2018年中國(guó)湖畔大學(xué)學(xué)員所在行業(yè)解讀之——在線旅游：萬(wàn)億市場(chǎng)指日可待

在湖畔大學(xué)四屆學(xué)員中，共有5名學(xué)員來(lái)自旅游行業(yè)。其中，同為住宿平臺(tái)，同屬于在線旅游行業(yè)，小豬短租和住百家的發(fā)展卻兩重天，那么，在線旅游行業(yè)目前在我國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀究竟如何？

五名學(xué)員從事旅游行業(yè)，住百家經(jīng)營(yíng)不善被迫摘牌

2015年3月，由馬云、柳傳志等九名企業(yè)家和學(xué)者共同發(fā)起創(chuàng)辦的湖畔大學(xué)成立，截止至2019年2月已經(jīng)成功舉辦四屆，入學(xué)學(xué)員共170名。四屆學(xué)員中，共有5名學(xué)員來(lái)自旅游行業(yè)，分別為花間堂創(chuàng)始人張蓓、亞朵酒店CEO王海軍、PALA旅行創(chuàng)始人孫博、住百家創(chuàng)始人張享德和小豬短租聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO陳馳。

其中，住百家由于連續(xù)三年虧損，2017年年報(bào)未能正常披露，已于2018年7月被強(qiáng)制招牌。住百家的前身，是成立于2012年的深圳市背包客商務(wù)旅游咨詢服務(wù)有限公司，真正進(jìn)入公眾視野，是在2015年。頂著“共享經(jīng)濟(jì)”的光環(huán)概念，住百家以向用戶提供海外短租服務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)，號(hào)稱“中國(guó)版Airbnb”。為了與Airbnb進(jìn)行區(qū)分，住百家稱其在Airbnb的C2C模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行了本土化創(chuàng)新，推出了更加“輕資產(chǎn)”的C2B2C模式。

2016年，住百家掛牌新三板，然而，短短兩年，曾經(jīng)的共享第一股就因?yàn)槲茨芎侠硪?guī)劃募集資金的使用，一味燒錢鋪廣告、養(yǎng)員工而倒塌，淪為被新三板強(qiáng)制摘牌的命運(yùn)。

與之相反，同經(jīng)營(yíng)短租業(yè)務(wù)的小豬短租卻發(fā)展的相當(dāng)不錯(cuò)。2017年其交易額超過(guò)25億元，房源超25萬(wàn)套，覆蓋37個(gè)國(guó)家。2018年10月，小豬短租宣布完成新一輪近3億美元的融資，本輪融資由云鋒基金、尚珹資本領(lǐng)投，新加坡政府投資公司（GIC）、愉悅資本、晨興資本、今日資本跟投。此次融資完成后，公司將加大安全體系和服務(wù)生態(tài)的投入。

同為住宿平臺(tái)，同屬于在線旅游行業(yè)，小豬短租和住百家的發(fā)展為何兩重天？在線旅游行業(yè)目前在我國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀究竟如何？

旅游消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，多利好因素有力促進(jìn)旅游市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)化

事實(shí)上，住百家之所以倒塌，主要原因在于管理人運(yùn)營(yíng)不當(dāng)，公司現(xiàn)金流斷裂，而其背后所屬行業(yè)——在線旅游，在我國(guó)正呈良好發(fā)展勢(shì)頭。

2018年，根據(jù)我國(guó)旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)旅游人次達(dá)到約55.4億人次，收入約5.13萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)10.76%和12.3%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.99萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.9%，國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)地位得以繼續(xù)強(qiáng)化。

2016年12月，《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出要大力發(fā)展旅游業(yè)，將其定位為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，同時(shí)積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，直接推動(dòng)了在線旅游企業(yè)的發(fā)展壯大。此外，消費(fèi)主力人群向80、90后遷移，消費(fèi)升級(jí)、新興技術(shù)發(fā)展迅速，為在線旅游創(chuàng)新提供支撐等宏觀利好因素，為我國(guó)旅游市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)化提供了動(dòng)力，我國(guó)在線旅游蓬勃發(fā)展起來(lái)。

