決行業(yè)亂象;內(nèi)容上,立足中國文化,有時會借鑒國外綜藝節(jié)目的豐富娛樂性、創(chuàng)新力和開放性。

圖表1:國內(nèi)外綜藝節(jié)目特點對比

綜藝節(jié)目發(fā)展歷史 網(wǎng)絡(luò)綜藝接替電視綜藝

中國大眾綜藝時代的開啟可以追溯到2004年湖南衛(wèi)視制作的《超級女聲》。這是一檔真正具有“社會影響力”和“高商業(yè)價值”的全國性綜藝節(jié)目。在隨后發(fā)展的十多年時間里,我國的綜藝產(chǎn)業(yè)從小成本、小體量的棚內(nèi)綜藝,到引進國外的優(yōu)秀節(jié)目版權(quán),再到引進模式的本土化再造,發(fā)展至今優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目模式的破冰出海。

圖表2:中國電視綜藝發(fā)展歷程

2014年,網(wǎng)絡(luò)綜藝市場起航,綜藝節(jié)目的呈現(xiàn)形式開始轉(zhuǎn)變更迭。伴隨視頻網(wǎng)站對自制內(nèi)容的重視,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目作為特色自制內(nèi)容的一部分,越來越受到重視。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在數(shù)量、質(zhì)量、作品題材、節(jié)目時長、網(wǎng)絡(luò)受眾和點擊率等維度上,均較前些年有大幅提升。

圖表3:中國網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展歷程

綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 行業(yè)規(guī)模平穩(wěn)發(fā)展 

在剛剛過去的半年中,綜藝作為重要的文化娛樂內(nèi)容,一直是平臺和制作企業(yè)生產(chǎn)的重點領(lǐng)域,綜藝節(jié)目行業(yè)涌現(xiàn)了《創(chuàng)造101》《偶像練習(xí)生》等多部現(xiàn)象級作品,這些節(jié)目在造星能力、運營模式上面的突破,成就了中國造星產(chǎn)業(yè)的里程碑,更是捧紅了楊超越、王菊、蔡徐坤等“宇宙最熱”綜藝人物。

與此同時,今年的綜藝市場又有了新的變化,“優(yōu)愛騰”三大平臺卯足勁頭,純網(wǎng)綜藝的內(nèi)容創(chuàng)新越來越成為大勢所趨,衛(wèi)視綜藝在網(wǎng)綜的強勢擠壓下,收視普遍低迷,尤其是綜N代紛紛遭遇困境。

2014-2018年中國綜藝市場規(guī)模持續(xù)增長,預(yù)計2018年市場規(guī)模可以達到330.5億元?;ヂ?lián)網(wǎng)視頻平臺的崛起,在一定程度上加速了綜藝市場的發(fā)展,但并不會出現(xiàn)爆發(fā)式増長,更多的是帶來一些新的變化,如年輕用戶的遷徒、網(wǎng)絡(luò)綜藝類型的細(xì)分化等。從市場規(guī)模來看,中國綜藝節(jié)目市場仍舊平穩(wěn)發(fā)展。

圖表4:2014-2018年中國綜藝市場規(guī)模增長情況(單位:億元)

綜藝IP開啟聯(lián)動 科技融合促進產(chǎn)業(yè)升級

網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展愈發(fā)迅猛,政府正在逐步加強對視頻平臺的監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與電視綜藝節(jié)目之間的區(qū)別越來越小,網(wǎng)絡(luò)平臺的綜藝節(jié)目也可能會在各大衛(wèi)視播出,引發(fā)IP的聯(lián)動互通。

在網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視綜藝相互競爭的同時,其內(nèi)容必將更加垂直。會從泛娛樂化的內(nèi)容轉(zhuǎn)向為有深度垂直化的內(nèi)容。各視頻平臺從自身特色考慮有選擇性的播放綜藝節(jié)目以增加自身的競爭力。

隨著5G、AR、VR等技術(shù)的成熟,綜藝節(jié)目會越來越多的應(yīng)用這些科技,極大的改善人們的生活體驗。越來越多的人會選擇在上下班路上,等公交的時間來享受高科技帶來的沉浸式綜藝體驗,促使產(chǎn)業(yè)升級。

圖表5:綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展趨勢情況

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國綜藝節(jié)目行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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2024-2029年全球及中國綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告
2024-2029年全球及中國綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告

報告主要分析了綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展環(huán)境和現(xiàn)狀;中國綜藝節(jié)目首飾及受眾群體分析;中國綜藝節(jié)目行業(yè)細(xì)分市場分析;國內(nèi)外綜藝節(jié)目模式發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢;中國綜藝節(jié)目行業(yè)...

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作者 孫世峰
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