2018年眼部護(hù)理產(chǎn)品趨勢分析 中青年購買力更強(qiáng)

眼部護(hù)理護(hù)膚品是護(hù)膚類化妝產(chǎn)品之一。有滋潤的功效，除了可以減輕黑眼圈、眼袋的問題外，同時也具備改善皺紋、細(xì)紋的功效。眼部護(hù)理護(hù)膚品主要產(chǎn)品有眼霜、眼膜、眼部精華等。眼部護(hù)理護(hù)膚品是用來保護(hù)眼睛周圍比較薄的這一層皮膚的，對眼袋、黑眼圈、魚尾紋等都有一定的效用，但是不同的眼部護(hù)理護(hù)膚品有不同的主要作用。從功能上分為滋潤型、緊實(shí)型、抗老化型、抗敏型等等。

眼霜普及率上升，上海最懂眼部護(hù)理

在中國，超過四成的女性會保持購買和使用眼霜的習(xí)慣。在生活越來越精致的時代下，有更多的人選擇護(hù)理眼部肌膚，各種品牌市場競爭激烈。

平均來看，44%的女性會選擇購買眼部護(hù)理產(chǎn)品。一線城市女性護(hù)理眼部肌膚意識較強(qiáng)，相對購買普及率更高。其中上海購買普及率達(dá)到52%，居全國之首。除去上海之外，另兩個一線城市北京和廣州的眼霜普及率也都高于平均水平。全年比較濕潤的成都只有39%的普及率，在發(fā)達(dá)城市中處于較低水平。在二三線城市中，北方干燥的空氣讓北部地區(qū)城市比南方城市更加需要眼部護(hù)理產(chǎn)品。

女性消費(fèi)最多，男性偏愛國貨

一般女性認(rèn)為25歲以后眼周肌膚就開始走下坡路，眼部護(hù)理產(chǎn)品的使用頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性的。學(xué)生年齡的年輕女性偏愛日韓眼部護(hù)理產(chǎn)品，而參加一段時間工作有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)更有意愿購買高端眼部護(hù)理產(chǎn)品。中青年女性普遍不喜歡使用國產(chǎn)化妝品，而中老年女性更信賴眼部護(hù)理產(chǎn)品中的國貨。

相比于女性，男性眼部護(hù)理產(chǎn)品的購買意愿普遍不強(qiáng)，尤其是日韓眼部護(hù)理產(chǎn)品。相比而言，卻鐘愛大眾國貨，其中中老年男性對于國產(chǎn)眼部護(hù)理產(chǎn)品的購買意愿指數(shù)達(dá)到41，并不次于中老年女性對于國產(chǎn)劃轉(zhuǎn)品的購買意愿指數(shù)35。

80后消費(fèi)擔(dān)當(dāng)，90后初露鋒芒

近三年眼部護(hù)理產(chǎn)品銷售份額逐年擴(kuò)大。從消費(fèi)人群來看，中青年有錢但是缺少時間，他們更愿意花錢買化妝品修復(fù)休息不足帶來的皮膚問題。其中28-40歲的中青年占比消費(fèi)人數(shù)46%，35-40歲和28-35歲的人購買眼部護(hù)理產(chǎn)品的人數(shù)幾乎相當(dāng)。45-40歲的人數(shù)與小于27歲的人數(shù)相當(dāng)，兩者共計占比所有眼部護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)者人數(shù)32%。

眼睛不僅是心靈的窗戶，更是暴露年齡的窗戶。隨著電商平臺可信度的提高以及物流的便捷，加上自媒體傳播，大量年輕消費(fèi)者從被動接受到主動追求眼部護(hù)理產(chǎn)品，越來越多的追隨者進(jìn)入這個市場。

當(dāng)年輕又個性十足的90后、95后甚至00后逐漸成為消費(fèi)主力，本土眼霜品牌有了彎道超車的新賽道。消費(fèi)升級趨勢下，千禧一代消費(fèi)者分區(qū)護(hù)理保養(yǎng)意識的提升、對于護(hù)膚產(chǎn)品高端化需求的增加，共同推動著眼部護(hù)理市場的繁榮。

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》。

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