在線旅游萬(wàn)億市場(chǎng)指日可待，滲透率、用戶規(guī)模不斷攀升

伴隨著旅游產(chǎn)業(yè)收入快速增長(zhǎng)，行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化逐漸加深，在線旅游市場(chǎng)也快速增長(zhǎng)。據(jù)Analysys監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2008-2017年，中國(guó)在線旅游交易規(guī)模逐年遞增，2017年交易規(guī)模達(dá)8923.3億元；2018年前三季度中國(guó)在線旅游交易規(guī)模為7342.62億元，逼近中國(guó)2016年全年在線度假旅游交易規(guī)模。此外，2018年全年中國(guó)在線旅游交易規(guī)模將達(dá)9900萬(wàn)億元，萬(wàn)億規(guī)模指日可待。

同時(shí)，在線旅游企業(yè)資源方與渠道方越來(lái)越趨向融合，在線旅游行業(yè)的滲透率不斷攀升；2018年上半年，在線旅游行業(yè)滲透率增至18.68%。

在線旅游市場(chǎng)用戶規(guī)模及使用率同樣有著顯著提升。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，我國(guó)在線旅游市場(chǎng)用戶規(guī)模已從2012年的1.12億人增長(zhǎng)至2017年的3.76億人，使用率則從2012年的19.8%增長(zhǎng)至2017年的48.7%。2018年上半年，在線旅游市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)3.93億人，較2017年末增長(zhǎng)1707萬(wàn)人，使用率逼近50%。

在線交通、在線住宿和在線度假為其細(xì)分市場(chǎng)，在線機(jī)票市場(chǎng)份額較大

根據(jù)Analysys定義，在線旅游可以分為在線交通、在線住宿和在線度假三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，而在線交通中重要組成部分為在線機(jī)票。2017年，在線機(jī)票的市場(chǎng)規(guī)模占在線交通市場(chǎng)份額的87.2%。綜上，在線旅游行業(yè)市場(chǎng)可以細(xì)分為在線機(jī)票、在線住宿、在線度假和其他。

從2011-2018年中國(guó)在線旅游行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的比重情況看，在線機(jī)票的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)超50%，是在線旅游的重要組成部分；但從整體變化趨勢(shì)看，這一比重呈下降趨勢(shì)。2018年前三季度，在線機(jī)票市場(chǎng)份額占比為59.31%，在線住宿市場(chǎng)份額占比為19.21%，在線度假為11.26%，其他為10.23%。

——在線機(jī)票

在線旅游行業(yè)的興起必然離不開(kāi)在線機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)提供的便利，2018年前3季度，中國(guó)在線機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到4354.7億元人民幣。2018年第3季度，暑期和中秋假期推升旅游熱情，在線機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)交易規(guī)模也達(dá)到了年內(nèi)高峰值。

——在線住宿

根據(jù)Analysys統(tǒng)計(jì)，2018年前三季度，中國(guó)在線住宿市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1410.39億元人民幣，超過(guò)了2016年全年。從2018年前三個(gè)季度的在線旅游規(guī)模變化情看，第三季度的在線住宿規(guī)模最大；主要是第三季度是旅游旺季，暑期和中秋假期的疊加刺激是在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)交易規(guī)模增長(zhǎng)的主要因素。具體來(lái)看，親子旅游的爆發(fā)和各在線廠商對(duì)于親子旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷帶動(dòng)了住宿產(chǎn)品交易規(guī)模的增長(zhǎng)。

——在線度假

在線度假與其他細(xì)分市場(chǎng)一樣，整體規(guī)模呈逐年遞增趨勢(shì)。從2018年季度數(shù)據(jù)變化看，第3季度中國(guó)在線度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到333.35億元，同比增長(zhǎng)5.2%，環(huán)比增長(zhǎng)28.3%。第三季度進(jìn)入傳統(tǒng)旅游旺季，加之目前游客對(duì)于旅游的休閑度假功能訴求明顯上升，使得本季度在線度假旅游市場(chǎng)交易規(guī)模增速較上季度增長(zhǎng)28.3%。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資分析報(bào)告》。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。