“全民健身”背景下健身器材需求高漲 國產(chǎn)品牌競爭力提高

一、政策支持健身器材行業(yè)發(fā)展

2016年7月，國家體育總局發(fā)布《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，在《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》基礎(chǔ)上，更偏重產(chǎn)業(yè)層面，再次強調(diào)到2020年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元；首次明確了競賽表演業(yè)、健身休閑業(yè)、場館服務(wù)業(yè)、體育中介業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育用品業(yè)和體育彩票八大重點行業(yè)。

2016年10月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，指出到2025年，基本形成布局合理、功能完善、門類齊全的健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。

政策的陸續(xù)發(fā)布，為健身器材行業(yè)營造了一個良好的發(fā)展環(huán)境。

二、行業(yè)銷售收入同比增速攀升，經(jīng)營模式成熟

中國健身器材行業(yè)的發(fā)展始于20世紀(jì)80年代末，隨著中國加入WTO和北京2008年奧運會的成功舉辦，帶動了全民健身熱，為健身器材行業(yè)的發(fā)展提供了有利條件和機遇。

2007-2012年，中國訓(xùn)練健身器材制造行業(yè)銷售收入呈逐年上升趨勢，每年均保持5%以上的增長率，到2017年，行業(yè)銷售收入為368.01億元，較上年同期增長10.32%，增速一路走高。隨著全球市場的進一步擴容以及國內(nèi)市場的不斷增長，健身器材行業(yè)具有較大的增長潛力。

前瞻認(rèn)為未來，隨著政策紅利的不斷釋放、人均可支配收入的增加、國民體質(zhì)健康狀況下降、消費觀念的轉(zhuǎn)變等因素促使人們形成更為成熟的健身意識，健身器材的普及率具有較大的提升空間。

隨著市場化、專業(yè)化分工的深入，健身器材的生產(chǎn)經(jīng)營體系整體呈現(xiàn)垂直專業(yè)化價值鏈分工為主的狀態(tài)。在整個產(chǎn)業(yè)鏈上，各企業(yè)根據(jù)自身實際情況，專注于某個或者某幾個環(huán)節(jié)的生產(chǎn)經(jīng)營，從而擁有自己在產(chǎn)業(yè)鏈中的分工和定位。目前國內(nèi)健身器材生產(chǎn)企業(yè)大部分以專業(yè)化生產(chǎn)為主，同時為了滿足客戶需求的多樣化，在公司無法自主生產(chǎn)的情況下，會以外購的形式采購成品實現(xiàn)直接對外銷售。而國際的部分品牌如愛康（ICON Health &Fitness）、必確（Precor）等則以品牌運營為主，將生產(chǎn)經(jīng)營外包給代工廠。在銷售方面，室內(nèi)健身器材包括直銷和經(jīng)銷模式，以經(jīng)銷模式為主，銷售渠道主要是品牌專賣店、大賣場、互聯(lián)網(wǎng)銷售等。

三、國內(nèi)企業(yè)競爭力增加

我國健身器材行業(yè)起步較晚，隨著人們生活水平的提高，消費能力以及消費觀念的不斷改變，健康意識日益增強，健身方面的投資也逐漸增加，健身器材行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。經(jīng)過20多年的發(fā)展，到2017年，我國規(guī)模以上健身器材制造企業(yè)數(shù)量已達301家左右。

然而，由于進入市場較晚，產(chǎn)品技術(shù)水平、附加值較低，缺少品牌影響力及有效的營銷網(wǎng)絡(luò)，國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品普遍缺乏國際競爭力。因此，一直以來，大部分國內(nèi)健身器材廠家目前主要以“委托加工”和“貼牌生產(chǎn)”的方式參與國際市場競爭。近年，受國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)政策刺激、消費者觀念改變以及健身器材企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)能力提高等因素影響，健身器材行業(yè)內(nèi)銷占比逐步提高。

從競爭格局上，愛康（ICON Health &Fitness）、諾德士（Nautilus）、力?。↙ife Fitness）、必確（Precor）、泰諾?。═echnogym）、喬山等品牌占據(jù)全球較高的市場份額，在國內(nèi)主要爭奪中高端市場。國內(nèi)知名健身器材品牌主要為舒華、喬山（中國臺灣）、英派斯、澳瑞特和好家庭等，其中喬山和英派斯主要為健身俱樂部和酒店提供商用產(chǎn)品。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國訓(xùn)練健身器材行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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